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Il mercato cinematografico continua a riprendersi. Nella prima metà del 2024, i dati al botteghino nazionale per Capodanno, Festival di Primavera e Primo Maggio sono tutti tornati ai livelli del 2019. A partire da giugno, il botteghino cinematografico nazionale è diminuito di anno in anno e di mese in mese, ma ciò è influenzato principalmente dall'attuale mancanza di offerta di film di alta qualità e dal temporaneo aumento dei prezzi medi dei biglietti con l'aumento l'offerta di film di alta qualità, l'industria potrebbe continuare a recuperare nella prima metà dell'anno.

Hu Nan/Testo

Il mercato cinematografico cinese si sta riprendendo rapidamente. Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, nel 2023, il botteghino totale del mercato cinematografico della Cina continentale sarà di 54,927 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell'83,48%. ai livelli del 2018 e del 2019, ma è stato confrontato con il mercato cinematografico del 2017. Il botteghino totale è quasi lo stesso di anno in anno.

In ripresa anche il numero degli spettatori e delle proiezioni. Il numero totale di spettatori nel mercato cinematografico è stato di 1,298 miliardi, con un incremento annuo dell'82,56%, e il numero di proiezioni è stato di 131 milioni, con un incremento annuo del 28,08%. epidemica, ha stabilito il maggior numero di proiezioni terminali nella storia del cinema. Inoltre, anche la popolarità dei film nazionali è aumentata in modo significativo. Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, nel 2023, i primi dieci film al botteghino erano tutti film nazionali, con un incasso totale di circa 26,642 miliardi di yuan, pari al 48,50% del totale. il botteghino totale del mercato cinematografico nazionale di quell'anno.

Entrando nel 2024, il mercato cinematografico cinese continua a riprendersi e i dati al botteghino per Capodanno, Festival di Primavera e Primo Maggio hanno tutti eguagliato o superato il livello del 2019. Tuttavia, con l'inizio della stagione estiva, il box ufficio per il Dragon Boat Festival nel 2024 ammonta a soli 384 milioni di yuan. Il valore non solo è molto inferiore al livello pre-epidemia, ma è anche solo leggermente superiore a quello del 2022.

In effetti, non c'è bisogno di preoccuparsi troppo dell'indebolimento del mercato cinematografico del Dragon Boat Festival. A giudicare dai dati, il motivo principale per cui il botteghino del Dragon Boat Festival è inferiore alle aspettative è la mancanza di offerta di film di alta qualità. nel periodo attuale e il temporaneo aumento dei prezzi medi dei biglietti Con l'aumento dell'offerta di film di alta qualità, l'industria potrebbe continuare il trend di ripresa nella prima metà dell'anno.

ripresa e cambiamento

Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, da gennaio a maggio 2024, il botteghino totale del mercato cinematografico cinese è stato di 21,671 miliardi di yuan, con un aumento di 6,412 miliardi di yuan rispetto al 2022, ma rispetto al 2019 e 2023 si sono registrate diminuzioni di 5,469 miliardi. rispettivamente 4,60 miliardi di yuan e 100 milioni, a giudicare dai dati la ripresa del mercato cinematografico cinese sembra aver subito un rallentamento.

Tuttavia, va sottolineato che l’industria cinematografica cinese è caratterizzata da un elevato affollamento di film usciti durante i periodi di punta, mentre durante i fine settimana vengono distribuiti meno film. Pertanto, i periodi più popolari ottengono risultati migliori al botteghino, ma anche al botteghino totale cumulativo le prestazioni sono nella media.

Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, il botteghino totale del mercato cinematografico nazionale nel periodo di Capodanno del 2024 è stato di 1,536 miliardi di yuan, con un aumento di 981 milioni di yuan rispetto al periodo di Capodanno del 2023, e ha superato il picco del mercato. di 1,271 miliardi di yuan nel 2018; anche il numero di spettatori è tornato a 33,3 milioni, superando il livello del 2019; il prezzo medio dei biglietti è sceso da 44,00 yuan l'anno scorso a 41,80 yuan La tendenza al rialzo dei prezzi dei biglietti si è temporaneamente attenuata Dati di quest'anno, il mercato cinematografico cinese si sta riprendendo in modo sano.

Il successivo periodo del Festival di Primavera ha continuato il sano trend di ripresa del periodo di Capodanno. Il botteghino totale durante il periodo è stato di 8,051 miliardi di yuan, con un aumento rispettivamente di 1,285 miliardi di yuan e 2,147 miliardi di yuan rispetto al numero di spettatori ha raggiunto un nuovo massimo negli ultimi sette anni. Il numero di passeggeri ha raggiunto 163 milioni; il prezzo medio del biglietto è stato di 49,10 yuan, in calo di 3,20 yuan rispetto allo stesso periodo del 2023.

