mercado de drama no primeiro semestre do ano: o rei do trânsito destruiu quase completamente o nicho e emergiu como um azarão
2024-09-09
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no mercado de drama no primeiro semestre deste ano, o fenômeno dos sucessos esperados se intensificou. diante da iteração estética do público, o que os criadores devem fazer?
os dramas da web precisam ter empatia para baixo e criar para cima
de 2 a 3 de setembro, a 2ª conferência online de arte audiovisual de pequim foi realizada em tongzhou, pequim. com o tema "novo poder da literatura e da arte, o audiovisual cria o futuro", esta conferência organizará uma cerimónia de abertura e um seminário de cimeira, 6 seminários temáticos, 3 solicitações de projetos e uma série de atividades de séries de arte audiovisual online, com o objetivo de promover desenvolver a elevada qualidade da criação literária e artística online.
olhando para o mercado de drama no primeiro semestre do ano: os antigos dramas de fantoches que eram os reis do trânsito anteriores foram quase completamente eliminados. as estrelas do trânsito são cada vez mais incapazes de atrair grandes ips.
a pontuação mais alta para um drama nacional em 2024 foi conquistada por "my altay", que foca no estilo de cura; "mo yu yun jian", que colidiu com "qing yu nian 2", não perdeu popularidade; a dinastia tang: jornada ao oeste "também quebrou. eliminou o pensamento inerente das pessoas de que a sequência não é tão boa quanto a anterior...
"a certeza de descobrir os chamados sucessos não é mais a única chave. o público ama o novo e odeia o antigo. os criadores e as plataformas não podem se ater ao contexto narrativo convencional do passado e precisam criar algum conteúdo voltado para o futuro." , disse o vice-presidente da youku ying na conferência de arte audiovisual na internet de pequim.
a sensação de crise do criador
diante do ataque de micro-curtas-dramas, os criadores que seguem a tradicional faixa de drama online estão cada vez mais sentindo uma sensação de crise.
“o ciclo de produção de um projeto é de dois a três anos ou mesmo de três a cinco anos. numa época em que a estética do público muda a cada dia que passa, se os criadores não conseguirem criar um conteúdo voltado para o futuro, o trabalho será eliminado pelo mercado e o público no dia em que for transmitido. naquele dia." dai ying, vice-presidente sênior da iqiyi, disse que após a transmissão de "ciclone", muitos parceiros disseram que seu projeto seria o próximo "ciclone" quando a conheceram.
“mas no momento em que ‘furacão’ se tornou ‘furacão’, estava cheio de ansiedade.” dai ying acredita que no campo da criação artística, copiar e colar não é apenas “particularmente insustentável”, mas também mais arriscado do que criar um. trabalho inovador.
para ela, para os criadores de conteúdo, só rebaixando seu perfil e vendo as vantagens de outras obras e as necessidades do mercado é que eles conseguirão se dedicar, caminhar sobre o gelo fino para criar uma obra, e não perca cada detalhe.
séries dramáticas fenomenais como "flowers", "celebrating more than years 2" e "rose story" deram à tencent video uma colheita frutífera no primeiro semestre deste ano. mas li eryun, vice-gerente geral do departamento de produção de conteúdo de vídeo online da tencent, está preocupado com a próxima “rose”.
“as pessoas não me perguntam mais quem é o diretor e quem são os protagonistas masculinos e femininos, mas me perguntam que tipo de valor emocional esse drama proporciona ao público. estar satisfeito e se as coisas e os personagens podem satisfazê-los. ele tem um senso de ressonância e empatia. a coisa mais óbvia é que a comédia é muito popular no momento "mas li eryun acredita que isso não significa que a comédia sempre será popular. o valor emocional que o público precisa será diferente este ano, no próximo ano e daqui a três anos.
além das necessidades emocionais, existem muitas outras dimensões de mudança. por exemplo, a paciência dos utilizadores em ver dramas diminuiu e o seu profissionalismo em ver dramas continuou a aumentar. a dimensão da avaliação já não é exclusiva. existem mais avaliações profissionais em fotografia, atuação, serviço, etc., e no nível estético. do conteúdo está ficando cada vez mais alto. essas novas mudanças impõem maiores demandas aos criadores.
“no caminho para praticar a criação de alta qualidade, percebemos cada vez mais que manter a produção contínua de dramas de alta qualidade não é uma tarefa fácil. só porque é difícil, é ainda mais importante fazê-lo.” .
