nueva visión de tianfu 丨 cuando daolang regrese, ¿por qué debería prender fuego a esta ciudad?
2024-09-09
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en la noche del 30 de agosto, a orillas del río tuojiang en zizhong, sichuan, el concierto en línea del cantante daolang, "donde suenan las canciones populares", desencadenó una ola de visualización en línea, con más de 53 millones de visitas en línea y más de 600 millones de me gusta. , rompiendo el récord anterior de jay chou. récord de transmisión en vivo del número de video. tras la popularidad del concierto en línea de daolang, la preventa de entradas para la primera parada de la gira de conciertos de daolang en chengdu comenzó el 5 de septiembre y se agotaron en casi segundos.
este concierto también hizo popular al condado de zizhong. en la noche del 30 de agosto, “zizhong, la ciudad natal de daolang” se convirtió en un tema de búsqueda candente. el índice baidu "zizhong" aumentó un 305% desde el día 29, el índice wechat aumentó un 77,66% día a día y la fuente de la cuenta de video aumentó un 108,98% día a día.
el poder estelar de daolang combinado con los sentimientos locales hicieron que zizhong se hiciera famoso de la noche a la mañana.la avalancha de tráfico también trae nuevas oportunidades a la ciudad. ¿cómo convertir el tráfico en “retención de volumen” y cambiar una ciudad de “popularidad explosiva” a “popularidad duradera”? esta no es solo una pregunta de examen que la escuela secundaria ziyue debe enfrentar.
después de estar ausente la mitad de su vida, todavía regresa como rey.
después de 12 años, daolang volvió a los escenarios de conciertos, cantando a orillas del río tuojiang en zizhong, su ciudad natal. tres horas y media, 39 canciones, no sólo provocaron un carnaval entre los "fans de daolang" (fans de daolang) de mediana edad, sino que también hicieron a zizhongyi famoso en todo el mundo por su "canto".
el tráfico está cayendo en picado y las oportunidades son escasas.la promoción de personajes de "celebridades de internet" y de ip de "primer nivel" ha añadido combustible a la popularidad del marketing urbano.desde que se difundió la noticia de que daolang iba a regresar a su ciudad natal para realizar un concierto, fanáticos de todo el país vinieron a zizhong para registrarse. el día del concierto, zizhong estuvo tan animado como el año nuevo chino. este exitoso concierto no sólo generará un auge turístico a corto plazo, sino que también puede estimular la construcción de marcas de ciudad y la modernización industrial a largo plazo.
de hecho, siempre ha habido interacción de marketing entre las ciudades y las personas."i love this city" de la niña de sichuan, zhang liangying, sirve como tema musical de chengdu, lo que permite a la ciudad seguir la canción al mundo. "chengdu" de zhao lei hizo famoso a chengdu e hizo famoso a "yulin road" en todo el mundo. el director de celebridades de internet, liu hong, está obsesionado con promocionar a ganzi, y el "dulce chico salvaje" ding zhen ha hecho popular su ciudad natal, litang. en agosto de este año, el cantante de sichuan li yuchun se desempeñó como "embajador de promoción del turismo cultural de sichuan", promoviendo la belleza de sichuan.
en los últimos años, muchas ciudades se han convertido en ciudades famosas de internet debido a la aparición de "celebridades".desde el "kai feng wang po" que trajo popularidad a la antigua ciudad de kaifeng, hasta la victoria olímpica de quan hongchan y la popularidad de su ciudad natal maihe village, mazhang town, zhanjiang city, guangdong, desde ir a zibo a "apresurarse a asar" y llama "barbacoa que no se puede terminar" dueño de la tienda" al "gran hermano del noreste" que hace que las "patatas del sur" se sientan como en casa. con la ayuda del tráfico de figuras fuera del círculo, muchos las ciudades y regiones que alguna vez fueron discretas han saltado a la vista del público, lo que puede describirse como despilfarrador y encantador.
estas "celebridades" han llenado el "espíritu divertido" de la ciudad, han desencadenado valor emocional y han creado un aumento de la co-creación entre la gente.saltar con muletas, hacer splits y gritar el lema "un minuto para sobrevivir, 60 segundos para ser feliz"... el maestro de buceo de tianjin utilizó las divertidas habilidades de la población local para "sacudirse el equipaje" para hacer que la gente acudiera en masa a tianjin para tener una mirar. la canción "thank god, thank god" escrita por el rapero nomi de liangshan se convirtió en un éxito en internet, dándole a chengdu su propio "disney", donde la gente cantaba, rapeaba y hacía hip-hop para llevar la alegría hasta el final. guo youcai, un joven de heze, shandong, se hizo popular de la noche a la mañana con su versión de la vieja canción "promise". una vez restauró el bullicio de la estación sur de heze, que había estado abandonada durante muchos años, y contribuyó con muchos emoticones y expresiones. materiales de segunda generación.