Nel periodo del 1° maggio 2024, la crescita del mercato cinematografico è rallentata, ma anche molti dati come il botteghino, il numero di spettatori e il prezzo medio dei biglietti sono rimasti più o meno gli stessi del 2019.

Vale la pena ricordare che nella prima metà del 2024, il mercato cinematografico cinese ha visto frequenti cancellazioni di film come "Mr. Red Carpet", "Let's Shake the Sun Together", "Nothing That Can't Be Solved by a Hot Pot" e "Bajie: Under the Canopy" "Huang Pi: The God of Wealth Cat" ha successivamente annunciato il ritiro o l'adeguamento del suo programma. Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, i principali investitori e le parti controllanti dei cinque film sopra menzionati sono Huanxi Media e le sue società affiliate, Lian Rui Pictures e Baina Qian Cheng, Huanyu Xingman, Yuankong Culture.

Nello stesso periodo, i film più venduti al botteghino sono stati "Hot", "Flying Life 2" e "Article 20", e i loro principali investitori e soggetti controllanti erano Xinli Media, Tingdong Pictures e Enlight Media. Attraverso l'osservazione, si può vedere che i principali investitori e i principali azionisti di "Hot", "Flying Life 2" e "Articolo 20" sono tutte società quotate con una grande quantità di risorse cinematografiche e televisive nel settore, ad esempio Xinli Media Ha forti capacità di produzione ed è sostenuta da China Literature Group e Tencent Holdings. Sebbene la Tingdong Pictures non sia elencata, il suo attuale controllore è Han Han, il regista che ha prodotto molti film di successo e il terzo 2. Il terzo maggiore azionista della società. sono Alibaba Pictures e Bona Pictures, con quote di partecipazione rispettivamente del 13,13% e dell'11,25%.

Al contrario, le risorse cinematografiche e televisive di proprietà dei principali investitori e dei principali azionisti dei cinque film ritirati sopra menzionati sono relativamente deboli, il che li pone in una posizione debole nella competizione per i palinsesti di film popolari, il che significa che la loro quota di mercato potrebbe aumentare. concentrarsi sul produttore principale.

Non c'è bisogno di essere eccessivamente pessimisti

L'andamento della stagione estiva è stato debole nel primo mese. Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, nel giugno 2024 il botteghino totale del mercato cinematografico nazionale è stato di 2,23 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del -46,04%. e un decremento del 46,73% rispetto a giugno 2019. Tra questi, il botteghino totale del mercato cinematografico del Dragon Boat Festival è stato di soli 384 milioni di yuan, con un aumento su base annua del -57,89% e un calo del 51,14% rispetto al botteghino del Dragon Boat Festival del 2019.

In termini di domanda, molti dati non sembrano ottimisti. Secondo i dati di Beacon Professional Edition, nel giugno 2024 ci sono stati 11,8755 milioni di screening a livello nazionale, con un aumento su base annua del 6,38% e un calo su base mensile del 3,17. % Il numero di proiezioni ha raggiunto un nuovo massimo, ma la media degli spettatori è stata solo del 3,6%, in calo del 43,75% su base annua e del 26,53% su base mensile. Anche il numero degli spettatori è sceso del 50,57% su base annua -anno a 43 milioni.

A giudicare dai dati, il rallentamento della ripresa del mercato cinematografico nella prima metà del 2024 è dovuto soprattutto all’indebolimento degli incassi cinematografici di giugno.

Va sottolineato che, sebbene giugno sia una parte importante della stagione estiva, a giudicare dai dati storici, la proporzione del botteghino di giugno rispetto al botteghino totale della stagione estiva non è elevata, secondo i dati della Maoyan Professional Edition, nel 2019 e nel 2023, il botteghino nazionale del mercato cinematografico di giugno è stato rispettivamente di 4,186 miliardi di yuan e 4,133 miliardi di yuan. Nello stesso periodo, il totale degli incassi estivi è stato rispettivamente di 17,779 miliardi di yuan e 20,572 miliardi di yuan la proporzione tra il botteghino del mercato cinematografico di giugno e quello estivo è stata rispettivamente del 23,54% e del 20,09%.

