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Je ne sais pas si vous avez déjà rencontré une telle situation - il y a dans le placard un sac de luxe que vous avez acheté dans un élan d'enthousiasme il y a de nombreuses années. Sortez-le et emportez-le. Il n'est pas neuf et a un style ancien. Je suis vraiment désolé pour son prix à cinq chiffres.

C’est pourquoi il était considéré comme un « deuxième luxe ».Passez à l'action, devenant ainsi le choix le plus rentable.

Certains ont découvert qu’il existe aujourd’hui de plus en plus de boutiques de luxe d’occasion en tout genre sur le marché. Ces magasins se portent-ils bien ? Les clients qui visitent le magasin Ershe dépensent plus d'argent

Obtenez 50% de rabais en sortant du comptoir! Enquête de presse : Vous souhaitez préserver la valeur des produits de luxe ? Catastrophe

Ou acheter plus ? Quelle est la situation générale du marché des produits de deuxième luxe aujourd’hui ?

Avec de nombreuses questions, les journalistes de Chao News ont mené une enquête.

Le sac que j'ai acheté pour plus de 20 000 yuans il y a 13 ans a été vendu 3 000 yuans.

Déjà "Dieu merci"

Il n'y a pas si longtemps, Mme Zhong de Hangzhou a finalement réglé son souci : un sac Dior Princess Diana que son mari lui avait acheté au Royaume-Uni en 2011 avait été vendu par elle pour 3 000 yuans. Le prix de ce sac lorsque je l'ai acheté il y a 13 ans était supérieur à 20 000 yuans.

Sac à 9 carrés de la princesse Diana de Mme Zhong

" Ce sac est le sac le plus infructueux que j'ai jamais acheté. " Mme Zhong a déclaré : " Les grands sacs étaient populaires à l'époque, donc ma taille Princess Diana est de 9 grilles. Cette taille n'est pratiquement pas disponible sur le marché actuellement. Achetez-le. Au retour, j'ai trouvé qu'il était trop grand et je pouvais donc compter le nombre de fois où je le portais dans une main.

Ensuite, ce sac a traversé une période de plus de dix ans dans la neige. La surface du sac était froissée et le matériel était oxydé. Heureusement, comme il était rarement utilisé, il n'y avait pratiquement aucune usure, et la carte d'identité de. le sac est toujours là.

Mme Zhong essaie de le vendre depuis l'année dernière. "J'ai demandé à sept ou huit magasins de luxe d'occasion, et la plupart d'entre eux ont refusé directement. La raison pour laquelle je n'ai pas accepté, c'est qu'il est difficile de faire circuler le sac maintenant. Il y en a aussi un ou deux qui ont proposé un prix très bas, 1 000 à 1 500 yuans, dont je ne pouvais pas me séparer. »

Elle ne pouvait rien faire, alors Mme Zhong a accroché son sac à Xianyu. "Je ne suis pas gourmande. J'ai fait une offre de 3 000 yuans. De façon inattendue, moins d'une demi-minute après avoir fait l'offre, j'ai reçu des messages de neuf acheteurs. Un acheteur a directement pris la photo et a payé." Zhong très heureux. Surpris, "L'autre partie m'a demandé de prendre une autre vidéo du sac pour voir les détails. Après l'avoir regardé, il a dit que tout allait bien, puis je l'ai expédié à l'inspection. Une série de processus, y compris l'inspection et la réception. ont été achevés en trois jours. Tout s’est très bien passé, même si le prix est très différent du prix d’achat initial, je suis reconnaissant de pouvoir le vendre.

La plupart des produits de luxe sont à moitié prix lorsqu’ils quittent le comptoir.

Les nouveaux modèles peuvent être vendus dans un délai de deux mois, ce qui vous permet d'économiser moins d'argent.

Mme Zhang est une blogueuse de mode et a souvent besoin de différents sacs de grande marque assortis. Elle a également dit sans détour : « Au début, je les achetais au comptoir, et je recherche aussi des styles de niche pour attirer l'attention. J'ai pris toutes les photos. Je les vends telles quelles, car elles sont vraiment peu pratiques. De nos jours, je vais au marché de l'occasion pour acheter des modèles spéciaux ou je vais dans certains magasins vintage. Quant aux neufs, j'achète toujours. eux, mais ils sont essentiellement vendus dans les deux mois. Par rapport au marché de l'occasion, si vous le vendez lorsqu'il a un fort tirage et une bonne qualité, vous pouvez en gros obtenir une remise de 20 à 20 % sur le prix d'origine, donc la perte. est relativement petit. »

Mme Zhang tient un sac Fendi revendu sur une plateforme d'occasion

Un jour, Mme Zhang a acheté un sac en velours Fendi de la taille d'une paume au comptoir. Elle l'a regretté au bout de quelques jours et est allée demander à un marchand de produits de luxe. Le dernier modèle de sac, au prix initial de 8 900 yuans et neuf à 99 %, pouvait être acheté. ne pouvait être acheté que pour 800 yuans. Le prix du recyclage était trop élevé pour que Mme Zhang l'accepte, alors elle l'a finalement vendu sur Xianyu pour 4 000 yuans.

Au salon de l'immobilier auquel Mme Zhang s'est rendue, un grand nombre de produits de luxe d'occasion étaient en vente.

Plus tard, lorsque Mme Zhang a commencé à acheter et à vendre davantage de sacs, elle a prêté attention aux salons immobiliers de l'industrie des produits de luxe et aux expositions à grande échelle à la fin de l'année pour acheter des modèles spéciaux, et en même temps , elle pouvait comprendre la situation du marché des sacs.

Le marché du luxe d’occasion s’est développé ces dernières années

Mais « préserver la valeur » n’est que relatif, et « gagner de l’argent » est encore plus légendaire.