"o público é exigente, então não avalie o público atual com base em trabalhos anteriores. o público está melhorando constantemente, assim como sua estética, disse teng congcong, diretor e roteirista de "my altay".
dê ao público exigente produtos realmente bons
uma obra sem ritmo forte, reversão forte ou avanço de enredo pode “explodir”? "meu altay" dá a resposta. este drama da web adaptado da prosa é melodioso e curativo. em uma época em que tudo está acelerando, permite que as pessoas recuperem um estado de espírito mais lento.
teng congcong explicou a razão do sucesso deste drama com as palavras “vem de uma fonte”. uma das coisas que comoveu a repórter foi uma foto que ela compartilhou durante seu discurso de peng yining, um dos roteiristas de “my altay”, quando ela estava escrevendo o roteiro: na varanda à noite, acima da cabeça de peng yining estavam seus maridos camiseta e meias da filha.
“se fosse de dia, ela provavelmente terminou de escrever o roteiro de “my altay” em uma varanda voltada para o sul em pequim, sem ar condicionado e exposta à luz solar em três lados. a própria exploração interior de peng yining é o tema do terceiro episódio deste drama o tema é que woolf disse que as mulheres precisam de um quarto próprio, então há alguns personagens em nossas peças que são admirados por todos, como token. o dilema de sua vida como mulher vem dos próprios escritores. papel."
"agora, entramos em uma era de empatia descendente e criação ascendente. os maiores sucessos devem vir de temas realistas." e feiúra. as chicotadas estão todas alinhadas com as emoções da era atual.
“tang dynasty strange stories: journey to the west” também é um azarão. o segredo para quebrar a maldição das sequências está na atualização da história, cenas, detalhes e outros aspectos. de acordo com bai shan, o diretor-chefe da peça, para ser o mais realista possível e restaurar o sabor original da próspera dinastia tang, eles restauraram com precisão os adereços um a um e referiram-se a um grande número de documentos históricos. para garantir que cada adereço possa refletir a próspera dinastia tang. a vida e as características culturais do período realçam a realidade histórica da série.
construa um fosso com produtos de qualidade
durante a reunião, o repórter terminou de assistir “era uma vez em bianshui” e ainda gastou 18 yuans para avançar na exibição. também há muitas pessoas na indústria que “gastam dinheiro para perseguir dramas”. com pouca publicidade, uma nova equipe e nenhum apoio das estrelas do trânsito, esse drama se tornou tão popular que não seguia a fórmula usual, e mesmo os primeiros anunciantes não "apostaram na coisa certa".
xie ying disse que a plataforma precisa mudar do lado criativo para "explorar mais possibilidades" e encontrar pontos de conexão emocional e pontos de transporte de valor que estejam na mesma frequência dos usuários, de modo a se adaptar aos usuários e até mesmo liderá-los.
para ela, “bom conteúdo + bom criador + adaptação do ator” é a fórmula chave para aumentar a probabilidade de acerto. corresponde a técnicas criativas realistas, personagens protagonistas idealistas e sentimentos públicos românticos. rejeita a teoria baseada apenas em dados, a estética única e o incentivo grosseiro. tenta alcançar a amplitude do assunto, a profundidade dos tópicos e a amplitude dos tópicos. o maior denominador comum o avanço da força do personagem, velocidade narrativa, intensidade estética, profissionalismo criativo e adequação do ator cria uma competição diferenciada.
além disso, o surgimento contínuo de criadores novos e de ponta, como o diretor de “rebirth”, que se candidatou aos jogos olímpicos, e o diretor de “era uma vez na beira da água”, proporcionou uma importante reserva de talentos para o mundo online. dramas para abrir uma nova situação.
"somente focando na inovação e na mudança em torno do 'usuário em primeiro lugar' a plataforma poderá acumular continuamente experiência e construir um fosso de valor para vídeos longos com o fornecimento contínuo de conteúdo de alta qualidade", disse xie ying.
embora enfrentem muitos desafios, os dramas online ainda estão se auto-revolucionando e se atualizando iterativamente ao longo do caminho. zhu zhengwen, vice-diretor do departamento de drama de tv da administração estatal de rádio, cinema e televisão, listou uma série de dramas de alta qualidade, incluindo "kurst", "problema dos três corpos", "a longa temporada", "my altay " e "flores", e resumiu as cinco principais tendências nas mudanças nos dramas online.: "a busca pelo drama em todo o país ainda está acontecendo, o conteúdo de ficção científica está se desenvolvendo rapidamente, as fronteiras dos temas dramáticos estão constantemente se ampliando, o sistema estético está sendo reconstruído, e a expressão artística atingiu um novo patamar de comando.
"os futuros dramas online precisam de orientação do plano de visão de desenvolvimento cultural nacional e dos objetivos estratégicos. o novo e subversivo modelo de criação de dramas online tem forte vitalidade."
(fonte: diário dos trabalhadores)