Inoltre, dal punto di vista dei contenuti, la ragione principale del calo del mercato cinematografico nazionale a giugno è stata la mancanza di fonti cinematografiche di alta qualità. Secondo i dati della Maoyan Professional Edition, c'erano 9 film con un botteghino di oltre 100 milioni di yuan nel mese di giugno Tra questi, solo "Cloud Edge" Il film "C'è una mensa" ha avuto un botteghino di oltre 200 milioni di yuan.

Nel giugno 2023, anche se c'erano solo 9 film con un botteghino di oltre 100 milioni di yuan, c'erano ben 4 film con un botteghino di oltre 200 milioni di yuan. Tra questi, "The Disappearance" ha avuto un botteghino di 1,702 miliardi di yuan a giugno, e "Transformation" ha avuto un botteghino di 1,702 miliardi di yuan, "King Kong: L'Ascesa dei Super Guerrieri" ha avuto un botteghino di 595 milioni di yuan, "Spider-Man: Across the Universe" ha avuto un botteghino di 1,702 miliardi di yuan. box office di 340 milioni di yuan, e "Ti amo!" "Il botteghino è stato di 268 milioni di yuan.

Pertanto, nei restanti due mesi della stagione estiva, se si riuscirà a migliorare la quantità e la qualità dell’offerta cinematografica, il botteghino estivo potrebbe continuare il trend di ripresa nella prima metà del 2024.

Secondo Maoyan Professional Edition, a partire da ora, in estate è prevista l'uscita di numerosi film chiave, tra cui "A Quiet Place 3", "Silent Kill", "Umbrella Girl", "Succession Plan", "Decryption" , "White Snake: The Floating Life", " "Rebirth", "Reverse Scale", "Legend", ecc.

Vale la pena ricordare che il film "C'è una mensa tra le nuvole" continua a fare grandi progressi, e il suo botteghino complessivo ha raggiunto finora i 492 milioni di yuan; anche il film "Silent Kill" ha continuato a guadagnare reputazione sin dalla sua uscita; Secondo i dati di Beacon, "Silent Kill" "Kill" ha avuto un botteghino di 376 milioni di yuan nella prima settimana dopo la sua uscita, il 3 luglio, e ha superato i 900 milioni di yuan il 15 luglio. Il botteghino ammonterebbe a 1,591 miliardi di yuan.

Il 16 luglio è uscito anche il film "Catch a Baby" con Shen Teng e Ma Li. La Maoyan Professional Edition prevede che il suo botteghino totale raggiungerà i 3,773 miliardi di yuan.

Le informazioni pubbliche mostrano che il principale investitore e controllore di "Catch a Baby" è Xihong Film and Television. Sebbene la società non sia una società quotata in borsa con ricche risorse, i produttori di "Catch a Baby" includono anche Wanda Film, Maoyan Entertainment, Shanghai. Ruyi e Alibaba Pictures, queste società dispongono di abbondanti risorse pubblicitarie, di marketing e teatrali, pertanto "Catch a Baby" potrebbe diventare un cavallo di battaglia nella stagione estiva.

Inoltre, l'uscita del capolavoro del regista Wu Ershan "Under the Stranger" è prevista per il 26 luglio, così come il film "Decryption" diretto da Chen Sicheng e interpretato da Liu Haoran, Daniel Wu e Chen Daoming. essere rilasciato il 3 agosto.

Secondo Maoyan Professional Edition, il principale investitore e controllore di "Under the Stranger" è China Literature Group che ha forti capacità di produzione. Dal 2020, ha partecipato agli investimenti e ha prodotto "Hello, Li Huanying" e "Hot and Piccante". ”, “This Killer Is Not So Calm” e molti altri film di successo.

Sebbene il produttore del film "Decryption" non sia così accattivante come "Under the Stranger", il regista Chen Sicheng ha diretto, prodotto e partecipato alla produzione di molti film di successo, tra cui la serie "Detective Chinatown", il " "Manslaughter" e "The Vanishing". "Her" e così via. Tra questi, il box office della serie "Detective Chinatown" è stato di 8,743 miliardi di yuan, il box office totale della serie "Manslaughter" è stato di 2,454 miliardi di yuan, e il botteghino di "The Missing Her" è stato di 3,523 miliardi di yuan. Ciò garantisce la qualità di "Decryption".

Da questo punto di vista, nei restanti due mesi della stagione estiva ci sarà un'offerta sufficiente di fonti cinematografiche di alta qualità e la debolezza del mercato cinematografico nel primo mese della stagione estiva verrà migliorata.

Questo articolo è stato pubblicato su "Securities Market Weekly" pubblicato il 20 luglio