рынок драмы в первом полугодии: король трафика почти полностью уничтожил нишу трека и превратился в темную лошадку
2024-09-09
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
на драматическом рынке в первой половине этого года усилился феномен ожидаемых хитов. что делать создателям, столкнувшись с эстетическими итерациями зрителей?
веб-драмы должны сопереживать нисходящему и создавать восходящее.
со 2 по 3 сентября в тунчжоу, пекин, прошла 2-я пекинская онлайн-конференция по аудиовизуальному искусству. на тему «новая сила литературы и искусства, аудиовизуальные средства создают будущее» на этой конференции пройдут церемония открытия и семинар на высшем уровне, 6 тематических семинаров, 3 предложения проектов и ряд онлайн-мероприятий по аудиовизуальному искусству, направленных на продвижение развивается высокое качество онлайн-литературного и художественного творчества.
глядя на рынок драм в первой половине года: древние кукольные драмы, которые были предыдущими королями трафика, были почти полностью уничтожены. звезды трафика все больше не могут привлечь крупных ip-адресов. вместо этого некоторые нишевые треки превратились в темных лошадок.
наивысшую оценку за национальную драму в 2024 году получил «мой алтай», ориентированный на целительный стиль; «мо ю юн цзянь», сталкивавшийся с «цин ю нянь 2», не потерял популярности; «династия тан: путешествие на запад» также сломалась. это устранило присущее людям мнение о том, что продолжение не так хорошо, как предыдущее...
«уверенность в обнаружении так называемых хитов больше не является единственным ключом. аудитория любит новое и ненавидит старое. создатели и платформы не могут придерживаться традиционного повествовательного контекста прошлого и должны создавать какой-то перспективный контент». об этом заявил вице-президент youku ying на пекинской конференции интернет-аудиовизуального искусства.
ощущение кризиса у создателя
столкнувшись с натиском микрокороткометражных драм, создатели традиционных онлайн-драм все чаще ощущают кризис.
«производственный цикл проекта составляет два-три года, а то и три-пять лет. в то время, когда эстетика аудитории меняется с каждым днем, если создатели не смогут создавать перспективный контент, работа будет сведена на нет рынок и аудитория в день его трансляции. в тот день». дай ин, старший вице-президент iqiyi, сказала, что после трансляции «циклона» многие партнеры, когда встретились с ней, сказали, что их проект стал следующим «циклоном».
«но в тот момент, когда «ураган» стал «ураганом», он был полон беспокойства». дай ин считает, что в области художественного творчества копирование и вставка не только «особенно несостоятельны», но и более рискованны, чем создание произведения. инновационная работа.
по ее мнению, создатели контента, только снизив свой профиль и увидев преимущества других произведений и потребности рынка, смогут сосредоточиться на этом, пройти по тонкому льду, чтобы создать произведение, и не упустить каждую деталь.
феноменальные драматические сериалы, такие как «цветы», «празднуя больше, чем годы 2» и «история роз», принесли tencent video плодотворный урожай в первой половине этого года. но ли эрюн, заместитель генерального директора отдела производства онлайн-видеоконтента tencent, обеспокоен следующей «розой».
«люди больше не спрашивают меня, кто режиссер и кто главные герои мужского и женского пола, но они спрашивают меня, какую эмоциональную ценность эта дорама представляет для зрителей. когда пользователи следят за дорамой, они больше интересуются, может ли эмоциональная ценность быть удовлетворены, и могут ли вещи и персонажи удовлетворить их. у него есть чувство резонанса и сочувствия. самое очевидное, что комедия сейчас очень популярна. «но ли эрюн считает, что это не означает, что комедия всегда будет популярна. эмоциональная ценность, которая нужна аудитории, будет разной в этом году, в следующем году и через три года.
помимо эмоциональных потребностей, есть много других аспектов изменений. например, терпение пользователей при просмотре дорам снизилось, а их профессионализм при просмотре дорам продолжает расти. оценочный аспект больше не является уникальным. появилось больше профессиональных оценок по фотографии, актерскому мастерству, обслуживанию и т. д., а также по эстетическому уровню. контента становится все больше и больше. эти новые изменения предъявляют более высокие требования к авторам.
«на пути к созданию высококачественных драм мы все больше осознаем, что поддержание непрерывного производства высококачественных драм — непростая задача. просто потому, что это сложно, это еще более важно, — считает ли эрюн». .
«аудитория проницательна, поэтому не оценивайте нынешнюю аудиторию по прошлым работам. зрители постоянно совершенствуются, как и их эстетика», — сказал тенг цунконг, режиссер и сценарист «моего алтая».
