mercado dramático en la primera mitad del año: el rey del tráfico acabó casi por completo con la pista de nicho y emergió como un caballo oscuro
2024-09-09
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en el mercado del drama en el primer semestre de este año, el fenómeno de los éxitos esperados se ha intensificado ante la iteración estética de la audiencia, ¿qué deberían hacer los creadores?
los dramas web necesitan empatizar hacia abajo y crear hacia arriba
del 2 al 3 de septiembre se celebró en tongzhou, beijing, la 2ª conferencia de arte audiovisual en línea de beijing. con el tema "el nuevo poder de la literatura y el arte, el audiovisual crea el futuro", esta conferencia organizará una ceremonia de apertura y un seminario cumbre, 6 seminarios temáticos, 3 convocatorias de proyectos y una serie de actividades en línea de arte audiovisual, con el objetivo de promover desarrollar la alta calidad de la creación literaria y artística en línea.
mirando el mercado del drama en la primera mitad del año: los antiguos dramas de marionetas que fueron los reyes del tráfico anteriores fueron casi completamente eliminados. las estrellas del tráfico son cada vez más incapaces de traer grandes ip. en cambio, algunas pistas de nicho han surgido como caballos oscuros.
la puntuación más alta para un drama nacional en 2024 la obtuvo "my altay", que se centra en el estilo curativo; "mo yu yun jian", que chocó con "qing yu nian 2", no perdió su popularidad; of the tang dynasty: journey to the west" también se rompió. ha eliminado el pensamiento inherente de la gente de que la secuela no es tan buena como la anterior...
"la certeza de descubrir los llamados éxitos ya no es la única clave. el público ama lo nuevo y odia lo viejo. los creadores y las plataformas no pueden apegarse al contexto narrativo convencional del pasado y necesitan crear contenido con visión de futuro", xie. , dijo el vicepresidente de youku ying en la conferencia de arte audiovisual de internet de beijing.
la sensación de crisis del creador
ante la avalancha de dramas en microcortos, los creadores que siguen la pista tradicional de dramas en línea sienten cada vez más una sensación de crisis.
"el ciclo de producción de un proyecto es de dos a tres años o incluso de tres a cinco años. en un momento en el que la estética de la audiencia cambia cada día, si los creadores no pueden crear contenidos con visión de futuro, la obra será eliminada por el mercado y la audiencia el día de su transmisión ese día". dai ying, vicepresidente senior de iqiyi, dijo que después de la transmisión de "cyclone", muchos socios dijeron que su proyecto era el próximo "cyclone" cuando la conocieron.
"pero en el momento en que 'huracán' se convirtió en 'huracán', estaba lleno de ansiedad". dai ying cree que en el campo de la creación artística, copiar y pegar no sólo es "particularmente insostenible", sino también más arriesgado que crear un trabajo innovador.
en su opinión, para los creadores de contenidos, sólo bajando su perfil y siendo capaces de ver las ventajas de otras obras y las necesidades del mercado podrán bajar la cabeza, caminar sobre hielo fino para crear una obra, y no extrañar cada detalle.
series dramáticas fenomenales como "flowers", "celebrating more than years 2" y "rose story" le han dado a tencent video una fructífera cosecha en la primera mitad de este año. pero li eryun, subdirector general del departamento de producción de contenidos de vídeo online de tencent, está preocupado por la próxima "rose".
"la gente ya no me pregunta quién es el director y quiénes son los actores y actrices principales, sino qué tipo de valor emocional ofrece este drama a la audiencia. los usuarios se preguntan más si el valor emocional puede satisfacerse al seguir dramas. y si las cosas y los personajes pueden satisfacerlos. tiene un sentido de resonancia y empatía. lo más obvio es que la comedia es muy popular en este momento ", pero li eryun cree que esto no significa que la comedia siempre será popular. el valor que la audiencia necesita será diferente este año, el próximo y dentro de tres años.
además de las necesidades emocionales, existen muchas otras dimensiones de cambio. por ejemplo, la paciencia de los usuarios al ver dramas ha disminuido y la profesionalidad de los usuarios al ver dramas ha seguido aumentando. la dimensión de evaluación ya no es única. hay más evaluaciones profesionales sobre fotografía, actuación, servicio, etc., y la estética. el nivel del contenido es cada vez más alto. estos nuevos cambios imponen mayores exigencias a los creadores.
"en el camino de practicar la creación de alta calidad, nos hemos dado cuenta cada vez más de que mantener la producción continua de dramas de alta calidad no es una tarea fácil. solo porque es difícil, es aún más importante hacerlo", cree li eryun. .
