“光腿神器”还能不能穿？这个品牌率先公布标准
2024-09-13
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近年来，随着服饰行业品类细分化，一些新兴品类迅速崛起。其中作为时尚单品的光腿袜（也称“光腿神器”）在秋冬季节就备受女性消费者青睐。据统计，2023年光腿袜在主流电商平台累计销售额突破30亿元大关，显现出巨大的市场潜力。但在高速发展的过程中，随之而来的是市场混乱、数据虚标、质量参差不齐等问题。不少消费者也因此有了一个疑问：光腿袜还能不能穿？
图源/采访对象提供（下同）
近日行业发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》显示，中国线上光腿袜消费市场发展持续向好，MAT2024年淘系光腿神器消费规模同比增长超过14%，线上抖音消费规模同比增长更是超过450%。就品牌竞争格局来看，以行业率先引入小圆机工艺的小野和子为代表的头部国货品牌占据30%-40%市场份额。
在市场快速增长、消费需求不断细化的同时，供给端品质参差不齐、数据虚标、夸大宣传等现象频频涌现，给消费端带来混乱。光腿袜作为一个高频穿搭单品，颜色假白/假黄、不同批次出现色差以及刮蹭勾丝、褶皱等质量问题，是现今消费者普遍重视也亟待行业解决的难题。其市场混乱与当前细分品类行业暂无标准化规范息息相关。
作为光腿袜行业的头部代表性企业，小野和子依托海量用户数据及重重实验验证，为消费者及行业提出了一个科学、直观、可量化的参考标准，在此次《中国光腿袜行业标准白皮书》中首度系统性公布了包括颜色自然度、耐用度、褶皱控制度、舒适度、细腻度、弹性值在内的“光腿袜6S标准”及六大技术实现路径。
6S标准以小野和子在光腿袜品类完善的研发测试、生产供应链数据及大量经验积累为基础，结合国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库CBNData第一财经商业数据中心，与上海服装行业协会一起，通过上万条样品的多次实测及精准数据调研验证，为消费者普遍关注的痛点、难点问题给出了可行性解决方案和行业参考标准。
据白皮书所示，为解决消费者对光腿袜美腿、修饰皮肤瑕疵、保暖、亲肤、高弹性、颜色自然、高贴合性的多元品质需求，小野和子一方面率先在行业内引入华测百人实测调研等全新测试机制，深度对焦消费者真实体验，获得数据验证，填补行业空白，为产品研发提供第一手宝贵信息。
另一方面，在光腿袜的技术上升级了小圆机工艺，定制Colorgrip™源头调色体系，并联合氨纶品牌莱卡对面料进行联合研发，以提升面料细腻度、自然度及耐穿性。在产品上，小野和子将外层纱线升级至14D高强丝，并推出双层替换装、定制大码等创新措施。这些填补行业空白的做法，不仅满足了消费者对光腿袜的细分化需求，也推动着行业向更高品质和更舒适体验的方向发展。
此次白皮书的发布，不仅显著提升了光腿袜产品的行业透明度，也为消费者高效选择高品质光腿袜产品提供了便捷的量化参考指标，对未来消费者与品牌双向互动、买到放心的光腿袜产品及推动行业规范、引导行业发展都将带来一定的影响。
新民晚报记者 金志刚
