周六福：焕新启航，铸就民族品牌新辉煌！
2024-08-28
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在全球经济波动和消费模式转变的大背景下，珠宝行业正面临着前所未有的变革与挑战。随着金价持续走高，不少品牌的足金饰品零售价每克已突破700 元。在金价持续波 动中，消费者对于黄金的投资属性的关注逐渐减弱，从积极的购买态度转为观望，导致金饰消费群体的明显缩减。
面对存量竞争，珠宝品牌如何在疲软的市场中寻找属于自己的新增量机会？作为中国本土珠宝品牌，周六福发展之路充满挑战，一边是虎视眈眈的国际品牌和本土优秀品牌，一边是日新月异的消费需求变化，如何破局曾是摆在周六福面前的大考。
数据来源：周六福招股说明书
而近一两年来，周六福始终以积极开放的心态拥抱新变化，凭借产品创新与品牌升级的双重新战略驱动，不断打造“可感知差异化”的产品风格，逐步构建起品牌新的竞争优势，坚定地穿越同质化的迷雾和市场饱和的沼泽，在逆势上行中实现了令人瞩目的增长与突破，逐渐赢得了市场的认可和消费者的青睐。
产品差异化是品牌在消费者心智中烙下的独有印记，它象征着品牌与竞争对手之间鲜明的界限。产品作为品牌资产中最为核心的要素之一，差异化策略对提升品牌的经济效益具有显著作用。品牌的独特性，犹如其“面孔”，是消费者快速识别并深刻记忆的核心特质。
周六福皇家婚礼系列
我们都知道，珠宝首饰远不仅仅是一种装饰，它们更是情感的载体，记忆的见证，常常与人生的重要时刻和人物紧密相连，成为珍藏的纪念。周六福以“美好时光，尽在周六福”为核心理念，精心构建了全面的产品架构，旨在赋予每一件作品独特的解读与情感价值，陪伴消费者的每一个重要时刻，见证生活的每一个珍贵瞬间。
从宝宝礼赠到自我犒赏，从情意绵绵到誓约相守，再到甜蜜相伴和精神传承，周六福通过打造丰富多样的产品主题，如祈福萌趣、时尚潮流、简约经典、浪漫婚嫁和文化传承等多个系列，陪伴消费者人生各阶段的美好时刻，让每一件珠宝都成为情感的寄托与对美好时光的珍藏。通过精准聚焦纪念真爱和传递真情，周六福珠宝逐渐成为消费者心中对美好时光的深情致敬，对珍贵记忆的温柔守护的象征。
随着中国在全球舞台上的地位日益提升，新一代年轻人的文化自信和民族认同感也愈发强烈。而年轻人买金的“血脉觉醒”，也是文化自信觉醒的一个缩影。他们倾向于选择那些能够代表中国文化特色和传统美学的珠宝，以此表达自己对传统文化的尊重和热爱。而在传统文化中，"雅"作为一种审美追求，一直是中国古典美学的核心。这种追求不仅体现了儒释道文化的精髓，也深深影响了国人的生活方式和价值观。
吉云如意系列
做难而正确的事，既是最有竞争力的，也是最长久的投资。近年来，周六福在原创设计的道路上不断前行，专注于打造具有独特风格和明显差异化的产品，以迎合市场对创新和个性化珠宝日益增长的需求。如雅致古风系列的“吉云如意”，周六福用学术的严苛的方式做产品，仔细研究“样饰”来源与造型细节，巧妙地将传统文化的精神气质与现代设计形式完美融合，将“雅”的气质融入珠宝设计，用既古典又现代的产品美学打造富有中国文化情怀的珠宝首饰。
辅首衔环
在深挖中华传统文化上，周六福通过创新的视角和手法，把具有中国传统智慧的图腾、理念、审美应用在珠宝首饰中，重新诠释了颐和四季、辅首衔环、十七孔桥等极富中国传统文化特色的颐和园经典元素，打造出高规制珠宝，塑造国潮典范，让独具东方美学的新国潮珠宝，焕发出新的生命力和时代感，满足了新世代消费者对精致生活和文化自信的追求。
