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Quando torniamo indietro nel tempo al 2014, 10 anni fa, scopriremo che il mercato della telefonia mobile a quel tempo era ancora "vibrante" e "cento fiori che sbocciavano".

Quell'anno debuttò l'iPhone 6, le dimensioni del telefono cellulare di Apple fecero una svolta ed entrò ufficialmente nell'era degli schermi di grandi dimensioni. Le vendite di iPhone raggiunsero un livello record; LeTV Mobile si preparò a competere con Xiaomi in termini di rapporto costo-efficacia; Huang Zhang ha annunciato che sarà nuovamente nominato CEO di Meizu. La strategia del marchio è passata da "piccolo ma bello" a "grande e completo". Il Meizu MX4 rilasciato nel 2014 ha guadagnato una buona reputazione...

Nei mercati esteri, anche Amazon, la più grande piattaforma di e-commerce al mondo, si sta preparando per fare colpo nel mercato in forte espansione della telefonia mobile. Nel giugno 2014, Bezos ha rilasciato ufficialmente il primo telefono cellulare di Amazon, il Fire Phone. Tuttavia, questo è stato anche l'ultimo telefono cellulare di Amazon. Il Fire Phone ha attirato molti consumatori nei primi giorni del suo lancio, ma presto è caduto in disgrazia sul mercato e ha perso terreno nella concorrenza con altri prodotti.

Oggi, 10 anni dopo, Xiaolei ha speso 200 yuan per provare di nuovo l'unico prodotto di telefonia mobile di Amazon. Attraverso un viaggio nostalgico, ha esaminato i guadagni e le perdite del Fire Phone a livello di prodotto.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Con 6 fotocamere, i cellulari di 10 anni fa erano così arrotolati?

La caratteristica hardware più accattivante dell'Amazon Fire Phone di allora era che era dotato di 6 fotocamere. Tuttavia, a differenza di quanto pensa la maggior parte della gente, la maggior parte di esse non è per l'imaging. Nello specifico, ha solo una fotocamera posteriore, utilizzata per la fotografia quotidiana; e cinque obiettivi anteriori Oltre alla fotocamera selfie posizionata centralmente, gli altri quattro obiettivi sono disposti uniformemente nei quattro angoli della parte anteriore del telefono.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

La funzione di queste quattro fotocamere non convenzionali è quella di catturare il volto dell'utente in tempo reale per individuare con precisione la prospettiva dell'utente, servendo così la funzione "3D a occhio nudo". Quando Xiaolei ha effettivamente provato questo telefono, ha scoperto che le icone e gli screensaver nel sistema adottano un design tridimensionale 3D e che forme diverse possono essere viste da angolazioni diverse. E questo si ottiene attraverso queste quattro telecamere.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Secondo la visione originale di Amazon, i contenuti 3D sul Fire Phone non devono essere solo icone 3D, ma includere anche video 3D, giochi, ecc. catturati dalla fotocamera. Ma purtroppo, con la morte prematura del progetto di telefonia mobile di Amazon, questi non sono più disponibili. Anche la funzione più basilare delle icone 3D è limitata a diverse applicazioni di sistema di Amazon. Le icone delle applicazioni di terze parti non hanno questo effetto perché non sono state adattate.

(Fonte: Lei Technology)

Pertanto, per Xiao Lei che sperimenterà questo cellulare nel 2024, l'esistenza di queste quattro fotocamere farà più male che bene e potrà solo "aumentare il consumo energetico".

In termini di prestazioni, il Fire Phone è alimentato dal chip Snapdragon 800. Le sue prestazioni sono sostanzialmente le stesse dello Snapdragon 801 dello Xiaomi Mi 4 dello stesso anno. Ha 2 GB di memoria e 32 GB di spazio di archiviazione. All'epoca era naturalmente l'ammiraglia. Naturalmente, nel 2024, le prestazioni di Fire Phone saranno sicuramente insufficienti e sarà difficile controllare i giochi tradizionali. A causa delle limitazioni della versione del sistema, non poteva nemmeno eseguire AnTuTu e GeekBench 4. Xiaolei ha dovuto utilizzare GeekBench 3 per eseguirlo.Il punteggio single-core è 880 e il punteggio multi-core è 2668, che è sostanzialmente lo stesso dello Xiaomi Mi 4.