Les expériences de Mme Zhong et de Mme Zhang prouvent bien l’existence d’une demande populaire pour les transactions de produits de luxe d’occasion. Il existe un besoin de vendre et d’acheter. Les données publiques montrent que le taux de conversion actuel des produits de luxe de première main en produits de luxe d'occasion en Chine est très faible, seulement 5 %. En revanche, la consommation de produits de luxe d'occasion dans les pays développés représente 20 à 30 % du marché total des produits de luxe.

Le marché chinois des produits de luxe d'occasion présente donc encore un énorme potentiel de développement.

Le « Rapport sur la réduction des émissions de carbone du commerce d'occasion inactif en Chine » publié par l'Institut d'économie de l'énergie et de l'environnement de l'Université Tsinghua et d'autres institutions mentionne que l'ampleur du commerce de biens d'occasion inutilisés en Chine devrait atteindre près de 3 000 milliards de yuans en 2025. dont le marché des produits de luxe d’occasion représente une part significative.

À ce stade, de nombreuses personnes associeront des mots-clés tels que « deuxième luxe » à « préservation de la valeur » et « investissement ». Après tout, des articles tels que « le prix des sacs XX a augmenté de plusieurs dizaines de milliers en quelques années » et « il Il vaut mieux acheter des actions que des sacs" ne comptent pas. Rare.

Est-ce vraiment le cas ?

"En fait, "préserver la valeur" n'est en réalité que relatif. " Lei Yutian, co-fondateur de la marque Angeli et expert en évaluation CCIC, a déclaré au journaliste de Chao News : " Il est courant sur le marché horloger que les prix du marché secondaire dépassent ceux des prix publics. prix, mais récemment, deux ans, c'est moins. Pour les sacs, chaussures et vêtements, c'est peu probable. On peut seulement dire que certains produits classiques et rares de certaines grandes marques (comme Hermès, Chanel et LV) conservent mieux leur valeur. que les autres marques. »

Ah E, directeur d'Easybuy, un studio de luxe d'occasion, a déclaré au journaliste de Chao News : « Pour être honnête, les prix de recyclage des produits de luxe d'occasion ont généralement baissé depuis cette année, et les produits de luxe sont des biens de consommation, ils ne conservent pas leur valeur, et ils n'ont pas d'immeubles d'investissement. Si l'on parle d'Hermès platine Le sac conserve sa valeur, mais après avoir pris en compte son coût de distribution, il ne conserve pas sa valeur. Sans parler des sacs ordinaires, la plupart d'entre eux sont réduits. à 50 % au comptoir, et les bijoux sont recyclés à 10 ou 20 %. Il faut rester rationnel.

« Mais il convient de mentionner que le marché intérieur du luxe d'occasion s'est développé ces dernières années. Même lorsque la consommation sur le marché primaire des produits de luxe a chuté pendant l'épidémie, le marché du luxe d'occasion n'a pas cessé de croître. a déclaré: "Et le volume des ventes et des achats augmente de manière équilibrée."

Deuxième site d'exposition de l'industrie du luxe (photo d'après Angeli)

De plus en plus de magasins de luxe ouvrent leurs portes dans les centres commerciaux de Hangzhou

Tout en attirant les gens, il répond également à l’exigence du « voir c’est croire ».

Récemment, dans le magasin physique Ershe situé dans un centre commercial du quartier des affaires Hubin de Hangzhou, les journalistes de Chao News ont vu un flot incessant de consommateurs venir se renseigner sur les prix et essayer des articles. Une femme a déclaré aux journalistes qu'elle voulait acheter une bague, mais elle est venue au magasin pour l'essayer parce qu'elle n'était pas sûre du style et de la taille. "Les consommateurs croient toujours que 'voir c'est croire' pour ces produits de luxe de second rang avec des prix unitaires relativement élevés. Ce n'est qu'en les essayant et en les comparant qu'ils pourront acheter avec plus de confiance", a déclaré l'employé.

Les gens qui font souvent leurs achats ont peut-être remarqué que les magasins Ershe, autrefois principalement concentrés en ligne, dans des immeubles de bureaux et des magasins de rue, apparaissent désormais de plus en plus dans les centres commerciaux de Hangzhou.

« Tous les marchands de produits de luxe d'occasion ne peuvent pas avoir un bon trafic en ligne. À l'heure actuelle, ils peuvent se tourner vers les canaux hors ligne pour développer des canaux. Selon Lei Yutian, « lorsque les magasins de produits de luxe d'occasion s'ouvrent dans les centres commerciaux, ils peuvent utiliser le naturel ». flux de personnes dans le centre commercial pour attirer plus de consommateurs. Bien sûr, le principe est que le commerçant doit disposer d'une trésorerie relativement suffisante, après tout, le loyer est un coût énorme.

Un initié de l'industrie du luxe d'occasion qui a souhaité garder l'anonymat estime que le marché actuel du luxe d'occasion est encore à un stade de normalisation relativement faible et que les devis d'évaluation, d'entretien et de recyclage sont relativement déroutants. "Quelles sont les prémisses et les bases des transactions de produits de luxe d'occasion ? Je pense que c'est la confiance. Par conséquent, fournir des garanties d'authentification par des institutions faisant autorité et ouvrir des magasins physiques à relativement grande échelle sont devenus le cœur de la compétitivité des acteurs de l'industrie du luxe d'occasion. ", a-t-il déclaré.

Certains acteurs de l'industrie ont également déclaré qu'à l'avenir, les marques de luxe entreraient progressivement sur leur propre marché du luxe secondaire afin de ralentir l'impact du marché du luxe d'occasion et de générer de nouveaux modèles de profit. Cela pourrait également conduire à une plus grande standardisation du marché du luxe d’occasion.

Source : Chao News