素白·马乖：寻找民族文化基因的新载体
2024-09-13
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国人到底想看到什么样的原创设计师品牌呢？
希望遇到什么样的设计师呢？西方语境下的国际大牌在周期性消费习惯退去后肯定不能满足国人民族文化基因的“奔腾”，也无法与中国式现代化呼应。
立足本土工艺与材料的创新、设计审美的现代化转型，品牌应该直面文化服饰被边缘化的挑战，用互联网的优势打造粉丝黏性，引导消费者回归服饰文化独创性的正轨。这是原创品牌素白的创立初衷，也是设计师马乖一直努力的方向。
素白在中国国际时装周发布2025春夏新品的当天，是品牌创始人马乖四十周岁的生日。这场秀像是设计师前半途的答卷，在品牌的重要节点打下了扎实的“结”，创立于2020年，第一个亮相时装周的湖南原创品牌，创立之初，品牌的影响力完全来自于互联网，在湖南株洲的服饰热土上，有得天独厚的市场集群优势，在传统服饰资源的滋养下，“爆款”道路轻车熟路，但是马乖没有急于“收割”，而是耐心走出了另一条路：推动民族文化基因的时尚化再生，让原创品牌在中国式现代化进程中被赋予新的内容和发展路径。
本季的“邂逅”，马乖明显在三季的持续输出中对藏族元素的应用和创新更加自然松弛了，加上素白本身极简的品牌风格，让这些格桑花、十字纹、天珠等装饰脱胎于本土化的限制，向国际语汇的质感过渡，简洁中体现深厚内蕴、飘逸又预设了多维使用场景和搭配空间、兼顾文化传承之力与产品实用性的诉求。秀款可直接转化落地是马乖对自己设计的基本要求，跟消费者零距离沟通，同时引领甚至创造新的需求是素白的销售优势。
以马乖在中国国际时装周的发布产品为例，连续多季深耕民族文化的传承与创新，在跟随株洲援藏工作队进入扎囊县后，马乖开始深入发掘藏族服饰与时尚消费的融合创新，跟其他设计师借鉴少数民族元素做新产品的初衷不同，素白所呈现的新款背后是整个团队研发的藏族非遗产品的动态活化过程，氆氇之乡的“经济产品”是马乖展开文化元素呈现后的落点，共建面料研发中心，将手工艺面料再造作为时尚服饰的亮点，研发新产品，提质文化成果的经济转化。观察素白发布的往季产品，不难发现，精粹历史文化遗产、复兴民族手工艺、打造时尚融合新品是品牌发展常态，从大力发展植物染到玫瑰纤维的研发和使用，马乖一直以设计之力、品牌影响在为消费者寻找更适合中国人自己的时尚发展模型。
说素白品牌的层次丰富，是基于其基因时代性和内核传承性“和”的生态而言的。生于互联是其一直以来的标签，数字经济的红利给予素白发展的东风，在马乖的引导下，品牌数字营销的速率并未过盛，相反在其他品牌逐渐重视互联网的深刻影响后，素白的渠道建设优势才真正水落石出。相较于其他依赖数字营销的服饰品牌，素白的内核和发展布局为其积累了更多铁粉，黏性非单款产品获得，而是长期的体验式感染逐渐突破了线上局限，水到渠成地为线下实体做好准备，既符合中国式现代化新质生产力发展目标，更明确营销方向对品牌的引导和影响。
马乖投入在设计上的感性为东方印象打开了纵向深度，设定在产品路径上的理性为渠道铺设了横向空间，这种结合让素白无限发挥的国风思潮有承接的载体，有的放矢。素白服饰紧密结合民族工艺，成为文化基因的载体，设计创新成为传统文化的保护，也打开原创品牌的未来之路。
