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texte/dou wenxue

editeur/minuit

oriental selection et you fai sont en « rupture » depuis plusieurs jours, mais l'opinion publique ne s'est pas apaisée.

récemment, oriental selection a publié deux annonces pour réfuter les rumeurs, clarifiant et expliquant des rumeurs telles que « oriental selection a attaqué par malveillance dong yuhui et yu hui », « yu minhong a encaissé 800 millions » et « dong yuhui a bloqué la voie financière de boss yu ».

yu minhong a également fait une déclaration sur son compte public à titre personnel, répondant à des commentaires tels que « yu minhong a une relation d'investissement avec phoenix finance » et « dong yuhui a été banni ». les internautes sont invités à se concentrer sur leurs présentateurs et plateformes préférés, et à ne pas croire ni répandre de rumeurs.

de l'autre côté, dong yuhui est également constamment interrogé. il a commencé à explorer la direction des émissions en direct exclusives de type interview. il a été accusé de trop s'exprimer dans les interviews et d'ignorer les sentiments des personnes interrogées. il a même été interrogé comme une « fausse personne culturelle » lors d'une conversation avec le puits. l'écrivain connu li juan.

il s’agit peut-être d’un résultat auquel aucune des parties ne s’attendait. le trafic a été une bénédiction pour leur entreprise, mais des impacts négatifs ont également suivi.

en fait, yu minhong a longtemps refusé de s'impliquer dans l'opinion publique. il a « envoyé » « marcher avec hui » à dong yuhui, peut-être parce qu'il voulait faire comprendre au monde extérieur qu'il « ne veut pas mal traiter dong yuhui », et en même temps il voulait aussi mettre fin à la situation de étant "lié à des recherches à chaud".

mais les choses se retournaient toujours contre lui. lui et dong yuhui étaient toujours liés par l'opinion publique, et une phrase par inadvertance pouvait déclencher de nombreuses discussions et spéculations sur internet.

yu minhong a déjà vécu avec dong yuhui, source photo : site officiel d'oriental selection

en fait, il n’est pas nécessaire que les deux parties continuent de « se regarder ».

à en juger par le dernier rapport pour l'exercice 2024 publié par oriental selection, le chiffre d'affaires total, le bénéfice net, le gmv et d'autres données de l'entreprise ont tous enregistré des améliorations. l'activité autonome de l'entreprise s'améliore régulièrement et elle commence également à promouvoir sa propre application.

marcher avec fai a également démarré en douceur. à en juger par les données de ventes, les ventes de yuhui peer ont atteint environ 700 millions de yuans dans les 30 jours qui ont suivi son indépendance, ce qui indique un démarrage très fluide de l'entreprise.

les deux parties sont prêtes à aller de l’avant, mais en tant qu’organisation leader en matière de diffusion en direct, l’attention est inévitable. les deux parties devront peut-être encore traverser une période de discussion et d’incompréhension.

l'arbre veut se taire mais le vent ne s'arrête pas, yu minhong "réfute toujours les rumeurs"

à en juger par le contenu des deux annonces, la plupart des rumeurs reposent sur des « indices » pour « analyser » la véritable raison du départ de dong yuhui et ce que seront les relations entre les deux parties après la rupture.

le point de vue interrogateur est qu'il y a un revenu auxiliaire gouvernemental de 53,99 millions de yuans dans le rapport financier d'oriental selection, et ils pensent que ce montant montre qu'oriental selection facturera des frais de publicité aux gouvernements locaux, tandis que yuhui peer en fait la promotion gratuitement. , et en déduit que « dong yuhui a bloqué la voie financière du patron yu. »

à cet égard, oriental selection a précisé que les revenus auxiliaires du gouvernement divulgués dans le rapport financier sont une subvention fiscale conforme et légale, qui comprend également les subventions pertinentes demandées par la société « pong with hui », et ces subventions ont été versées sur le compte. de ping avec hui. la société n'a jamais facturé de « frais de publicité » ou de « frais de siège » aux gouvernements locaux, aux entreprises ou aux commerçants pour des événements spéciaux diffusés en direct en plein air et organisés dans divers endroits.

