상반기 드라마 시장 : 교통왕이 틈새시장을 거의 전멸시키며 다크호스로 떠오름
2024-09-09
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올 상반기 드라마 시장에서는 시청자들의 미적 반복을 마주한 기대 히트 현상이 더욱 심화됐다. 창작자들은 어떻게 해야 할까.
웹드라마는 아래로 공감하고 위로 만들어내야 한다
9월 2일부터 3일까지 제2회 베이징 온라인 시청각미술 컨퍼런스가 베이징 퉁저우에서 개최되었습니다. 이번 컨퍼런스는 "문학과 예술의 새로운 힘, 시청각예술이 미래를 창조한다"라는 주제로 개막식과 서밋 세미나, 6개의 주제세미나, 3개의 프로젝트 모집, 다양한 온라인 시청각예술 시리즈 활동 등을 마련할 예정이다. 온라인 문학 및 예술 창작의 질이 향상됩니다.
상반기 드라마 시장을 살펴보면, 기존 트래픽 왕이었던 고전 인형극이 거의 전멸한 반면, 트래픽 스타들은 점점 더 큰 ip를 가져오지 못하는 대신 일부 틈새 트랙이 다크호스로 등장했습니다.
2024년 국민드라마 최고점수는 힐링 스타일에 초점을 맞춘 '마이알타이'가 차지했고, '청우년2'와 충돌한 '모유연편'은 인기를 잃지 않았다. 당나라 서유기'도 깨졌다. 속편이 전작만큼 좋지 않다는 사람들의 타고난 생각을 없앴다…
"소위 히트작을 발견한다는 확신만이 더 이상 유일한 열쇠가 아닙니다. 청중은 새로운 것을 좋아하고 오래된 것을 싫어합니다. 제작자와 플랫폼은 과거의 전통적인 서술적 맥락에 집착할 수 없으며 미래 지향적인 콘텐츠를 만들어야 합니다." , youku ying 부사장은 베이징 인터넷 시청각 예술 컨퍼런스에서 이렇게 말했습니다.
창작자의 위기의식
마이크로쇼트드라마의 맹공에 직면해 전통적인 온라인 드라마 트랙을 운영하는 창작자들은 점점 위기감을 느끼고 있다.
"프로젝트의 제작 주기는 2~3년, 심지어는 3~5년입니다. 관객의 미학이 하루가 다르게 변하는 이때, 창작자가 미래 지향적인 콘텐츠를 만들지 못하면 작품은 도태될 것입니다. iqiyi 수석 부사장 dai ying은 'cyclone'이 방송된 후 많은 파트너들이 그녀를 만났을 때 자신들의 프로젝트가 다음 'cyclone'이라고 말했다고 말했습니다.
"하지만 '허리케인'이 '허리케인'이 되는 순간 불안으로 가득 차 있었습니다." dai ying은 예술 창작 분야에서 복사 및 붙여넣기가 "특히 견딜 수 없을" 뿐만 아니라, 예술 작품을 만드는 것보다 더 위험하다고 믿습니다. 혁신적인 작품.
그녀의 생각에 콘텐츠 창작자들은 자신의 프로필을 낮추고 다른 작품의 장점과 시장의 요구를 볼 수 있어야만 마음을 내려놓고 살얼음판을 걸으며 작품을 만들 수 있다고 본다. 모든 세부 사항을 놓치십시오.
'꽃', '주년 기념 2', '장미 이야기' 등 경이로운 드라마 시리즈 덕분에 tencent video는 올해 상반기에 풍성한 수확을 거두었습니다. 하지만 텐센트 온라인 영상 콘텐츠 제작부 차장 이이륜은 차기작 '로즈'를 걱정하고 있다.
"사람들은 더 이상 감독이 누구인지, 주연 배우가 누구인지 묻지 않고 이 드라마가 관객들에게 어떤 감성적 가치를 제공하는지 묻습니다. 사용자들은 드라마를 볼 때 감성적 가치를 만족시킬 수 있는지에 대해 더 많이 추구하고 있습니다. 그리고 사물과 캐릭터가 그들을 만족시킬 수 있을지. 관객이 원하는 가치는 올해, 내년, 3년 후가 다를 것입니다.
감정적인 필요 외에도 변화에는 다른 많은 차원이 있습니다. 예를 들어, 드라마 시청에 대한 사용자의 인내심은 줄어들고, 드라마 시청에 대한 사용자의 전문성은 지속적으로 높아졌습니다. 평가 차원은 더 이상 사진, 연기, 서비스 등에 대한 고유한 평가가 아니며, 미적 측면에서도 그렇습니다. 점점 컨텐츠의 수준이 높아지고 있습니다. 이러한 새로운 변화로 인해 창작자에 대한 요구가 더욱 높아졌습니다.
"우리는 고품질 창작을 실천하는 과정에서 고품질 드라마를 지속적으로 유지하는 것이 쉬운 일이 아니라는 것을 점점 더 깨달았습니다. 어렵기 때문에 이를 수행하는 것이 더욱 중요하다고 li eryun은 믿습니다." .
"관객은 안목이 높으니 과거 작품을 바탕으로 현재 관객을 평가하지 마세요. 관객은 끊임없이 발전하고 있으며, 그들의 미학도 끊임없이 발전하고 있습니다."
