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Texte/Yuan Jiawei Xia Bin

Les 33èmes Jeux olympiques d'été sont sur le point de se terminer à Paris, en France. Le charme du sport a attiré l'attention du monde sur cette capitale de la mode. En tant qu'événement majeur du monde sportif international, les Jeux Olympiques ont des effets économiques importants et ont toujours été un champ de bataille pour les grandes marques, créant de nombreux produits très vendus et des commandes transfrontalières. Les Jeux Olympiques de Paris actuels ne font pas exception.

Le "à la chinoise" souffle à Paris

Des équipements sportifs aux produits périphériques, de la construction d'infrastructures de sites aux services de soutien aux événements, les Jeux olympiques de Paris ont apporté un « style chinois ».

La performance du drone présentée par Gaoju Innovation lors de la cérémonie d'ouverture, le canapé paresseux « Made in Tongxiang » de Ruili Home Textiles dans le village olympique, deux sociétés de Quanzhou externalisant la production de 80 % de la mascotte « Frige » et les acclamations de Yiwu. Des produits tels que des battes de baseball, la Tour Eiffel, des coqs gaulois sont apparus sur et en dehors du terrain... Le "Made in China" est présent partout dans ces Jeux Olympiques.

Alibaba et Mengniu Dairy sont devenus des partenaires mondiaux des Jeux olympiques de Paris. Des sociétés telles que Yili et Anta ont participé aux Jeux olympiques de Paris en tant que sponsors ou partenaires officiels, Taishan Sports, Shanghai Double Happiness, Zhangkong Barbell, etc.

Sur le site de compétition de tennis de table, Guangzhou Pisces, en tant que fournisseur de tennis de table pour ces Jeux Olympiques, est allé plus loin en se basant sur les normes de la Fédération internationale de tennis de table et a réduit et réduit la tolérance des balles de compétition olympique, atteignant une tolérance élastique de non plus de 4 mm, tolérance de poids 0,015 g, tolérance de dureté 0,03 mm.

Du Yinhuan, un ingénieur technique des Poissons, a déclaré aux médias que l'entreprise avait non seulement transformé la chaîne de production, mais avait également spécialement formulé un ensemble de normes de test et mis en place 15 processus de test automatiques, et avait finalement sélectionné 3 à 5 balles sur 100 pour les Jeux Olympiques. Nous nous efforçons de permettre aux athlètes olympiques d'utiliser des ballons de compétition avec des points de frappe plus précis et des lignes de mouvement plus stables.

En tant que fournisseur de services cloud désigné pour les Jeux Olympiques de cette année, Alibaba Cloud utilise une technologie de cloud computing basée sur l'IA pour prendre pleinement en charge les Jeux Olympiques de Paris 2024, réaliser l'hébergement et la diffusion dans le cloud et lancer une série de nouvelles applications technologiques. L'utilisation du cloud de diffusion olympique prise en charge par Alibaba Cloud a dépassé pour la première fois la diffusion par satellite traditionnelle et est devenue la principale méthode de diffusion des Jeux Olympiques. La technologie chinoise de l'IA fait entrer la diffusion des Jeux olympiques dans une nouvelle ère d'une manière sans précédent. La lecture « Bullet Time » à haut degré de liberté a rendu la nouvelle technologie de diffusion améliorée par l'IA d'Alibaba Cloud époustouflante sur le terrain.

Thomas Bach, président du Comité international olympique, a déclaré que les entreprises chinoises utilisent une technologie de pointe pour aider les agences de diffusion mondiales à transmettre le charme magique des Jeux olympiques de Paris de 2024 à davantage de lieux et à davantage de personnes, d'une manière plus riche et plus durable.

Les athlètes « apportent des biens » et une valeur commerciale

Certains produits et créations involontaires d'athlètes ont réussi à « voler la vedette », et le champion olympique est un « transporteur de fret humain » ambulant.

Par exemple,Zheng QinwenIl est entré dans l'histoire et est devenu le premier champion olympique de tennis en simple de Chine. "La même raquette de tennis que Zheng Qinwen a gagnée" est apparue sur la liste de popularité de la plateforme de commerce électronique, en tête de la liste de popularité. En une seule journée, le volume de recherche a grimpé de 210 %. Lors de la finale, l'équipe portait des vêtements avec la mention "Want to take away". Des T-shirts Nike, dont les seuls souvenirs de Paris sont des médailles d'or, ont également été récupérés.

Les données pertinentes montrent que depuis juillet, les ventes de jupes de tennis à plateforme ont augmenté de 91 % d'une année sur l'autre. Parmi eux, le nombre de jupes de tennis achetées par les « post-95 » a augmenté de 179 % sur un an, et le nombre de jupes de tennis achetées par les « post-00 » a augmenté de 155 % sur un an.

Les produits liés aux champions olympiques sont également devenus populaires et les petites entreprises ont gagné leur place dans ce boom économique olympique.

tireurHuang YutingAprès avoir remporté sa première médaille d’or, l’épingle à cheveux blanche en forme de chiot qu’elle portait est rapidement devenue un sujet brûlant. Les données de Taobao montrent que la popularité des épingles à cheveux « du même style de Huang Yuting » dans les recherches a augmenté de 120 % en peu de temps, et près de 600 000 épingles à cheveux ont été vendues en seulement deux jours, ce qui montre une demande incroyable du marché.

