DR红金店璀璨揭幕，品牌战略新里程
2024-08-31
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
在中国市场，DR被誉为婚嫁珠宝界的劳斯莱斯。
据统计，截止2024年第二季度，DR钻戒在全球拥有逾400家真爱体验店，今年七夕，其首家标杆【红金店】在上海新世界大丸百货璀璨揭幕，为这座国际大都市再添一抹奢华与浪漫。
步入这座DR的崭新空间，即刻仿似身临一间典雅而浪漫的红金礼堂。这里，象征着唯一真爱、炽热爱意的红色，如同婚恋的喜悦热烈地环绕每一位进门的宾客。正如各大奢侈品牌均拥有标志性色彩——Tiffany蓝、爱马仕橙、华伦天奴粉、葆蝶家绿......DR红金店中，一抹DR红成为了主旋律。这抹红是中国婚嫁文化的红妆红，也是“用一生爱一人”的真爱红。
「DR真爱红金店，不止于珠宝店」
在高端奢侈品行业，终端门店早已不只是品牌的销售渠道，更是品牌理念的实体容器。对于DR而言，“真爱体验店”向来都不仅仅是一个选购珠宝的场所，而是为用户提供“真爱体验”服务的实体空间，更是见证真爱的神圣殿堂。
DR上海大丸红金店首次打造“爱巢”的概念，以品牌专属色红与金为主色调营造出爱意浓浓的氛围，并划分出【浪漫婚嫁】、【东方囍嫁】、【爱的纪念日】、【求婚仪式】和【真爱体验】5大主题区。
据DR红金店的真爱大使介绍，浪漫婚嫁区汇聚了市面上所有琢型的克拉美钻，而每一种形状都蕴含着专属真爱定义，如DR标志性心形钻象征“毫无保留的倾心之爱”，经典欧式圆形钻寓意“永恒圆满的爱情承诺”等。在刚刚落幕的巴黎奥运会上，中国羽毛球队混双队员黄雅琼在决赛中一举夺金并被男友刘雨辰以一枚DR钻戒求婚，他选择的便是DR HEART求婚钻戒。
东方囍嫁区呈现的是DR匠心打造的婚嫁黄金，包括其今年曾在巴黎时装周亮相的秀场同款。在巴黎时装周上，DR与知名华裔设计师Vivienne Tam携手打造中国高级婚嫁珠宝系列，把东方婚嫁元素与西方美学相融合，令DR真爱理念突破时空与疆界，主持人、演员沈梦辰和模特项偞婧CiCi均佩戴了该系登台走秀。而DR近期火爆全网的全球限量“黄金手捧花”也在此区陈列，定价近¥520,000。
爱的纪念日区则史无前例地展出了DR最全的纪念日礼物系列及款式，从项链到手链和耳饰，从钻石系列到珍珠和彩宝系列。DR相信真正的爱并非一时一刻，而是一生一世，因此，鼓励用户在人生重要时刻不断向爱人送出DR表达“一生唯一”的心意。此外，【求婚仪式】和【真爱体验】区无疑是DR线下体验店最特别之处。放眼全店，DR标识性的「真爱协议墙」正处在视觉中心、被错落有致的玫瑰花艺簇拥着，将浪漫氛围烘托到极致。「真爱邮局」和「红色信封墙」在其两侧——承诺人在定制DR的时候，可将手写的告白信放入信箱，待DR定制完成，真爱眷侣们可在此互相宣读真爱誓言。
DR红金店远不止是其高级婚嫁珠宝杰作流光溢彩的展示舞台，也是一个融合了爱情故事与人文情怀的浪漫空间，更是3000万“DR族”与品牌理念相通的载体。在这里，每一颗钻戒都诉说着永恒的承诺，在这里，用户可以感受从求婚到订婚，从告白到纪念日的完整真爱旅行。
「DR钻戒门店焕新，商圈优化是长期战略」
于坚持长期主义的DR而言，线下体验店的形象迭代和选址优化是品牌战略的关键一环。对于加强品牌在高级婚嫁珠宝领域的影响力，以及加深与用户的情感连接上，都具有不可忽视的必要性。
2024年以来，DR钻戒官方不断释出门店焕新和新店开业的消息，据透露，DR全年预计焕新门店46家，包括18家【红金】，2家【黑金】及多家【钻光】店。截至目前，DR在全球拥有逾400家线下真爱体验店。值得一提的是，DR还是首个受邀入驻世界顶级博物馆，法国巴黎卢浮宫的珠宝品牌，店内以恢弘的装饰致敬艺术殿堂，以典藏的珠宝见证永恒真爱。此外，深圳真爱城堡店、宁波和义大道粉色礼堂店等多家DR门店曾数次荣获MUSE创意、体验及沉浸设计大奖、DNA PARIS DESIGN AWARDS等国际奖项。
在以「红金店」、「黑金店」等新形态推进空间形象优化的同时，DR的另一策略是进驻顶流商圈，抢占高质量销售渠道。今年，DR已有数间新门店入驻成都IFS、西安SKP、长沙国金IFS等高端购物中心，其打造城市标杆真爱体验店的雄心可见一斑。从整体数据看，DR已在全球210多座城市的知名市级标杆项目商业中心开设或焕新门店，其中25家位于万象城、4家位于IFS，2家位于SKP，其余DR门店也多分布于知名商业地段。
在短视频时代，线下零售空间已超越其最初的功能，不再仅是商品陈列和销售的场所，它演变为一种更深层次的文化载体，是承载品牌理念和传递品牌故事的桥梁。DR主张，相比屏幕闪烁的虚拟世界，线下实体店更能为用户提供深刻的真爱体验——比如，DR红金店为用户准备了配有鲜花的“求婚亭”，他们可在此完成求婚仪式，男生为女生戴上头纱，戴上一生唯一的永恒之戒，这样的真爱时刻，值得用户珍藏一生，也令用户直接感受品牌的魅力。
在这个充满变化的时代，DR钻戒以其不变的“一生只送一人”的购买规则和匠心打造的珠宝作品，构建了一座真爱乌托邦。它不仅是一个珠宝品牌，更是真爱信仰的载体，是承诺的象征与真爱的守护者，而DR的品牌战略也始终与其品牌使命“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”紧密相连，我们看好DR的未来，它势必将在全球引领真爱文化，让更多人感受到真爱的力量。
*来源：弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计，于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌。