(Fonte: Lei Technology)

In termini di fotocamere, l’obiettivo posteriore del Fire Phone ha 13 milioni di pixel e supporta la stabilizzazione ottica dell’immagine, che all’epoca era piuttosto buona. Vale la pena ricordare che questo telefono è dotato di un pulsante fisico della fotocamera, che consente di richiamare rapidamente l'app della fotocamera e premere l'otturatore anche quando lo schermo è bloccato. Anche se lo riprovassi oggi nel 2024, Xiaolei ritiene che il pulsante fisico della fotocamera sia ancora una soluzione migliore per fotografare le scene.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

In termini di immagini specifiche, le foto di esempio del Fire Phone non sono sicuramente sufficienti per essere lette adesso. Di giorno, quando c'è abbastanza luce, a volte si verifica una sovraesposizione.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

In termini di vantaggi, uno è che la velocità dell'immagine è elevata e l'altro è che la riproduzione del colore è più accurata. Fondamentalmente, quello che vedi è quello che ottieni.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Il Fire Phone è dotato di uno schermo 720P da 4,7 pollici con una luminosità massima di 590 nit. La qualità allora era abbastanza buona, e ora si può dire che l'effetto di visualizzazione è squisito. Tuttavia, trattandosi di una macchina di dieci anni fa, lo schermo LCD è invecchiato e presenta un'evidente dominante gialla.

In termini di durata della batteria, la capacità della batteria di questo telefono è di 2400 mAh. Secondo Xiaolei, questo è uno dei principali difetti del Fire Phone. La capacità della batteria è ridotta e ci sono 6 fotocamere che consumano molta energia. Se utilizzata normalmente, deve essere ricaricata più volte al giorno.

FireOS altamente personalizzato: squisito, ma non facile da usare

Il Fire Phone nelle mani di Xiao Lei è stato aggiornato all'ultima versione di FireOS 4.6.1. Molte persone potrebbero rimanere confuse quando vedono FireOS. In realtà è il sistema Android personalizzato di Amazon per tablet e telefoni cellulari. A differenza della maggior parte dei brand d'oltreoceano, Amazon non utilizza direttamente Android nativo, ma personalizza profondamente un sistema completamente diverso dall'interfaccia UI alla modalità di interazione.

(Fonte: Lei Technology)

Il primo è il metodo operativo interattivo di base. Nel 2014, la maggior parte dei telefoni cellulari utilizza ancora i tre pulsanti diamante di Android, ovvero Ritorno, Home e Menu. Ma il Fire Phone non ha fatto questo, invece era dotato di un pulsante Home fisico sul mento del telefono. Fare clic per andare direttamente alla home page e fare doppio clic per richiamare l'interfaccia delle attività, proprio come l'iPhone al momento. L'operazione di ritorno viene sostituita direttamente dai gesti. Scorri il pulsante Home dal basso verso l'alto per tornare. Francamente, la sensibilità delle operazioni gestuali non è particolarmente elevata e talvolta è difficile da attivare.

Il secondo è che si può dire che l'interfaccia utente di FireOS sia stata notevolmente migliorata rispetto ad Android nativo. È degno di lode il fatto che le icone e l'interfaccia utente di FireOS siano molto raffinate e relativamente semplici. La sua interfaccia di impostazione è piuttosto interessante. Ogni opzione di sottocategoria ha una descrizione specifica e dettagliata, in modo che gli utenti possano comprenderne direttamente il significato specifico. Ad esempio, nell'opzione "Display", ci sarà la regolazione della luminosità dello schermo, della dimensione del carattere, dello sfondo, ecc. Non sono solo poche parole semplici, ma un'intera frase, ma le parole chiave sono in grassetto.

(Fonte: Lei Technology)

Se il business della telefonia mobile di Amazon continua a funzionare normalmente e FireOS continua ad evolversi passo dopo passo, allora ha buone possibilità di trasformarsi in un sistema Android personalizzato distintivo e di differenziarsi.Ma ovviamente, il fallimento del business della telefonia mobile ha reso FireOS incompleto su Fire Phone. Il numero di versione è rimasto a 4.6, e il corrispondente numero di versione di Android è stato 4.4.

Ciò causerà molti problemi a Xiaolei quando vorrà utilizzare FireOS per installare applicazioni di terze parti nel 2024. Oggi sono poche le applicazioni che supportano ancora Android 4.4 ed è anche difficile trovare versioni precedenti di applicazioni compatibili con Android 4.4. Xiaolei ha fatto molti sforzi per installarvi il mercato delle app Wandoujia, ma le vecchie versioni di molte app possono essere fatte risalire solo al 2019 circa, che è ancora troppo nuova per questo telefono del 2014.

(Fonte: Lei Technology)

Vedendo ciò, alcune persone potrebbero chiedersi: è troppo difficile per un telefono cellulare di dieci anni fa poter installare software nel 2024? Per coincidenza, Xiaolei ha ancora uno Xiaomi Note del 2015. È un modello Snapdragon 801, che è la stessa generazione del Fire Phone. Tuttavia, Xiaolei lo ha aggiornato a MIUI 8 basato su Android 6.0 e la compatibilità è ancora di gran lunga migliore . Oltre alle app quotidiane, Xiaolei Mi Note può supportare le app degli strumenti di uso comune come LocalSend sui telefoni Android, ma Fire Phone no.

