천부의 새로운 비전丨도랑이 돌아올 때 왜 이 도시에 불을 지펴야 합니까?
2024-09-09
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8월 30일 저녁, 쓰촨성 쯔중(zizhong) 투오장강(tuojiang river) 기슭에서 가수 daolang의 온라인 콘서트 "where the folk songs ring"이 온라인 조회수 5,300만 건 이상, 좋아요 6억 건 이상을 기록하며 온라인 시청 물결을 촉발했습니다. , 주걸륜의 이전 기록인 동영상 수의 생방송 기록을 경신했습니다. 다오랑의 온라인 콘서트의 인기에 힘입어 청두에서 열린 다오랑 투어 콘서트의 첫 번째 공연 티켓 사전 판매가 9월 5일부터 시작되어 거의 초 만에 매진되었습니다.
이 콘서트는 또한 zizhong county를 유명하게 만들었습니다. 8월 30일 저녁, '도랑의 고향 자중'이 검색어에 올랐다. '쯔종' 바이두 지수는 29일 대비 305% 상승했고, 위챗 지수는 77.66% 날마다 상승했으며, 동영상 계정 소스는 108.98% 날마다 상승했다.
daolang의 스타 파워와 고향의 감정이 결합되어 zizhong은 하룻밤 사이에 유명해졌습니다.교통의 홍수는 또한 도시에 새로운 기회를 가져옵니다. 어떻게 교통량을 '볼륨 유지'로 바꾸고, 도시를 '폭발적인 인기'에서 '오래 지속되는 인기'로 바꾸는 방법은 무엇일까요? 이는 쯔웨중학교가 직면해야 할 시험 문제만이 아닙니다.
인생의 절반을 떠나 있다가도 그는 왕으로 돌아온다.
12년 만에 다오랑은 고향인 쯔중(zizhong) 투오장강(tuojiang river) 강둑에서 노래를 부르며 다시 콘서트 무대로 돌아왔습니다. 3시간 30분, 39곡의 노래는 중년의 '다오랑 팬'(다오랑 팬) 사이에서 카니발을 촉발했을 뿐만 아니라 zizhongyi를 그의 '노래'로 전 세계적으로 유명하게 만들었습니다.
교통량이 급감하고 기회가 드물어집니다.'인터넷 연예인' 캐릭터와 '일류' ip 홍보는 도시 마케팅의 인기를 더욱 높였다.다오랑이 콘서트를 위해 고향으로 돌아갈 것이라는 소식이 퍼지자 전국 각지에서 팬들이 지종을 찾아 체크인을 하게 됐다. 콘서트 당일, zizhong은 설날처럼 활기가 넘쳤습니다. 이번 성공적인 콘서트는 단기적인 관광 붐을 가져올 뿐만 아니라 장기적인 도시 브랜드 구축과 산업 업그레이드를 촉진할 수도 있습니다.
실제로 도시와 사람 사이에는 항상 마케팅 상호작용이 있어 왔습니다.쓰촨 소녀 장량잉(zhang liangying)의 "i love this city"는 청두의 이미지 주제가로 사용되어 도시가 이 노래를 전 세계에 알릴 수 있습니다. zhao lei의 "청두"는 청두를 유명하게 만들었고 "yulin road"를 전 세계적으로 유명하게 만들었습니다. 인터넷 유명인 감독 liu hong은 ganzi 홍보에 집착하고 "달콤한 야생 소년"ding zhen은 그의 고향 litang을 유명하게 만들었습니다. 올해 8월에는 쓰촨성 가수 리우춘(li yuchun)이 '쓰촨성 문화관광 홍보대사'로 위촉돼 쓰촨성의 아름다움을 알렸다.
최근에는 '연예인'의 등장으로 많은 도시가 인터넷 연예인 도시로 떠올랐다.고대 도시 kaifeng에 인기를 가져온 "kai feng wang po"부터 quan hongchan의 올림픽 우승과 그녀의 고향 광동성 zhanjiang시 mazhang town maihe village의 인기까지 zibo에가는 것부터 "돌진하여 그릴"까지 그리고 "끝나지 않는 바베큐" 가게 주인"을 "남쪽에서 온 작은 감자"를 편안하게 해주는 "동북형 빅 브라더"에게 전화하세요. 한때 소박한 도시와 지역이 대중의 눈에 띄었고 이는 낭비적이고 매력적인 것으로 묘사될 수 있습니다.
이들 '연예인'은 도시의 '재미'를 가득 채우고, 감성적 가치를 촉발하며, 시민들의 공동창작을 불러일으켰습니다.목발을 짚고 다리 찢기, '1분 살아남기, 60초 행복하기' 구호 외치며... 천진 다이빙 마스터는 현지 사람들의 유머러스한 '짐 털어내기' 기술을 활용하여 사람들이 천진으로 모여들게 만들었다. 바라보다. 양산 래퍼 nomi가 작곡한 "thank god, thank god"라는 노래는 인터넷에서 큰 인기를 얻었고, 청두에는 사람들이 노래하고, 랩하고, 힙합을 하며 끝까지 기쁨을 이어갈 수 있는 고유한 "디즈니"가 생겼습니다. 산둥성 허저 출신의 청년 궈유차이(guo youcai)는 옛날 노래 '약속'을 커버하여 하룻밤 사이에 인기를 얻었습니다. 그는 한때 수년 동안 버려졌던 허쩌 남역의 번잡함을 복구하고 많은 이모티콘과 2세대 소재.
