« livre blanc 2023 sur les marques traditionnelles des entreprises publiques de guangzhou » publié ! ajout de 3 nouvelles marques chinoises traditionnelles
2024-09-03
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récemment, le « livre blanc 2023 sur les marques traditionnelles des entreprises d'état de guangzhou » a été rédigé sous la direction de la commission municipale de surveillance et d'administration des actifs publics de guangzhou et produit par guangzhou time-honored brands company, une filiale de la société d'état de guangzhou. assets management group et des institutions professionnelles tierces ont été officiellement publiées. à l'heure actuelle, guangzhou compte 85 entreprises publiques aux niveaux national, provincial et municipal, représentant plus de la moitié des marques traditionnelles de la ville. parmi eux, il y a 32 marques chinoises traditionnelles, représentant 89 % de la ville et 44 % de la province. par rapport à 2022, il existe 3 nouvelles marques chinoises traditionnelles (pearl river piano, pisces et likofu) et 2 nouvelles marques traditionnelles de guangzhou (baiyunshan, wuyang brand).
les marques historiques de la restauration et de la médecine sont majoritaires
le « livre blanc » montre que ces 85 marques séculaires sont réparties entre 10 groupes de premier niveau, dont 24 guangzhou light industry group, 19 guangzhou pharmaceutical group, 17 lingnan group, 8 guangzhou state-owned assets management group et 6 guangzhou. groupe de contrôle industriel les cinq groupes représentaient plus de 87 % au total.
du point de vue de la répartition de l'industrie, il existe 25 catégories de restauration et d'alimentation, représentant 29 % du total, 23 catégories de fabrication et de transformation, représentant 27 %, 19 catégories pharmaceutiques, représentant 22 %, et 9 catégories de tourisme et d'hébergement. représentant 11 %, et 9 autres catégories (services commerciaux, imprimerie, transports), représentant 11 %.
selon certaines informations, au cours de l'année écoulée, le système des actifs publics et des entreprises publiques de guangzhou a activement procédé à l'examen et à la déclaration des marques chinoises traditionnelles. le premier examen des marques traditionnelles chinoises a été achevé. 23 marques chinoises traditionnelles appartenant à l'état municipal ont réussi l'examen, et six marques chinoises traditionnelles appartenant à l'état municipal qui ont été acceptées sous conditions ont pratiquement achevé leur rectification. dans le même temps, les entreprises publiques municipales se sont organisées pour postuler activement à un nouveau lot de marques chinoises traditionnelles, et trois nouvelles marques chinoises traditionnelles ont été ajoutées : pearl river piano, likofu et pisces.
quelles sont les caractéristiques des entreprises publiques traditionnelles de guangzhou ? premièrement, son développement a une longue histoire. l'âge naturel moyen des 85 marques anciennes est de 106 ans, dont 27 marques anciennes avec une histoire de plus de 100 ans, 7 avec une histoire de plus de 200 ans et 2 avec une histoire de plus de 400 ans. années, deuxièmement, ils occupent une position de leader dans l’industrie. par exemple, la nouvelle « marque chinoise séculaire » pearl river piano s'est classée première au monde en termes de production et de ventes pendant plus de 20 années consécutives, le restaurant de guangzhou s'est classé premier du pays en termes de production et de vente de gâteaux de lune pour la fête de la mi-automne. pendant 11 années consécutives, et la production et les ventes de charcuterie à la cantonaise de l'empereur huang se sont classées au premier rang du pays toute l'année trois. c'est un héritage culturel profond. par exemple, le groupe pharmaceutique de guangzhou possède 5 éléments du patrimoine culturel immatériel national ; le groupe de l'industrie légère de guangzhou possède des éléments du patrimoine culturel immatériel national et provincial tels que « la sculpture en ivoire » et « l'or fait à la main » et le restaurant tao tao ju représente guangzhou. patrimoine historique et culturel le plus profond.
des instruments de musique et appareils électroménagers aux ingrédients pour soupes... les marques traditionnelles de guangzhou ont créé le cœur de la compétitivité des « produits de guangzhou » avec leurs variétés durables et riches, leurs produits rentables et de haute qualité. apporter, montrant leur réputation au monde. une forte capacité de production et un niveau technique ont établi la marque dorée de « made in guangzhou ».
garder l'intégrité et l'innovation favorisent la nouvelle vitalité des marques traditionnelles
selon les rapports, ces dernières années, les actifs publics et les entreprises publiques de guangzhou ont adhéré à l'idée de « maintenir la détermination, accorder une attention égale à la production et à la culture, piloter d'abord et promouvoir pragmatiquement », et ont continué à peaufiner la « marque d'or » séculaire grâce à des mesures telles que l'approfondissement de la réforme, l'innovation, l'expansion du marché et une publicité diversifiée.
en termes de soutien financier, des fonds spéciaux de 50 millions de yuans ont été mis en place pour soutenir 13 projets tels que la promotion de la marque, l'innovation de produits et l'expansion du marché de 8 entreprises publiques. en termes de gestion des autorisations de marque, les actifs appartenant à l'état de la municipalité de guangzhou. la commission de surveillance et d'administration a publié et mis en œuvre la « avis de la commission municipale de surveillance et d'administration des actifs appartenant à l'état de guangzhou sur le renforcement de l'autorisation de marque honorée » « avis sur le travail de gestion », qui contient des dispositions claires sur l'établissement d'un système de gestion des autorisations, le renforcement de la surveillance et gestion des parties autorisées et signature de contrats de licence de marques pour standardiser davantage le travail d'autorisation des marques traditionnelles.
le renouveau des marques historiques est également indissociable de la réforme des systèmes et des mécanismes. l'année dernière, guangzhou light industry group a poussé sa filiale cotée guangzhou langqi à mener à bien une restructuration majeure de ses actifs. le restaurant guangzhou promeut un projet pilote destiné aux dirigeants professionnels d'entreprises secondaires, avec comme cible la société taotaoju.
il convient de noter que la liste des marques anciennes et dynamiques des entreprises d'état de guangzhou et la liste des entreprises d'état douées de guangzhou ont également été publiées simultanément avec le livre blanc.
la liste des marques traditionnelles des entreprises d'état de guangzhou est basée sur 16 indicateurs secondaires dans les cinq dimensions de vitalité du marché, de la culture, du marketing, du produit et de l'organisation, et construit un système d'indicateurs de marque pour effectuer un tri complet, une perspective tridimensionnelle et surveillance dynamique des marques séculaires des entreprises publiques de guangzhou. wanglaoji arrive en tête de liste avec un score élevé de 71,6 points, suivi de taotaoju et du guangzhou restaurant respectivement deuxième et troisième.
dans cette sélection de la liste youli de l'entreprise d'état de guangzhou, 10 produits, dont les granules de bupleurum baiyunshan guanghua, les gants ménagers shuang et les cornets de crème glacée aromatisés au taro de marque wuyang, ont été sélectionnés comme « articles ménagers ». les produits ont été sélectionnés comme « souvenirs », y compris le pack combiné et le liquide pour service à thé ruoyi de dah sing culture, ainsi que 10 autres produits ont été sélectionnés comme « nouveaux produits innovants ».
texte | journaliste chen zeyun
photo | fourni par les personnes interrogées