周六福的皇家婚礼系列，则以其深厚的历史文化底蕴为基础，对传统婚礼仪式感进行了现代的全新诠释，重新定义了婚礼珠宝的美学标准。例如周六福的中式皇冠，不仅是对皇家婚礼仪式感的塑造，更是对天赐良缘美好祝愿的体现。对章、对杯、对戒、对雁.....这一系列婚礼产品，不仅迎合了现代审美潮流，更以最珍贵的礼品，讲述与见证了中国爱情故事的浪漫情怀，赢得了众多年轻消费者的认可。
有年轻人的地方，必有流量；有IP的地方，必有话题。成长于互联网时代的年轻人更注重“情绪价值”，当然也更愿意“为爱发电”。他们乐于为情绪买单，在与IP互动的过程中也更容易实现品牌情感连接和好感建立。IP联名具备情绪价值、强互动性和社交属性，是品牌年轻化的有效途径。
周六福X和平精英
面对年轻化的消费市场，周六福通过有效的市场策略，用年轻人更喜闻乐见的营销方式，深化了消费者对品牌产品的好感度与忠实度，通过产品构建品牌与年轻人的“对话场”。例如今年，周六福与和平精英的联名合作，受到许多“吃鸡”爱好者的追捧和热议。对于很多年轻人来说，“和平精英”是结缘之始，代表着无数个欢乐“吃鸡”的快乐时光，构成了相知相熟的点点滴滴。周六福x和平精英联名首饰，既是对彼此的陪伴游戏时光的纪念，亦是对生活和游戏都有好运相伴的美好祝福。
此外，周六福通过与颐和仙境IP的合作，将颐和园皇家园林文化与珠宝设计相结合，打造出具有国潮风范的高规制珠宝。这些产品不仅具有深厚的文化内涵和艺术价值，也为推动中华文化的发展做出了积极贡献。通过珠宝首饰，周六福在年轻人与传统文化之间架起了一座桥梁，唤起了年轻一代对传统文化价值的重新认识和欣赏，传递着国人文化自信的力量。市场追随者的涌现及区域市场的认可彰显了其市场影响力的广泛，而消费者的信任与支持则进一步巩固了其品牌的声誉。
纽约时代广场露出
如今，中国珠宝行业的竞争已进入品牌时代，珠宝品牌亦犹如似锦繁花般竞相争奇斗艳。但在珠宝市场同质化严重的当下，国内珠宝品牌普遍缺乏鲜明的个性与识别度。
近年来，周六福秉承国际大牌的定位标准，在产品创新与视觉营销上不断比肩卡地亚、梵克雅宝等国际顶尖品牌，通过巧妙地融合东西方文化的精髓，既展现了中华传统之美，又迎合了国际潮流趋势，无不体现着对卓越的追求和对美学的深刻理解，不仅展现了品牌的国际化视野，也满足了不同文化背景消费者的审美需求。在周六福即将推出的如“Column·柱”等系列产品，更是具有中西深厚文化内涵和品牌鲜明特色，即将成为周六福具有高度辨识度的品牌形象和产品系列。
周六福启动英语频道
为进一步提升在全球范围内的知名度与美誉度，周六福珠宝采取了一系列大胆而有效的策略，通过在纽约时代广场这一世界舞台的广告投放，周六福珠宝的形象在全球消费者的心中留下了深刻的印象。超过300家国际媒体的广泛传播，更是将周六福珠宝的品牌故事和产品理念传递给了世界各地的潜在客户。此外，周六福珠宝还启动了英语频道，向全世界讲述中国珠宝文化故事，这不仅为非中文母语的消费者提供了便利，也展现了品牌走向国际化的决心。
正如周六福董事长李伟柱所说，时代造就了周六福，但周六福不会被时代所局限。
作为一个深受广大民众认可的民族珠宝品牌，周六福有着强烈的社会责任感，自诞生以来，周六福就一直致力于将传统文化与现代珠宝相结合的方式来推动中华文化的传承。在周六福的一系列积极举措中，我们看到了周六福正不断紧跟时代步伐，将民族精神与现代审美相结合，为消费者带来更具艺术魅力的珠宝体验，实现了品牌的华丽蜕变，以品牌和文化创新赢得消费市场的热爱和尊重。未来，我们期待周六福携带更多镌刻着华夏文明印记的原创珠宝登上世界舞台，坚定地向国际化品牌方向发展，让世人领略东方珠宝之美。