도시는 '연예인'을 중심으로 지역의 개성을 파악하고, 지역 문화의 희귀한 요소를 활용하며, 짧은 영상 등 커뮤니케이션 매체를 활용하여 도시의 이미지를 젊은이들의 미학에 더욱 가깝게 만듭니다.배우 조려영이 천주 비녀를 '아름답다'로 만들었고, 조현현의 한 남자가 사투리로 '산둥성 허쩌 조현소...'를 외치며 '한푸 우주의 중심'인 차오현현이 인기를 끌었다. '인스턴트 라이프'라는 삶에 대한 새로운 태도를 포착하고 다양한 방식으로 미적, 감성적 가치를 창출하고 대중의 확산과 공유 욕구를 자극하며 소셜 미디어를 폭발시킵니다. 네티즌들이 자발적으로 수돗물이 되어 잔디를 심는 등 도시마케팅의 사회적 소통이 활성화된다.
'연예인'이 선보이는 이런 적시적 도시 마케팅은 도시를 가까이서 느끼고, 경험하고, 해석할 수 있는 기회이기도 하다.
"한 사람이 불타오르는 도시를 이끈다"에서 도시마케팅은 새로운 패러다임을 가지고 있습니다. 뜨거운 화제에 이어 지역 ip를 중심으로 화려한 활동을 펼치는 도시 마케팅도 '휴먼 디자인' 시대에 접어들었다. 의인화된 '도시 디자인'은 지역 경제 발전에 내생적 힘을 불어넣는다.
인터넷 시대에 성장한 '90년대 이후'와 00년대 이후'는 '개성, 따뜻함, 근접성, 상호작용성'이 있는 도시를 선호한다. 도시에 개인화된 특성을 부여하면 도시와의 정서적 공명을 심화시킬 수 있습니다. 2023년, zibo는 가장 친절한 형이 되었습니다. 임시 'bbq 특별 열차', 곳곳의 자원봉사자, 시민들의 진심 어린 환대가 도시의 따뜻한 '도시 디자인'을 생생하게 만들었습니다. 2024년 설날, 하얼빈은 '당신이 요청하면 내가 시행한다'는 정부 서비스로 '압도적인 대통령'의 이미지를 만들었고, 무료 셔틀버스, 온실 등을 통해 사람들에게 '당신을 애지중지하는 맛'을 느끼게 했습니다. ". 개방적인 태도, 관용, 혁신적인 접근 방식은 사람들에게 다채로운 도시 이미지를 느끼게 합니다.
'개인 디자인'에서 '도시 디자인'까지, '인터넷+' 시대에 도시의 이미지는 더 이상 지리적 좌표의 한 점이 아닌 개성 넘치는 상징이 된다.이는 도시 마케팅이 더 이상 단순한 홍보가 아니라 개인화된 “도시 디자인”을 창출하는 것임을 의미합니다. 현재 zizhong city 브랜드에 대한 daolang 온라인 콘서트의 롱테일 효과는 여전히 계속되고 있습니다. daolang 온라인 콘서트의 녹음 장소는 고대 도시 벽음악 광장으로 변모했으며 "민요가 울리는 곳" 표지판이 나타날 것입니다. 관료들은 또한 인기를 활용하여 유교 사원, 무술사, 총용산과 같은 zizhong의 문화 관광 자원을 홍보하고 관광 루트를 만들고 문화 및 창조 상품을 계획하는 데 사용될 것입니다. 국경절에는 전국 '칼팬' 동아리도 열릴 예정이다.
자중은 공자의 스승인 장홍(長洪)의 고향이기도 하다. 최근 몇 년 동안 zizhong은 changhong 음악 예술 브랜드를 구축해 왔으며 앞으로는 "민요가 들리는 곳"이라는 ip를 기반으로 음악의 "도시 디자인"을 구축하고 브랜드 효과를 형성할 수 있을 것입니다. 음악의 도시.
'영원히 붉은색'인 고품질 '도시 디자인' 브랜드를 만들기 위해서는 일류 도시 디자이너도 '풍경을 장기적으로 바라보는 안목'이 있어야 한다.인터넷 연예인들이 가져온 트래픽을 잡는 측면에서 '도시 디자인' 역시 경제와 산업의 법칙으로 돌아가야 하며, 생활 환경, 비즈니스 환경, 법적 환경 등의 구축으로 돌아가야 한다. 얕은 곳에서 더 깊은 곳으로, 외부에서 내부로 형성됩니다. 지속 가능하고 3차원적이며 계층적이며 통합된 고품질 도시 커뮤니케이션 시스템만이 교통에 장기적인 활력을 얻을 수 있습니다.
