konsumbeobachtung vor dem nationalfeiertag: herbst- und winterkleidung wächst rasant und die outdoor-sportarten von vipshop erregen aufmerksamkeit
2024-09-27
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der reisewahn zum nationalfeiertag ist noch nicht angekommen, aber auf dem verbrauchermarkt erfreuen sich als erstes herbst- und winterbekleidung, sport- und outdoorbekleidung großer beliebtheit.
mitte bis ende september wurde kleidung teil der kulturellen und touristischen konsumkette der goldenen woche. lin shan, eine in den 1990er jahren geborene mutter, buchte zu beginn der woche flugtickets für die ganze familie nach xinjiang vor dem nationalfeiertag bestand lin shans wichtige aufgabe darin, kleidung vorzubereiten. sie arbeitete in einer südlichen küstenstadt und bereitete herbstkleidung vor, aber das reichte immer noch nicht aus. sie bemerkte, dass „starke kalte luft unser land rund um den nationalfeiertag beeinträchtigt.“ , und die temperatur im ganzen land wird in einem großen gebiet einen neuen tiefpunkt seit beginn des herbstes erreichen. vom 26. september bis zum 1. oktober wird es in den meisten gebieten meines landes zu einem temperaturrückgang von 4 bis 8 grad celsius kommen im norden ist ein temperaturrückgang von 10 bis 12 grad celsius zu verzeichnen, wobei die temperaturen örtlich über 14 grad celsius liegen.“ lin shan kaufte dringend zwei leichte daunenjacken auf der e-commerce-plattform.
vor dem langen urlaub ist reisekleidung zu einer notwendigkeit geworden. dieses konsumfenster ist auch zu einer chance für e-commerce-plattformen geworden. der zuständige verantwortliche für den e-commerce-sonderverkauf vipshop sagte, dass seine plattform am 28. um 10 uhr das „super v flash sale festival“ starten wird konzentrieren sie sich auf den langen urlaubskonsum sowie auf saisonale herbst- und winterkleidung. „viele bekannte marken erhalten nur 10 % rabatt, und super-vip-benutzer können höhere rabatte genießen, um den reisebedürfnissen der verbraucher bei hohem preis-leistungs-verhältnis gerecht zu werden.“
den daten zufolge hat sich der durch die langen feiertage bedingte konsumboom nach dem 20. september allmählich verstärkt, und kategorien im zusammenhang mit reisen und sport haben bei den verbrauchern mehr aufmerksamkeit erregt. vipshop-daten zeigen, dass sich die verkäufe von sport-daunenjacken seit ende september verdoppelt haben im vergleich zum vorjahr stiegen die verkäufe von sonnenschutzkleidung um 65 % und die verkäufe von jacken stiegen im vergleich zum vorjahr um 42 %; -gepolsterte kleidung ist im vergleich zum vorjahr um 35 % gestiegen; es ist erwähnenswert, dass chinesische ästhetik sehr beliebt ist und der verkauf neuer kleidung im chinesischen stil ende september eine herausragende leistung verzeichnet für kinder haben sich im vergleich zum vorjahr verdreifacht.
herbst- und winterkleidung wird zum hotspot des konsums
brancheninsider sagten, dass angesichts der konsumtrends vor den feiertagen kostengünstige produkte bekannter marken und hohe rabatte immer noch im fokus der verbraucher stünden. dies spiegelt sich auch in den daten der e-commerce-plattform wider: vor dem super v-flash-sale waren die top-produkte in den verbraucherkollektionen die mittellange windjacke langzi mit einem rabatt von 25 % und die super v galeries lafayette (die wurde für nur 1.856 yuan gekauft).
kleidung, hotels und flugtickets sind nur der auftakt für den langen urlaubskonsum. china galaxy securities geht davon aus, dass der rückstand bei der reisenachfrage während der feiertage zum nationalfeiertag voraussichtlich aufgelöst wird und der tourismuskonsum im vergleich zum vormonat zunehmen wird dieses jahr im vergleich zum vorjahr. gleichzeitig haben die marktregulierungsbehörden während des nationalfeiertags vielerorts konsumerinnerungen herausgegeben. während des konsumprozesses sollten verbraucher rational konsumieren, auf qualität achten und ihre legitimen rechte und interessen im einklang mit dem gesetz wahren.
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