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le 13 septembre 2024, fred perry a inauguré son nouveau magasin à shanghai xintiandi plaza. depuis sa création en 1952, fred perry s'est répandu dans le monde entier autour de la musique, de la sous-culture de la jeunesse et du sport, et continue de se concentrer sur le pouvoir de la jeunesse locale. shanghai xintiandi plaza est le principal monument de la mode du quartier des affaires de huaihai road. l'ajout du nouveau magasin fred perry apporte une expérience de mise à niveau imaginative aux fashionistas et aux amateurs de culture de la jeunesse, et continue d'exporter une culture de tendance jeunesse plus avant-gardiste.

fred perry espace éphémère sur le thème « get ready » sur la shanghai xintiandi plaza

pour célébrer l'ouverture du magasin xintiandi plaza de shanghai, fred perry a lancé un espace éphémère sur le thème « get ready » d'une durée de près d'un mois dans l'atrium du premier étage du xintiandi plaza, du 19 septembre au 13 octobre 2024. en tant que pionnier qui continue de poursuivre les changements sous-culturels, fred perry se concentre sur les groupes de jeunes du monde entier et explore la culture de la vie nocturne dans la scène culturelle contemporaine de la jeunesse. dans la continuité du thème « night tales », le thème « get ready » offre une nouvelle perspective et rend hommage aux rituels et habitudes de préparation d'un voyage nocturne.

en tant que l'un des points forts de l'espace éphémère, le mur d'affiches « get ready » et le mur classique de la marque « fred perry shirt » sont soigneusement exposés pour mettre en valeur le tempérament moderne et moderne, véhiculant une forte atmosphère britannique.

des selfies et des dispositifs interactifs spéciaux sont également installés dans l'espace pour raconter l'histoire de « get ready » et permettre aux visiteurs de capturer chaque instant fred perry du moment.

campagne « préparez-vous » de fred perry

fred perry se concentre cette fois sur quatre jeunes actifs dans différents domaines. prenant comme point de départ le thème 2024 de fred perry « get ready », il s'agit à la fois d'une continuation du thème « night tales » de 2023 et comme d'un préquel, enregistrant des expériences et des histoires liées à la « préparation » avant un voyage nocturne. du soir au soir, à travers une exploration sous 4 perspectives différentes, leur interprétation unique de la vie à shanghai est présentée.

ambre akilla

amber akilla est une chinoise australienne d'outre-mer et une personne créative dans de nombreux domaines. en tant que dj, son style musical couvre plusieurs genres et peut être vu dans tout, des rave parties aux défilés de mode. elle est également co-fondatrice des ateliers dj et des projets créatifs nvshu. à travers son podcast friend crush, amber partage ses réflexions sur les relations, la créativité et la pureté.

wes chen

wes chen est originaire de los angeles, en californie, et vit en chine depuis 2000. en 2006, il a cofondé la première station de radio hip-hop de chine <thepark>, puis a fondé une autre station de radio musicale <sound therapy sl podcast>. . wes chen se consacre depuis de nombreuses années à la promotion de la culture musicale auprès du public grâce à ses atouts biculturels et bilingues.

sean shen

artiste contemporain qui a vécu à san francisco, aux états-unis et à tokyo, au japon pendant ses années d'études, il a été profondément influencé par le skateboard, le surf et la culture de rue de la côte ouest. depuis, il est tombé amoureux du skateboard et de divers produits culturels. après son retour en chine, il a commencé à créer la série ip « uncle belly » et a cofondé le studio d'art oneness.archive. j'espère transmettre cet amour à davantage de personnes à travers la création artistique.

oui

en tant que producteur de musique et dj expérimenté, yb a fondé byyb radio à l'hiver 2023. byyb radio est une station de radio communautaire de deux mètres carrés qui vise à présenter les talents musicaux et dj les plus authentiques de chine, à promouvoir la culture de la musique électronique underground et à transmettre l'énergie et l'atmosphère de la musique locale au monde.