certaines personnes ont également mentionné qu'après la « rupture » des deux parties, oriental selection a dépensé beaucoup de main-d'œuvre et de ressources financières pour diffamer dong yuhui ; dong yuhui a utilisé l'argent de la récompense pour acquérir « walking with hui » et a payé 6 millions pour acheter l'entreprise ; l'explosion de dong yuhui l'incendie a incité oriental selection à faire monter le cours de ses actions, et yu minhong a encaissé 800 millions à un niveau élevé.

en réponse à ces remarques, oriental selection a également précisé un par un, déclarant qu'oriental selection n'a jamais organisé ni participé aux attaques et évaluations contre dong yuhui et he hui peer tous les fonds acquis par dong yuhui pour la société « he hui peer » ; étaient tous dans son en plus des récompenses ; depuis la cotation d'oriental selection, yu minhong n'a jamais encaissé ses actions et a augmenté ses avoirs en actions.

oriental selection a publié deux annonces pour réfuter les rumeurs.

source de l'image compte public wechat officiel d'oriental selection

le 27 août, yu minhong a également expliqué certains messages sur son compte public, lao yu xiahua.

parce qu'il y a des rumeurs selon lesquelles ifeng.com finance et yu minhong entretiennent une relation d'investissement, et ifeng.com finance a un jour publié des informations pertinentes selon lesquelles « les interviews de dong yuhui et li juan sont soupçonnées d'être diffusées sur des chaînes différentes ». par conséquent, yu minhong a d'abord clarifié sa relation avec « ifeng finance ». il a déclaré qu'il n'avait aucune relation avec « ifeng finance ».

en outre, il a déclaré que les opinions exprimées par certains anciens employés de new oriental à propos de peer to hui et dong yuhui n'ont rien à voir avec lui ; lui et dong yuhui peuvent librement répondre, se plaindre, poursuivre ou appeler la police contre de fausses informations et rumeurs, et celles-ci ne sont pas soumises aux conditions de confidentialité.

en plus de cette annonce, yu minhong a également répondu aux rumeurs.

le matin du 1er septembre, zhou hongyi, fondateur et président du groupe 360, a publié une vidéo d'une conversation avec yu minhong, disant qu'il voulait réconforter yu minhong pour la violence en ligne qu'il a subie il y a quelque temps, mais il ne l'a pas fait. je m'attends à ce que yu minhong soit en meilleur état que lui. il a demandé à yu minhong comment maintenir cette mentalité.

en réponse, yu minhong a dit qu'il s'en soucierait également, mais qu'il devait toujours se concentrer sur ce qu'il voulait faire. il a également dit que ce sur quoi il se concentrait était de faire du bon travail dans la nouvelle sélection orientale et orientale, et d'en prendre soin. de sa vie personnelle.

en fait, depuis l'incident du « dong yuhui essay », yu minhong a été profondément impliqué dans le tourbillon de l'opinion publique.

dès le mois de mai de cette année, dans une émission en direct avec zhang wenzhong, le fondateur du groupe wumart, yu minhong a déclaré qu'au cours de l'année écoulée, il avait été verbalement abusé, accusé et insulté plus de fois que jamais sur internet.

à cette époque, sa phrase « dongfang selection est maintenant dans le pétrin et n'a aucune capacité à vous donner des conseils » figurait également sur la liste de recherche chaude et a déclenché de larges discussions.

yu minhong a également déclaré dans sa lettre ouverte lorsqu'il a « rompu » avec dong yuhui l'impact de l'opinion publique sur lui-même, dong yuhui et les deux sociétés, et son impuissance face à cette affaire a été révélée entre les lignes.

il a déclaré que bien qu'il n'y ait eu aucun obstacle à la communication entre lui et dong yuhui, les conflits compliqués de l'opinion publique et les conseils et rumeurs de quelques forces avec des arrière-pensées ont directement conduit à la séparation entre dongfang selection et yuhui, ce qui a conduit à d'énormes différences. dans le développement des deux sociétés. incertitude, fluctuations du cours des actions et baisse de la crédibilité et de la réputation de l'entreprise.

yu minhong a également commencé à n'oser plus apparaître devant les caméras d'oriental screening et de yu hui pour éviter d'être à nouveau impliqué dans les débats publics.