안목 있는 청중에게 정말 좋은 제품을 제공하세요
강렬한 리듬도, 강렬한 반전도, 줄거리 전개도 없는 작품이 '폭발'할 수 있을까? "my altay"가 답을 제공합니다. 산문을 각색한 이 웹드라마는 모든 것이 가속되는 시대에 사람들에게 더딘 마음의 상태를 되찾게 해주고, 멜로와 힐링을 선사한다.
등종총은 이 드라마의 성공 이유에 대해 "원천에서 나온 것"이라고 설명했다. 기자를 감동시킨 것 중 하나는 그녀가 대본을 쓸 때 '나의 알타이'의 각본가 중 한 명인 peng yining과 연설할 때 공유한 사진이었습니다. 밤의 발코니에는 peng yining의 머리 위에 남편의 것이 있었습니다. 티셔츠와 딸의 양말.
"지금이 낮이었다면 에어컨도 없고 삼면이 햇빛에 노출된 베이징의 남향 발코니에서 '나의 알타이' 대본 작성을 마쳤을 것입니다. peng yining 자신의 내면 탐구가 이번 세 번째 에피소드의 주제입니다. 드라마의 주제는 울프가 여성에게는 자신만의 방이 필요하다고 말했기 때문에 우리 연극에는 모두가 존경하는 캐릭터가 있습니다. 예를 들어 여성으로서 그녀의 삶의 딜레마는 우리 작가들 자신에게서 비롯됩니다. 부분."
"이제 우리는 아래로 공감하고 위로 창조하는 시대에 들어섰습니다. 가장 큰 히트작은 현실주의적 주제에서 나와야 합니다." 채찍질은 모두 현 시대의 정서와 일치합니다.
'당나라 기묘한 이야기: 서유기' 역시 다크호스다. 속편의 저주를 깨는 비결은 스토리, 장면, 디테일 등의 업그레이드에 있다. 극의 수석 연출자인 백산에 따르면, 당나라 번영의 본래 모습을 최대한 사실적으로 재현하기 위해 소품을 1대1로 정확하게 복원하고 다수의 사료를 참고했다고 한다. 모든 소품이 당나라의 번영을 반영할 수 있도록 그 시대의 삶과 문화적 특성이 시리즈의 역사적 현실을 강화합니다.
고품질의 제품으로 해자를 구축하세요
회의 중에 기자는 '변수' 시청을 마쳤으며 사전 상영 비용으로 18위안을 지출하기도 했습니다. 업계에도 '드라마에 돈을 쓴다'는 사람이 많다. 적은 홍보와 새로운 팀, 그리고 트래픽 스타의 지원이 없는 이 드라마는 일반적인 공식에 맞지 않을 정도로 큰 인기를 끌었고, 초기 광고주들조차도 "옳은 일에 베팅"하지 않았습니다.
xie ying은 플랫폼이 창의적인 측면에서 "더 많은 가능성 탐색"으로 전환하고 사용자와 동일한 주파수에 있는 감정적 연결 지점과 가치 전달 지점을 찾아 사용자에게 적합하고 심지어 그들을 이끌어야 한다고 말했습니다.
그녀는 '좋은 콘텐츠 + 좋은 창작자 + 배우 적응'이 히트 확률을 높이는 핵심 공식이라고 생각한다. 사실주의적 창작기법, 이상주의적 주인공 캐릭터, 낭만적 대중감정에 부합하며, 데이터 중심의 이론, 단일한 미학, 투박한 영합을 거부하면서 주제의 폭, 주제의 깊이, 주제의 폭을 추구한다. 최대공통분모를 추구하는 캐릭터의 강점, 서사의 속도감, 미학적 강렬함, 창의적 전문성, 배우적합성의 발전이 차별화된 경쟁을 만들어낸다.
또한 올림픽에 지원한 '리버스' 감독, '원스 어폰 어 타임 오브 워터스' 감독 등 신진 창작자들의 지속적인 등장은 온라인 드라마에 중요한 인재 예비력을 제공하고 있다. 새로운 상황을 열게 됩니다.
xie ying은 "'사용자 우선'을 중심으로 한 혁신과 변화에 집중해야만 플랫폼이 지속적으로 경험을 축적하고 고품질 콘텐츠의 지속적인 공급을 통해 장편 동영상의 가치 해자를 구축할 수 있습니다."라고 말했습니다.
많은 어려움에 직면해 있음에도 불구하고 온라인 드라마는 여전히 자기 혁명을 일으키며 계속해서 업그레이드되고 있습니다. 국가광전영화tv연극부 부국장 zhu zhengwen은 "kurst", "three-body problem", "the long season", "my altay" 등 다수의 고품질 드라마를 나열했습니다. ', '꽃' 등 온라인 드라마 변화의 주요 동향을 5가지로 정리했다. : "전국적인 드라마 탐색은 여전히 이뤄지고 있고, 공상과학 콘텐츠는 급속히 발전하고 있으며, 드라마 주제의 경계는 지속적으로 넓어지고 있으며, 미학적 체계는 점점 더 발전하고 있다. 재구성되었으며 예술적 표현은 새로운 경지에 이르렀습니다."
"미래의 온라인 드라마에는 국가 문화 발전 비전 청사진과 전략적 목표의 지침이 필요합니다. 새롭고 파괴적인 온라인 드라마 창작 모델은 강력한 활력을 가지고 있습니다."
(출처: 노동자일보)
