berita

Saat ini, tren konsumsi konsumen Tiongkok berubah dengan cepat, dan mereka lebih mengutamakan faktor-faktor seperti kesehatan, keselamatan, kenyamanan, dan olahraga. Uniqlo, merek pakaian internasional ternama, menganut konsep merek "pakaian LifeWear seumur hidup" dan menjadikan kebutuhan kehidupan masyarakat sebagai titik awal. Konferensi peluncuran produk baru musim gugur dan musim dingin 2024 yang baru saja diadakan didasarkan pada perpaduan beragam pesona Edinburgh dan gaya warna modern kota Nordik Stockholm. Sumber inspirasi menghadirkan rangkaian produk dengan gaya abadi.

Teknologi air lock menghadirkan pakaian katun asli yang berat dan tidak cukup hangat ke era baru kehangatan ringan; teknologi pengeringan cepat DRY-EX memungkinkan Anda tetap kering bahkan saat Anda banyak berkeringat; KAWS + Warhol adalah gabungan tiga pihak yang pertama merek, IP populer berikutnya Ada di atas kertas... Superposisi teknologi dan kreativitas, UNIQLO mendobrak imajinasi tradisional industri pakaian.

Rasa teknologi menempati "posisi C" di bawah gelombang luar ruangan

Setelah awal musim gugur, cuaca berangsur-angsur menjadi lebih dingin, namun gelombang olahraga luar ruangan secara bertahap memanas. Dengan berkembangnya teknologi dan perubahan permintaan masyarakat, pakaian yang memadukan fungsi olahraga luar ruangan dengan kenyamanan sehari-hari semakin didefinisikan ulang. Dalam daftar “100 Greatest Modern Designs” yang diluncurkan majalah Fortune, hanya satu produk pakaian yang terpilih, yaitu produk light down premium Uniqlo. Kali ini, UNIQLO sekali lagi memimpin perkembangan industri. Produk baru pakaian katun udara musim gugur dan musim dingin PUFFTECH telah membawa pakaian katun tradisional yang berat dan kurang hangat ke era baru yang ringan.

Pakaian katun berisi udara PUFFTECH mengadopsi teknologi penguncian suhu udara yang dikembangkan secara inovatif oleh UNIQLO dan Toray. Bahan pengisi unik pada pakaian katun adalah isian butiran yang terbuat dari serat berongga 3D ultra halus rambut biasa.Seperlima diameternya, dapat menampung lebih banyak udara per satuan volume dan membentuk lapisan insulasi udara, menjadikan bodi seringan seolah-olah terbungkus udara. Jaket pria beratnya hanya 500g, sedangkan mantel katun pria tradisional umumnya berbobot 2 kilogram. Tidak hanya itu, Jaket Katun Udara PUFFTECH juga tahan lembab dan tahan air, serta dapat dengan mudah mengatasi lingkungan basah dan dingin, hujan ringan, dan salju kehidupan sehari-hari hingga olahraga.

Di Olimpiade yang baru saja usai, ada detail menarik yang membuat bahan pakaian Uniqlo kembali menjadi pusat perbincangan. Di Olimpiade Paris, "kemeja" pemain tenis meja asal Swedia Moregard memicu diskusi hangat. Dalam pertarungan sengit tersebut, Moregard berkeringat deras, namun seragamnya masih segar, dan jersey menarik ini berasal dari Uniqlo. Terlihat bahwa Uniqlo telah berupaya keras dalam konten teknologi pakaian.

Pengarah merek Uniqlo, reporter Beijing Business Daily mengatakan bahwa seragam tim yang dirilis secara tak terduga kali ini menggunakan teknologi cepat kering DRY-EX dari Uniqlo. Uniqlo mengatakan kepada reporter Beijing Business Daily, "Yang lebih banyak ditanyakan orang sebenarnya adalah Uniqlo. Itu Seri pengeringan cepat DRY-EX yang telah dijual memiliki teknologi penyerap keringat 1 detik, dan sisa kelembapan kurang dari 5% dalam satu jam. Perlakuan berbentuk khusus pada serat kain memungkinkan kelembapan lebih cepat habis. “Selain pakaian cepat kering DRY-EX, UNIQLO juga menjualnya. Kain DRY-EX yang menyerap keringat dalam satu detik digunakan di banyak produk online, seperti POLO pria dan wanita, super elastis bebas khawatir. celana, dll.

Untuk pertama kalinya, merek gabungan tiga pihak bermunculan satu demi satu.

Tak hanya mengikuti tren zaman, UNIQLO juga mempunyai filosofi tersendiri dalam menciptakan barang-barang populer. Co-branding bukanlah hal yang baru saat ini, namun di bawah gelombang IP, produk UNIQLO selalu mengakar kuat di hati masyarakat. Dari kolaborasi KAWS "Fame in One Fight" hingga seri kolaborasi desainer tahunan, UNIQLO terus menerus berbuat curang.

Kali ini, UNIQLO menggandeng seniman street culture KAWS dan bapak baptis seni pop Andy Warhol untuk pertama kalinya berkolaborasi untuk bersama-sama menciptakan seri kolaborasi UNIQLO KAWS + Warhol UT, yang akan diluncurkan secara resmi pada tanggal 23 Agustus. Sebelumnya kedua artis ini sudah berkali-kali berkolaborasi dengan Uniqlo. Baik itu berbagai gambar klasik KAWS atau pola populer seperti kaleng Sup Campbell karya Andy Warhol dan Marilyn Monroe, semuanya telah muncul di jajaran produk UT berkali-kali, dan popularitasnya luar biasa. Kerja sama ini mengintegrasikan karya ikonik kedua master dengan UNIQLO UT, menampilkan kembali boneka KAWS klasik, BFF, COMPANION, ACCOMPLICE dan elemen ikonik "XX", memberikan atribut menyenangkan UT Andy Warhol menciptakan band legendaris "Underground" Pola pisang rock dan elemen bibir klasik yang dirancang pada sampul album "Velvet" semuanya muncul, memberikan kesan visual baru bagi UT.