Quan Hong ChanetChen YuxiAprès avoir remporté le concours féminin de plongée synchronisée sur plate-forme de 10 mètres, les discussions sur les vilaines pantoufles de poisson portées par Quan Hongchan lors de la compétition sont restées vives. Les « pantoufles du même style de Quan Hongchan » ont été consultées 6,868 millions de fois sur Taobao et les produits connexes 198 pièces. , la popularité des sujets connexes a augmenté de 113 % en une semaine et le volume des ventes d'une seule pièce a dépassé 70 000.

En tant que leaders du monde du sport, les champions olympiques sont des cibles commerciales recherchées par les grandes marques. Lors du choix des porte-parole, les marques prêtent non seulement attention aux athlètes vedettes actuels, mais envisagent également de signer des contrats à l'avance pour saisir les opportunités du marché.

China News Service Guozhi Express a appris que Ctrip avait réussi à « former un groupe » avec de nombreux athlètes « post-00 » qui ont fait leurs débuts aux Jeux olympiques : des nageursPan Zhanlé, gymnasteZhang Boheng, joueur de badmintonWang ChangetLiang WeikengDevenus porte-parole de Ctrip Travel, ces athlètes ont tous obtenu des résultats exceptionnels lors de ces Jeux Olympiques.

Professeur Chen Yuanxin, École d'éducation physique, Université normale de Chine centraleExpress a déclaré au pays qu'une fois que les athlètes auront remporté des médailles d'or, cela jouera un rôle positif dans la vulgarisation et la promotion de l'ensemble de l'événement sportif, la culture culturelle, la production de produits connexes et le nombre de participants sportifs. L'émergence de champions olympiques aura un impact important sur le fonctionnement commercial global d'une série d'événements en Chine : non seulement elle jouera un bon rôle dans l'industrie de la formation, mais elle augmentera également l'attention nationale portée au sport et permettra à davantage de personnes de et les villes sont disposées à organiser des événements connexes, et elles peuvent également lier les adresses IP de certains athlètes vedettes à la ville pour renforcer l'influence de la ville et créer une stimulation positive.

Fan Zhendongest un bon exemple. Fan Zhendong est né à Guangzhou, Guangdong, et est originaire de Hengyang, Hunan. Après avoir remporté le championnat de la finale du simple masculin de tennis de table et réalisé un Grand Chelem en carrière, les ventes de raquettes de tennis de table à Hengyang ont augmenté de 200 % par rapport à l'année dernière. -année, et les ventes de fournitures de tennis de table à Guangzhou ont augmenté de 200 % sur un an, et se classent également au troisième rang du pays. Parmi les recherches les plus fréquentes sur la plateforme de commerce électronique, la popularité des recherches sur le thème « Les environs de Fan Zhendong » a augmenté de 125 % cette semaine.

Les commandes transfrontalières olympiques augmentent

L'accueil des Jeux olympiques de Paris a apporté de nouvelles opportunités au commerce sino-français. En tant que producteur important d'articles de sport et de produits périphériques événementiels, la Chine a réalisé une croissance substantielle de ses exportations sous l'effet des Jeux olympiques. Certains sports non olympiques ont également profité de la tendance olympique, comme le paddle-tennis, l'un des sports à la croissance la plus rapide au monde ces dernières années, les ventes ont également augmenté de manière significative en raison de ses caractéristiques d'apprentissage rapide, de son fort plaisir et de ses attributs sociaux. .

Les commerçants d'Alibaba International Station et Guangzhou Yogurt ont profité de la montée du mouvement du « padel tennis », et leurs produits « padel tennis » se sont étendus du marché du Moyen-Orient aux marchés sud-américains et européens, avec une croissance atteignant plus de 60 %. % pendant deux années consécutives.

Depuis le début de cette année, Alibaba International a répertorié des commerçants dans des secteurs liés à l'économie olympique et le volume de ses exportations en ligne a dépassé les 7 milliards de yuans. Non seulement les industries directement liées, comme les vêtements de sport, mais aussi les industries émergentes de la gare internationale d'Alibaba, comme le gazon artificiel et les revêtements de sol sportifs, connaissent également une croissance rapide à la veille des Jeux olympiques. Le taux de croissance d'une année sur l'autre des commandes vendues à la seule France. atteint 139,58 %. Sous l'impulsion de l'économie olympique, de nombreuses ceintures industrielles ont connu un boom des exportations à l'étranger. Par exemple, depuis avril de cette année, le nombre de nouveaux commerçants du Guangdong à la gare internationale d'Alibaba a augmenté de 30 % sur un an.

Le boom économique olympique apporte non seulement d'énormes avantages économiques à l'industrie du sport, mais joue également un rôle actif dans la promotion du sport. Les performances exceptionnelles des athlètes aux Jeux Olympiques resteront dans l'arène olympique, et leur esprit d'entreprise et combatif sera transmis et inspirera l'amour et la poursuite du sport.

Source : Guoshi Express

Editeur : Gao Yantang

Editeur : Wei Xi