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actualités (reporters liu yibo et feng ruonan) le 14 septembre, le forum culturel de l'industrie de l'alcool 2024 et le forum d'innovation « nouvel échantillon » pour les entreprises d'alcool à l'étranger se sont tenus à pékin, co-parrainés par l'association de l'industrie de la distribution d'alcool de pékin et beijing cuisine. association et beijing business news.

dans le cadre d'une série de réunions du salon international chinois du commerce des services en 2024, ce forum a pour thème « nouvelle culture, nouvelles idées et nouvelles stratégies permettant aux entreprises vitivinicoles de percer dans leur mondialisation », en recherchant des résultats gagnant-gagnant grâce à des échanges croisés. -ressources du côté b à la frontière et montrant la perspective du côté c pour rechercher des résultats gagnant-gagnant, trouvant ainsi une nouvelle façon pour les entreprises vitivinicoles nationales de s'implanter à l'étranger.

lors du forum, liu yibo, secrétaire général adjoint de l'association de l'industrie de la distribution des alcools de pékin, secrétaire général du deep blue think tank liquor brand research institute et rédacteur en chef du beijing commercial daily liquor channel, a publié le " rapport de recherche sur le développement de haute qualité à l'étranger des entreprises chinoises d'alcool" (ci-après dénommé le "rapport") il a été souligné que ce qui "sort", ce sont les entreprises viticoles chinoises et ce qui "entre", c'est la culture chinoise. la configuration actuelle des circuits d'alcool, de bière et de vin sur les marchés étrangers présente des caractéristiques différentes. parmi eux, la configuration du marché étranger des sociétés d'alcool montre principalement les caractéristiques d'une concentration sur les sociétés d'alcool les plus cotées, les produits d'exportation sont pour la plupart des produits uniques de base et l'asie du sud-est est devenue un marché populaire.

dans le processus actuel d'exportation des entreprises vitivinicoles à l'étranger, bien que les entreprises vitivinicoles lancent actuellement des produits et des politiques de marketing correspondants pour élargir les marchés étrangers, derrière de nombreuses mesures, il est encore difficile pour les entreprises vitivinicoles de sortir de la situation où « il est facile d'entrer sur les marchés étrangers ». , mais il est difficile d'accéder aux marchés étrangers". à cet égard, liu yibo a souligné lors du forum qu'à l'heure actuelle, les entreprises vitivinicoles sont toujours confrontées à des différences culturelles lorsqu'elles partent à l'étranger et qu'il est difficile de former une résonance avec les consommateurs ; les canaux d'approvisionnement et de commercialisation sont uniques et ne parviennent pas à former un réseau de vente mondial ; ; les tarifs sont élevés et le coût global des voyages à l'étranger augmente ; la normalisation n'est pas unifiée. face aux défis de certification et de réglementation.

en réponse aux défis actuels auxquels sont confrontées les entreprises viticoles qui s'implantent à l'étranger, liu yibo a souligné qu'à l'avenir, lorsque les entreprises vitivinicoles s'implantent à l'étranger, elles devront renforcer le dialogue politique et commercial, innover dans les formes de promotion de la marque, combiner les accords mets et vins et élargir leurs activités. développement multicanal. en outre, d'un point de vue politique, nous devons non seulement promouvoir les négociations commerciales et formuler des politiques d'exportation préférentielles, mais nous avons également besoin que les entreprises vitivinicoles attendent que les politiques soient mises en œuvre et favorisent la normalisation et l'unification. outre les aspects marketing et politique, les entreprises doivent également partir du côté produit et développer des produits connexes pour s'adapter à l'évolution de la demande des consommateurs.