UNIQLO juga berkolaborasi dengan Museum Shanghai dalam serial UTme! "Museum memiliki ide-ide baru: Perunggu itu hidup", mengubah kekayaan seni menjadi barang-barang modis. Uniqlo mengatakan, “Seri ‘Museum mempunyai ide baru: Perunggu itu hidup’ memperluas minat terhadap barang-barang perunggu. Ada lebih dari selusin gaya berbeda dalam seri ini. Setelah membeli kaos ini, banyak juga anak muda yang ingin melihat pameran di Museum Shanghai. Penjualan seluruh seri sangat mengesankan. . "

Dalam hal kombinasi kemewahan dan relaksasi harian, seri UNIQLO:C harus ada dalam daftar. Seri UNIQLO: C dipersembahkan oleh desainer kelas atas Clare Waight Keller. Sebagai mantan direktur kreatif Chloé dan Givechy, ia pernah mengatakan bahwa proses desain UNIQLO: C tidak berbeda dengan proses desain barang-barang mewah sebelumnya. Bagi saya, Desain selalu merupakan desain. Mendesain kursi seharga sepuluh dolar dan mendesain kursi seharga seribu dolar adalah sebuah desain, dan yang harus kita lakukan adalah bagaimana membuat desain terbaik di berbagai tingkatan.” menghadirkan desain kelas atas ke dalam pakaian sehari-hari dan mewujudkan demokratisasi desain dan mode. Musim ini merupakan kerja sama ketiga antara UNIQLO dan Clare Waight Keller. UNIQLO juga meluncurkan seri pakaian pria untuk pertama kalinya Barbican Art Center, terinspirasi oleh gaya arsitektur modernis praktis, menghadirkan produk ritme urban baru yang menggabungkan cita rasa kelas atas dan gaya bebas, dan akan diluncurkan pada 6 September.

Ketika sebuah produk memiliki nilai seni, dan ketika keterjangkauan dan kualitas tinggi berjalan seiring, maka masuk akal jika produk gabungan muncul dari industri.

Toko adalah jendela dengan pengalaman penuh dan menciptakan landmark perkotaan yang trendi.

Produk yang bagus juga memerlukan jendela komunikasi yang baik, dan toko yang ditingkatkan adalah jembatan terbaik untuk terhubung dengan konsumen. Saat ini UNIQLO memiliki lebih dari 900 toko di Tiongkok yang semuanya beroperasi langsung. Setelah memiliki sejumlah toko, Uniqlo mulai mengejar efisiensi toko tunggal. Melalui pengalaman toko dan layanan, citra merek UNIQLO disampaikan kepada konsumen sebagai salah satu konsep kualitas, teknologi, dan desain. "Uniqlo saat ini memiliki strategi besar. Uniqlo berharap dapat lebih memanfaatkan keunggulan toko mereknya di Tiongkok dan menerapkan 'manajemen toko individu'. Tujuan utamanya adalah meningkatkan ke toko dengan kualitas lebih tinggi. Kuantitas tentu saja penting, tetapi kualitas juga penting ." kata Uniqlo.

Di satu sisi, Uniqlo telah mengupgrade toko aslinya, memperluas area dan merenovasinya. Setelah masa sewa beberapa toko berakhir, toko tersebut akan direnovasi dan diperluas. Misalnya, toko Kunming Plaza Uniqlo yang telah berdiri selama 10 tahun di Kunming, akan dibuka kembali dalam waktu dekat akan dibuka. Toko pertama Uniqlo di Sanya akan dibuka pada Hari Nasional. Setelah pembukaan, Uniqlo akan membuka hampir 20 toko baru dalam dua bulan ke depan, dan akan membuka hampir 50 toko baru di China setiap tahun.

Dalam hal peningkatan pengalaman, toko-toko utama di beberapa kota menjual bunga dan pakaian UNIQLO yang semarak. Toko ini tidak hanya menjadi ruang untuk memajang produk, tetapi juga bekerja sama dengan pemerintah kota. Saat membuka toko baru di Wuhan, UNIQLO berkolaborasi dengan Pabrik Soda No. 2 lokal dan Zhou Hei Ya untuk meluncurkan seri "Jiangcheng Fun" Pabrik Hankou No. 2 dan seri "Kembang Api dan Selera Manusia" Zhou Hei Ya, UTme! ;Ada juga serial "Urban Fun Different" UTme! Diantaranya, elemen kepiting berbulu digunakan dalam pola Shanghai, elemen riasan wajah Opera Peking digunakan di Beijing, elemen panda digunakan di Chengdu, dll. Saat menelusuri toko UNIQLO, Anda akan menemukan bahwa tampilannya disesuaikan dengan kondisi lokal dan memiliki karakteristik unik, menjadikan setiap toko menarik untuk dikunjungi. Toko utama Taikoo Li Sanlitun di Beijing, toko utama global di Jalan Tengah Huaihai di Shanghai, dll. telah menjadi landmark trendi di kota.

“UNIQLO sangat mementingkan pasar Tiongkok dan sangat menyadari pentingnya hal tersebut. Persyaratan kami adalah terus meningkatkan kualitas masing-masing toko agar dapat lebih memenuhi kebutuhan dan perubahan konsumen yang terus meningkat.”