Pour créer une scène de consommation de contenu unique, « Watch the Olympics Together » de Kuaishou a été visionné plus de 500 millions de fois.
2024-08-16
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Les Jeux olympiques de Paris ont propulsé l'atmosphère sportive à un niveau sans précédent. Le studio non-stop « Regardez les Jeux olympiques ensemble » construit par Kuaishou, 17 jours x 24 heures, a créé de manière innovante une expérience de visionnage et un scénario de consommation à guichet unique en intégrant les fonctionnalités de la plateforme. ressources écologiques des entreprises. Les données montrent que le premier jour du lancement du studio, le visionnage cumulé a dépassé 70 millions et le nombre de vues a dépassé 500 millions au cours des 13 jours suivant le lancement.
Depuis le 26 juillet, le super studio non-stop a présenté aux utilisateurs via le compte Kuaishou "Watch the Olympics Together", avec 408 heures d'excitation non-stop. En tant que projet spécial créé par Kuaishou, le projet rassemble non seulement des contenus sportifs passionnants tels que « Good Morning in Paris » et « Here Comes the Champion », ainsi que des programmes IP dérivés des Jeux olympiques, mais intègre également divers contenus tels que des contenus de marque. Les salles de diffusion en direct des commerçants et les groupes de vie locaux achètent des formulaires de diffusion en direct, ainsi que des scènes interactives telles que discuter, parier et regarder des jeux, et intégrer des formes de transformation telles que l'attention de diffusion en direct, les petites remorques de voitures jaunes du commerce électronique et les locaux. des petites maisons de groupe de vie, permettant aux utilisateurs de s'immerger dans un contenu riche lié à l'événement et d'acquérir diverses interactions et expériences de consommation.
Auparavant, en plus d'accompagner les utilisateurs pour profiter 24 heures sur 24 des temps forts des différents événements des Jeux Olympiques de Paris, le studio « Watch the Olympics Together » a également lancé des rubriques telles que « Olympic Fun Games » et « Chat with You Online », invitant les filles Xiahua - Sœur aînée, Guan Plus de 20 créateurs, dont Xiaoyu et le Prince Star qui parle de balle, ont participé à des interactions et des connexions en direct, jouant à des jeux, répondant à des questions et transpirant grâce au cloud fitness avec les utilisateurs Budweiser, Peak, Haier, Anta, Jai Alai ; , Xidesheng, Nestlé, Xtep, iQOO, vivo, Jianliduo et d'autres marques ainsi que des marchands de style de vie locaux apparaîtront dans les colonnes « Les grandes marques envoient des avantages » et « Les achats groupés envoient de bons cadeaux » pour guider tout le monde dans l'achat d'une liste de bonnes choses. en un seul arrêt et profitez de réductions sur les achats de groupe sur la nourriture, les boissons et les divertissements.
En fait, en tant que diffuseur détenteur des droits des Jeux olympiques de Paris de 2024, Kuaishou a continué à intégrer le contenu et les affaires pendant les Jeux olympiques. D'une part, il a créé un super contenu intégrant des diffusions à la demande de tous les événements, diverses créations innovantes. contenu et une matrice de contenu UGC riche pour construire un « stade domestique cloud » pour poursuivre pleinement les Jeux olympiques, d'autre part, il relie les marques et les commerçants dans les écosystèmes de commerce électronique, locaux et autres de la plate-forme pour offrir aux utilisateurs des avantages de visualisation et produits médaillés d'or, créant un « centre de consommation » événementiel à guichet unique.
Dans ce contexte, le studio « Watch the Olympics Together » intègre tous les scénarios et combine des contenus d'intérêt olympique pour permettre aux utilisateurs de profiter du contenu, de participer aux interactions et de passer des commandes en même temps, raccourcissant ainsi efficacement le chemin de conversion et améliorant les effets marketing. Joignez-vous aux commerçants et aux experts pour répondre aux besoins des utilisateurs tout au long de la chaîne, du contenu à la consommation.
Les données montrent que le premier jour de connexion en ligne pendant la période de marque de commerce électronique, le magasin phare officiel de @Budweiserbeer a réalisé plus de 10 millions d'impressions en une seule heure, le plus grand nombre de personnes en ligne en même temps dépassant 100 000, le nombre moyen le nombre d'acheteurs par heure a été multiplié par 11 et le GMV en une seule heure L'augmentation mensuelle a été multipliée par 16 et le taux de conversion des paiements a augmenté de 168 %. Plus de 80 % des utilisateurs qui ont passé des commandes n'étaient pas inhérents. fans de la marque. Au total, 24 marques d'achats groupés ont participé à la session de vie locale. Parmi elles, Mixue Ice City, KFC et Wallace ont été appréciées par la majorité des utilisateurs. Au cours de l'événement, elles ont reçu en moyenne des dizaines de millions d'expositions chaque jour, effectivement. connexion du champ de contenu, transformation efficace des champs de trafic.
Au rythme des événements, le studio « Watch the Olympics Together » continuera à présenter du contenu passionnant de manière panoramique, aidant les commerçants de marques à s'intégrer dans l'atmosphère de l'événement et à saisir la nouvelle tendance du marketing sportif. À l'avenir, le studio accueillera également davantage d'experts et de comptes gouvernementaux pour participer à l'interaction, et même les champions olympiques seront surpris. Des marques telles que Zhumi, Yili et Dove apparaîtront également les unes après les autres pour offrir des avantages surprises et des sommets. -produits de marque cran aux utilisateurs.
Dans l'intégration du contenu et du commerce, Kuaishou libérera davantage les besoins de contenu et le pouvoir de consommation des 700 millions d'anciens combattants qui « vont à Kuaishou et poursuivent les Jeux olympiques », et créera un festin marketing plus excitant pour davantage de marques avec une approche diversifiée et innovante. mise en page du marketing sportif.