mais l'opinion publique n'a pas « lâché » yu minhong. finalement, après que dongfang selection et dong yuhui ne puissent plus aller ensemble, il a pris une décision——.envoyez l'entreprise à l'entreprise et laissez également tous les revenus, y compris tous les bénéfices, gagnés par yonghui pingong depuis sa création à dong yuhui et yonghui pingong.

source de l'image : compte public wechat des potins de lao yu

à en juger par cette action, yu minhong voudra peut-être également mettre fin à cet état d'attention publique sans fin. pour l’instant, il souhaite simplement faire les choses en silence et il est peu probable qu’il lance à nouveau des attaques publiques contre dong yuhui.

au milieu des doutes, comment oriental selection peut-il continuer à avancer ?

il y a peu, oriental selection vient de publier son rapport de performance pour l'exercice 2024 (du 1er juin 2023 au 31 mai 2024).

le rapport contient de nombreux détails sur walking with hui, énumérant principalement les détails des frais payés par oriental selection, ce qui signifie que tout l'argent promis par yu minhong à dong yuhui a été honoré.

le contenu du rapport financier de l’exercice 2024 d’oriental selection sur la marche avec hui,

source de l'image site officiel d'oriental selection

le rapport financier montre que du 22 décembre 2023 au 30 juin 2024, le bénéfice avant impôts non audité de hehui peer au cours de la période était de 186 millions de yuans et le bénéfice net de 141 millions de yuans. parmi eux, 129 millions de yuans ont été alloués à dong yuhui, et les 12 millions de yuans restants ont été conservés par yuhui.

yu minhong a révélé lors de la réunion de communication que 50 % du bénéfice initial de 141 millions de yuans avait été transféré à dong yuhui, et que les 141 millions de yuans divulgués dans le rapport financier constituaient la partie restante, qui avait également été attribuée à dong yuhui.

le rapport financier a également révélé que le montant de l'achat de hehui peer company était de 76,58 millions de yuans. auparavant, yu minhong avait promis qu'il organiserait également l'argent pour l'achat de l'entreprise par dong yuhui, et l'entreprise a été donnée à dong yuhui.

calculé à partir des montants ci-dessus, yu minhong a payé un total de plus de 358 millions de yuans en « frais de rupture ».

à en juger par le rapport d'oriental selection pour l'exercice 2024, la situation globale de l'entreprise n'est pas mauvaise.

du 1er juin 2023 au 31 mai 2024, le chiffre d’affaires total d’oriental selection s’est élevé à environ 7,073 milliards de yuans, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 56,82 %. parmi eux, le chiffre d'affaires total des activités poursuivies après la vente de l'activité d'éducation s'est élevé à 26,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 68,1 % sur un an.

bilan financier d'oriental selection pour l'exercice 2024, source : site officiel d'oriental selection

le rapport financier montre que cette croissance est principalement due à la stratégie multiplateforme de douyin, taobao et ses propres applications, aux catégories de produits et sku diversifiés, ainsi qu'à la promotion de la journée d'adhésion lancée en décembre 2023.

en termes de gmv, le gmv d’oriental selection au cours de l’exercice 2024 était de 14,3 milliards de yuans, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 43 %.

parmi eux, gmv de douyin représente la majorité. au cours de la période considérée, le nombre total de commandes payées de produits tiers et de produits auto-exploités sur douyin est passé de 136 millions de commandes au cours de l'exercice 2023 à 181 millions de commandes.

dans le même temps, le traitement des salariés d’oriental selection a également été amélioré. avec une diminution du nombre total d'employés, les dépenses salariales totales d'oriental selection (y compris les dépenses de rémunération fondées sur des actions) ont atteint 1,4 milliard de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 94,1 % par rapport aux 736 millions de yuans de l'exercice 2023.

récemment, oriental selection a également augmenté ses investissements en amont de la chaîne d'approvisionnement en investissant dans une usine de saucisses et en renforçant la gestion de la chaîne d'approvisionnement en amont.

actuellement, oriental selection est également confronté à certains défis.