"el público es exigente, así que no evalúes al público actual basándose en trabajos anteriores. el público mejora constantemente y su estética también mejora constantemente", dijo teng congcong, director y guionista de "my altay".
ofrezca a la audiencia más exigente productos realmente buenos
¿puede una obra sin un ritmo fuerte, un fuerte retroceso o un avance de la trama poder "explotar"? "mi altay" da la respuesta. este drama web adaptado de la prosa es melodioso y curativo en una era en la que todo se acelera, permite a las personas recuperar un estado mental más lento.
teng congcong explicó el motivo del éxito de este drama con las palabras "vienen de una fuente". una de las cosas que conmovió a la reportera fue una foto que compartió durante su discurso de peng yining, uno de los guionistas de "my altay", cuando estaba escribiendo el guión: en el balcón por la noche, encima de la cabeza de peng yining estaban los brazos de su marido. camiseta y calcetines de su hija.
"si esto fuera de día, probablemente terminó de escribir el guión de "my altay" en un balcón orientado al sur en beijing sin aire acondicionado y expuesto a la luz del sol por tres lados. la propia exploración interior de peng yining es el tema del tercer episodio de este el tema del drama es que woolf dijo que las mujeres necesitan un espacio propio, por lo que hay algunos personajes en nuestras obras que son admirados por todos, como token. su dilema en la vida como mujer proviene de nuestros propios escritores. parte."
"ahora, hemos entrado en una era de empatía descendente y creación ascendente. los mayores éxitos deben provenir de temas realistas". dai ying cree que ya sea el elogio cálido de la verdad, la bondad y la belleza del realismo crítico, o el elogio de la falsedad del realismo crítico, el mal. y fealdad. los azotes están todos en consonancia con las emociones de la era actual.
"tang dynasty strange stories: journey to the west" también es un caballo oscuro. el secreto para romper la maldición de las secuelas radica en la mejora de la historia, las escenas, los detalles y otros aspectos. según bai shan, director principal de la obra, para ser lo más realista posible y restaurar el sabor original de la próspera dinastía tang, restauraron con precisión los accesorios uno a uno y hicieron referencia a una gran cantidad de documentos históricos. para garantizar que cada accesorio pueda reflejar la próspera dinastía tang. la vida y las características culturales del período mejoran la realidad histórica de la serie.
construir un foso con productos de calidad
durante la reunión, el periodista terminó de ver "érase una vez en bianshui" e incluso gastó 18 yuanes para adelantar la proyección. también hay muchas personas en la industria que "gastan dinero para perseguir dramas". con una pequeña cantidad de publicidad, un nuevo equipo y sin el apoyo de estrellas de tráfico, este drama fue tan popular que no se ajustaba a la fórmula habitual, e incluso los primeros anunciantes no "apostaron por lo correcto".
xie ying dijo que la plataforma necesita pasar del lado creativo a "explorar más posibilidades" y encontrar puntos de conexión emocional y puntos de valor que estén en la misma frecuencia que los usuarios, para encajar con los usuarios e incluso guiarlos.
en su opinión, "buen contenido + buen creador + adaptación de actores" es la fórmula clave para aumentar la probabilidad de éxito. corresponde a las técnicas creativas realistas, los personajes protagonistas idealistas y los sentimientos públicos románticos. rechaza la teoría basada únicamente en datos, la estética única y la complacencia cruda. intenta lograr la amplitud del tema, la profundidad de los temas y la amplitud de los temas. buscando el mayor denominador común el avance de la fuerza del personaje, la velocidad narrativa, la intensidad estética, el profesionalismo creativo y la idoneidad de los actores crea una competencia diferenciada.
además, el continuo surgimiento de creadores nuevos y de vanguardia, como el director de "rebirth" que postuló a los juegos olímpicos y el director de "érase una vez al borde del agua", ha proporcionado una importante reserva de talentos para los dramas en línea. para abrir una nueva situación.
"sólo centrándose en la innovación y el cambio en torno a 'el usuario primero', la plataforma puede acumular experiencia continuamente y construir un foso de valor para vídeos largos con el suministro continuo de contenido de alta calidad", afirmó xie ying.
aunque enfrentan muchos desafíos, los dramas en línea todavía se están revolucionando y mejorando constantemente a lo largo del camino. zhu zhengwen, subdirector del departamento de dramas de televisión de la administración estatal de radio, cine y televisión, enumeró una serie de dramas de alta calidad, entre ellos "kurst", "three-body problem", "the long season", "my altay " y "flores", y resumió las cinco tendencias principales en los cambios en los dramas en línea. : "la búsqueda de dramas en todo el país todavía ocurre, el contenido de ciencia ficción se está desarrollando rápidamente, los límites de los temas dramáticos se amplían constantemente, el sistema estético está siendo reconstruido, y la expresión artística ha alcanzado una nueva altura dominante."
"los futuros dramas en línea necesitan la guía del plan de visión del desarrollo cultural nacional y los objetivos estratégicos. el nuevo y subversivo modelo de creación de dramas en línea tiene una gran vitalidad", dijo zhu zhengwen.
(fuente: diario de los trabajadores)