impulsadas por las “celebridades”, las ciudades captan personalidades regionales, aprovechan elementos raros de la cultura local y utilizan medios de comunicación como videos cortos para acercar la imagen de la ciudad a la estética de los jóvenes.el actor zhao liying hizo "hermosas" las flores de horquilla de quanzhou, y un hombre del condado de caoxian gritó en dialecto "vaca caoxian en heze, provincia de shandong ..." el condado de caoxian, el "centro del universo hanfu" se hizo popular. aprovechar la nueva actitud hacia la vida de "vida instantánea", generar valor estético y emocional de diversas maneras, estimular el deseo del público de difundir y compartir, y detonar las redes sociales. los internautas se convierten en agua del grifo y plantan césped de forma espontánea, activando la comunicación social del marketing urbano.
este tipo de marketing urbano justo a tiempo impulsado por las "celebridades" es también una oportunidad para que la ciudad sea sentida, experimentada e interpretada de cerca.
de "una persona dirige una ciudad en llamas", el marketing urbano tiene un nuevo paradigma. siguiendo temas candentes, centrándose en la propiedad intelectual local y realizando actividades sofisticadas, el marketing urbano también ha entrado en la era del "diseño humano". el "diseño urbano" personificado inyecta poder endógeno en el desarrollo económico local.
los "post-90" y "post-00" que crecieron en la era de internet prefieren ciudades con "personalidad, calidez, proximidad e interactividad". darle a la ciudad cualidades personalizadas puede profundizar su resonancia emocional con la ciudad. en 2023, zibo se ha convertido en el hermano mayor más hospitalario. el "tren especial para barbacoas" temporal, los voluntarios en todas partes y la sincera hospitalidad de los ciudadanos han hecho que el cálido "diseño urbano" de la ciudad cobre vida. durante el día de año nuevo de 2024, harbin creó la imagen de un "presidente dominante" con sus servicios gubernamentales de "tú haces solicitudes y yo las implemento". autobuses gratuitos, invernaderos, etc. hicieron que la gente sintiera el sabor de "mimarte". ". la actitud abierta, la tolerancia y el enfoque innovador hacen que la gente sienta la colorida imagen de la ciudad.
del "diseño personal" al "diseño urbano", en la era de "internet +", la imagen de una ciudad ya no es sólo un punto en las coordenadas geográficas, sino un símbolo lleno de personalidad.esto significa que el marketing urbano ya no es simplemente publicidad, sino que se trata de crear un “diseño urbano” personalizado. en la actualidad, el efecto de cola larga del concierto en línea de daolang en la marca de la ciudad de zizhong aún continúa: el lugar de grabación del concierto en línea de daolang se ha transformado en la plaza de música de la antigua muralla de la ciudad, y se colocará un letrero de "lugar donde suenan las canciones populares". se establecerán; los funcionarios también están aprovechando la popularidad para promover los recursos turísticos culturales de zizhong, como el templo confuciano, el templo wushu y la montaña chonglong, que se utilizarán para crear rutas turísticas y planificar productos culturales y creativos. durante el día nacional, también está prevista la celebración de una fraternidad nacional de "aficionados a los cuchillos".
zizhong es también la ciudad natal del maestro de confucio, chang hong. vale la pena mencionar que chang hong era bueno en música. en los últimos años, zizhong ha estado construyendo la marca de música y arte changhong. en el futuro, es posible que pueda construir el "diseño de la ciudad" de la música basado en la propiedad intelectual del "lugar donde suenan las canciones populares" y formar el efecto de marca. de una ciudad de la música.
para crear una marca de "diseño urbano" de alta calidad que sea "eternamente roja", los mejores diseñadores urbanos también deben "adoptar una visión a largo plazo del paisaje".en términos de aprovechar el tráfico generado por las celebridades de internet, el "diseño urbano" también necesita volver a las leyes de la economía y la industria, y regresar a la construcción del entorno de vida, el entorno empresarial, el entorno legal, etc., partiendo de la de lo superficial a lo más profundo, de afuera hacia adentro, formándose sólo con un sistema de comunicación urbana sustentable, tridimensional, jerárquico e integrado de alta calidad, el tráfico puede ganar vitalidad a largo plazo.