bien qu’à en juger par le rapport, le bénéfice net ajusté d’oriental selection s’est élevé à 2,181 milliards de yuans, soit plus du double de l’augmentation d’une année sur l’autre. cependant, oriental selection a vendu son activité d'éducation en décembre 2023. le produit de la cession après impôts de ce projet s'élevait à 1,3 milliard de yuans, qui a également été inclus dans le rapport financier de l'exercice 2024.

en outre, les revenus de l'activité de commerce électronique de produits auto-exploités et de diffusion en direct d'oriental selection se sont élevés à 6,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 68,1 % sur un an, mais le taux de croissance des coûts des revenus était encore plus élevé, à 4,8 milliards de yuans, soit un doublement. par rapport à la même période de l'année dernière, la marge bénéficiaire brute était de 25,9 %, soit une baisse de 12,3 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière.

couplé à des facteurs tels que des dépenses de vente et de marketing de 870 millions de yuans, soit une augmentation de 174,5% sur un an, le bénéfice net ajusté des produits auto-exploités et du commerce électronique diffusé en direct a affiché une croissance négative, atteignant 710 millions de yuans, une baisse sur un an de 22,83%.

de plus, pour oriental selection, la cession de hui peer a également cédé une activité très rentable, ce qui aura certainement un impact sur les performances et le cours de l'action de l'entreprise.

bocom international securities a publié un rapport de recherche indiquant que compte tenu de l'impact de la vente de hui peer et de la réduction des activités quotidiennes de la marque, les prévisions de gmv, de revenus et de bénéfices d'oriental selection pour l'exercice 2025 ont été abaissées à 43 %, 19 %, et 33 %, et la valorisation a été reportée à 2025. pour l'exercice, le cours objectif est abaissé de 13,4 hk$ à 8,5 hk$, ce qui correspond à un ratio cours/bénéfice de 15 fois. la société est toujours en phase d'ajustement et reste. neutre.

par conséquent, dongfang selection, qui est toujours remise en question, doit se reproduire, passer avec succès la période d'ajustement et faire à nouveau ses preuves.

s'oublier dans le monde est peut-être la meilleure fin

tout au long du processus, dong yuhui n’a probablement pas voulu se laisser influencer par l’opinion publique.

non seulement yu minhong, mais dong yuhui a également exprimé publiquement à plusieurs reprises sa frustration face à l'énorme trafic. par exemple, dong yuhui a déclaré précédemment, lors de sa participation à un programme, qu'il était très réticent à vendre des choses et que sa qualité de sommeil était extrêmement mauvaise au cours des deux dernières années : « je dois prendre beaucoup de somnifères chaque jour.

il a également déclaré que ses parents qui vivent dans sa ville natale sont souvent harcelés par les fournisseurs. « des étrangers visitent la maison tous les jours et la porte de la maison est souvent fermée ».

après l'indépendance, les gens avaient des attentes plus élevées envers dong yuhui, ce qui a également amplifié les petites erreurs de dong yuhui.

récemment, la diffusion en direct d'une conversation entre dong yuhui et l'écrivain li juan l'a plongé une fois de plus dans la controverse selon laquelle « une fausse personne culturelle rencontre une vraie personne culturelle ».

capture d'écran de la conversation en direct entre dong yuhui et li juan,

tuyuan et hui vont ensemble compte officiel de diffusion en direct de douyin

au cours de la conversation, il y avait peut-être une divergence entre ce que li juan avait préparé à l'avance et les questions de dong yuhui, donc il y avait souvent des pauses entre les conversations des deux personnes ; dong yuhui utilisait une longue phrase parallèle pour féliciter li juan et recevait la réponse de li juan : « merci, quel énorme compliment" en réponse ; dans la seconde moitié de la conversation, li juan a demandé à plusieurs reprises si c'était fini ? dong yuhui a poursuivi la conversation de différentes manières.

certains commentateurs ont estimé que la conversation entre les deux était « un renversement de la diffusion en direct ». la plupart des questions soulevées par dong yuhui ont rendu li juan surpris et nerveux, mais elles n'ont pas joué un bon rôle de guide. les paroles de réconfort de dong yuhui lors de la diffusion en direct ont également été considérées comme inutiles.

après l'escalade de l'incident, li juan a ensuite présenté des excuses, expliquant qu'« une grosseur » est un quantificateur qu'elle utilise souvent, et a même félicité dong yuhui comme « un jeune homme contagieux et amical, prenant toujours soin des autres et ayant un bonne impression." c'était elle-même avant la diffusion en direct. anxieuse, nerveuse et en mauvais état.

tout ce que dong yuhui dit et fait sera amplifié, ce à quoi le présentateur principal devra peut-être faire face.