предлагайте взыскательной аудитории действительно хорошие продукты
может ли произведение без сильного ритма, сильного разворота или развития сюжета «взорваться»? «мой алтай» дает ответ. эта веб-драма, адаптированная из прозы, мелодична и целительна. в эпоху, когда все ускоряется, она позволяет людям вернуться к более медленному состоянию ума.
тэн цунцун объяснил причину успеха этой драмы словами «происходит из источника». одной из вещей, которые тронули репортера, стала фотография, которой она поделилась во время выступления пэн инин, одного из сценаристов «моего алтая», когда она писала сценарий: ночью на балконе над головой пэн инин стояла футболка и носки дочери.
«если бы это было днем, она, вероятно, закончила бы писать сценарий «моего алтая» на балконе, выходящем на юг в пекине, без кондиционера и под открытым небом с трех сторон. собственное исследование пэн инин внутри себя является темой третьего эпизода этого фильма. тема драмы в том, что вульф сказала, что женщинам нужна собственная комната, поэтому в наших пьесах есть персонажи, которыми все восхищаются, например, токен. ее жизненная дилемма как женщины исходит от самих наших авторов. часть."
«теперь мы вступили в эпоху нисходящего сочувствия и восходящего созидания. самые большие хиты должны исходить от реалистических тем». дай ин считает, что будь то восхваление правды, добра и красоты со стороны реализма или восхваление лжи и зла со стороны критического реализма. и уродство. все эти порки соответствуют эмоциям нынешней эпохи.
«странные истории династии тан: путешествие на запад» — тоже темная лошадка. секрет снятия проклятия сиквелов заключается в обновлении сюжета, сцен, деталей и других аспектов. по словам бай шаня, главного режиссера спектакля, чтобы быть максимально реалистичным и восстановить первоначальный колорит процветающей династии тан, они точно восстановили реквизит один в один и сослались на большое количество исторических документов. чтобы гарантировать, что каждый реквизит может отражать процветающую династию тан. жизнь и культурные особенности того периода усиливают историческую реальность сериала.
создайте ров с качественными продуктами
во время встречи репортер досмотрел «однажды в бяньшуе» и даже потратил 18 юаней на предварительный просмотр. в индустрии также есть много людей, которые «тратят деньги на драму». при небольшой огласке, новой команде и отсутствии поддержки звезд трафика эта драма была настолько популярна, что не соответствовала обычной формуле, и даже первые рекламодатели не «делали ставку на правильную вещь».
се ин сказал, что платформе необходимо перейти от творческой стороны к «исследованию большего количества возможностей» и поиску точек эмоциональной связи и точек, несущих ценность, которые находятся на той же частоте, что и пользователи, чтобы соответствовать пользователям и даже руководить ими.
по ее мнению, «хороший контент + хороший создатель + адаптация актера» — ключевая формула повышения вероятности успеха. он соответствует реалистическим творческим методам, идеалистическим главным героям и романтическим общественным настроениям. он отвергает теорию, основанную только на данных, единую эстетику и грубое пособничество. он пытается достичь широты предмета, глубины тем и широты тем в поисках. величайший общий знаменатель. развитие силы персонажей, скорости повествования, эстетической интенсивности, творческого профессионализма и пригодности актеров создает дифференцированную конкуренцию.
кроме того, постоянное появление новых и передовых авторов, таких как режиссер «возрождения», подавший заявку на участие в олимпийских играх, и режиссер «однажды в кромке воды», обеспечило важный резерв талантов для онлайн-индустрии. драмы, чтобы открыть новую ситуацию.
«только сосредоточив внимание на инновациях и изменениях в духе «пользователь прежде всего», платформа сможет постоянно накапливать опыт и создавать основу для длинных видеороликов с постоянным предоставлением высококачественного контента», — сказал се ин.
несмотря на множество проблем, онлайн-драмы по-прежнему революционизируются и постоянно совершенствуются. заместитель директора департамента телевизионной драмы государственного управления радио, кино и телевидения чжу чжэнвэнь перечислила ряд качественных драм, в том числе «курст», «задача трех тел», «долгий сезон», «мой алтай». и «цветы», а также обобщил пять основных тенденций изменения онлайн-драматург. : «общенациональный драматургический поиск все еще происходит, научно-фантастический контент быстро развивается, границы драматических тем постоянно расширяются, эстетическая система совершенствуется. реконструирован, и художественное выражение достигло новой командной высоты».
«будущие онлайн-драмы нуждаются в руководстве национальным планом развития культуры и стратегическими целями. новая и подрывная модель создания онлайн-драм имеет большую жизнеспособность», — сказал чжу чжэнвэнь.
(источник: workers daily)