In generale, si può dire che FireOS di Amazon sia davvero unico: ha fatto delle differenze rispetto ad Android nativo nella progettazione dell'interfaccia utente e nella logica di interazione, cosa che ha fatto brillare le persone nel mercato della telefonia mobile quell'anno. Tuttavia, essendo un sistema abbandonato, i successivi aggiornamenti e la manutenzione di FireOS sono rimasti a lungo stagnanti. Per le persone oggi è solo un "fossile di un sistema personalizzato Android".

Perché Fire Phone non riesce a replicare il successo di Kindle?

A quel tempo, molte persone erano ottimiste riguardo al business della telefonia mobile di Amazon. L'idea principale era che Amazon avesse un vantaggio nei contenuti e potesse competere con i suoi avversari attraverso la redditività del software. In effetti, Amazon ha molte attività di contenuto Internet, inclusi film online, musica, e-book, ecc., ed è ancora oggi uno dei principali attori nel mercato dei media in streaming. Quando Amazon lanciò allora il Fire Phone, aveva lo scopo di promuovere la propria attività su Internet. FireOS è realizzato in una versione altamente personalizzata, essenzialmente per avere un controllo maggiore sul dispositivo e integrare meglio i propri servizi.

Ma a giudicare dall’intera storia dello sviluppo degli smartphone, i tentativi di compensare le perdite hardware con i profitti derivanti dai contenuti Internet sono falliti senza eccezioni. Nei primi anni, Xiaomi, 360 e LeTV hanno provato questa strada ma hanno fallito. Guardando indietro, Apple è il marchio di telefoni cellulari più redditizio in termini di contenuti mobili, ma è anche il marchio di telefoni cellulari con i maggiori profitti hardware.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Il motivo è semplice. Nel campo Android i contenuti Internet non sono chiusi e non possono costituire un vantaggio esclusivo su un'unica marca di dispositivi. I contenuti di Amazon possono essere ottenuti da altri telefoni Android e persino da iPhone, quindi il vantaggio del telefono cellulare di Amazon a questo riguardo non esiste. Può essere fornita anche l'app mobile per e-book fornita da Kindle. La situazione sembra essere simile, ma lo schermo a inchiostro del Kindle presenta vantaggi unici a livello hardware, mentre il Fire Phone no.

A livello hardware, la configurazione del Fire Phone non è debole, ma non presenta vantaggi differenziati rispetto ai prodotti concorrenti, e l'effetto 3D ad occhio nudo è più un trucco che sostanza. Ancora più importante, Amazon vuole raggruppare il Fire Phone con i propri servizi Internet in modo più approfondito, ma il prezzo del telefono in sé non è economico: il prezzo del bare metal è di 649 dollari, che è lo stesso del popolare iPhone 6 e Samsung Galaxy S5 Si può dire che non ha alcuna possibilità di vincere.

Inoltre, Amazon si è arresa troppo in fretta. L’effetto di svolta nel mercato della telefonia mobile nel 2014 è stato molto meno grave di quanto lo sia oggi e il Fire Phone è stato rapidamente abbandonato dopo il suo lancio. In effetti, data la forza di Amazon, se riuscisse ad abbassare i prezzi e ad adattare la propria strategia in futuro, potrebbe effettivamente essere in grado di fare qualcosa di eccezionale.

Ma Bezos ovviamente non aveva questa fiducia. Nel giugno 2015, un anno dopo il lancio del Fire Phone, un gran numero di telefoni cellulari Amazon in stock furono esauriti a prezzi ridotti e confluirono oltreoceano nel mercato di Huaqiangbei. Questi Fire Phone di seconda mano e in buone condizioni hanno un prezzo di poco più di 400 yuan sulle piattaforme di e-commerce, offrendo agli appassionati di telefoni dell'epoca l'opportunità di acquistare Fire Phone a un prezzo scontato. Il prezzo basso e la configurazione decente hanno reso questo telefono molto popolare tra gli appassionati digitali domestici.

Oggi, nel 2024, guardando indietro al prodotto Fire Phone, la sensazione di Xiao Lei è: Amazon ha lanciato un sasso nel fiume in piena e le increspature di breve durata sono rapidamente scomparse e nulla è cambiato.

Nella prima metà del 2024, il circolo tecnologico è turbolento.
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Vision Pro viene messo in vendita e sbarca nel mercato cinese, dando il via a un'altra ondata di calcolo spaziale XR;
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A luglio, è online l'argomento Lei Technology·Mid-year review, che riassume i marchi, le tecnologie e i prodotti che vale la pena registrare nella prima metà del 2024 nel settore tecnologico, registrando il passato e guardando al futuro, quindi rimanete sintonizzati.