à en juger par le début de walking with hui, nous savons à quel point son attrait est fort actuellement. les données montrent que du 25 juillet au 25 août, les ventes sur 30 jours de youhui peer ont atteint environ 700 millions de yuans, avec des ventes moyennes par jour d'environ 23 millions de yuans.

dans le même temps, le nombre de followers du compte douyin de « with hui » a augmenté de plus de 1,3 million et dépasse actuellement les 23 millions.

bien que la conversation mentionnée ci-dessus avec li juan ait été qualifiée d'échec de diffusion en direct, le trafic a été converti avec succès en ventes. au cours des près de 2 heures d'interview, sans introduire aucun livre pendant tout le processus, les œuvres de li juan se sont vendues à plus de 200 000 exemplaires. le plus grand nombre d’utilisateurs en ligne a dépassé les 400 000.

dong yuhui n'a plus besoin d'oriental selection, et yu minhong et oriental selection doivent également s'adapter aux jours sans grands ancrages.

actuellement, yu minhong a commencé à se concentrer sur la sélection orientale pour explorer de nouveaux modèles.

en 2023, oriental selection a lancé sa propre app, et près de 90 % de ses nouveaux produits auto-opérés seront lancés sur l'app. le gmv des produits auto-opérés sur l'app représente plus de 40 % du gmv de l'app. tout le réseau. le rapport financier de l’exercice 2024 montre que la propre app d’oriental selection est également devenue le canal principal des produits auto-exploités.

source de l'image site officiel d'oriental selection

oriental selection a également mentionné qu'au cours de l'exercice 2025, la société lancera la promotion de produits autonomes hors ligne, profitant des avantages de new oriental en termes de nombreux points de vente, de large distribution, de flux important de personnes et de forte fidélité des clients pour mener une vaste stratégie hors ligne. coopération avec new oriental. augmenter l’exposition des produits auto-exploités d’oriental selection et de l’application oriental selection en augmentant les espaces publicitaires vidéo de promotion de produits hors ligne et les armoires de vente intelligentes.

ce modèle de promotion sera également lancé en tant que projet pilote à pékin au cours du second semestre 2024 et sera progressivement étendu à tout le pays à l'avenir.

certains commentateurs pensent que yu minhong essaie de faire d'oriental selection une « version en ligne de sam ».

selon les rapports d’e company, des initiés du secteur ont déclaré que la stratégie en ligne basée sur sam d’oriental selection est le reflet de sa tentative de créer une version en ligne des magasins sam’s club. en cultivant profondément ses propres marques, en promouvant une matrice multiplateforme et en développant des canaux hors ligne, oriental selection s'efforce de prendre l'initiative en matière de produits et de canaux. bien que la mise en œuvre de cette stratégie ait entraîné une baisse de la marge bénéficiaire brute, elle a également entraîné une forte croissance du gmv et du chiffre d’affaires total.

yu minhong a également déclaré lors de la réunion de communication des actionnaires d'oriental selection que la société fera de son mieux pour former les présentateurs et améliorer leur traitement, mais qu'elle ne permettra jamais aux présentateurs de créer des plateformes personnelles comme dong yuhui. ce phénomène sera évité et mettra fin. à cela.

dans ces circonstances, cela signifie également que yu minhong et oriental selection sont entrés dans une nouvelle période de développement et de changement. dongfang selection doit se calmer et trouver une nouvelle voie, et dong yuhui doit se calmer et stabiliser sa croissance. s'oublier dans le monde est probablement le meilleur résultat pour les deux parties.

(l'image d'en-tête de cet article provient du site officiel d'oriental selection et du compte vidéo officiel de walking with hui.)