今年上半期のドラマ市場：交通王がニッチ路線をほぼ完全に一掃し、ダークホースとして浮上
2024-09-09
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今年上半期のドラマ市場では、ヒット期待現象が激化しているが、視聴者の美的反復を前に、制作者は何をすべきなのか。
ウェブドラマは下向きの共感と上向きの創造が必要
9月2日から3日まで、北京市通州市で第2回北京オンライン視聴覚芸術会議が開催された。本会議は、「文学と芸術の新たな力、視聴覚が未来を創る」をテーマに、開会式とサミットセミナー、6つのテーマセミナー、3つのプロジェクト募集、多数のオンライン視聴覚アートシリーズ活動を設定し、視聴覚アートの普及促進を目指します。オンラインでの高品質な文学作品や芸術作品が発展します。
今年上半期のドラマ市場を見ると、以前のトラフィック王であった古代の人形ドラマはほぼ完全に消滅し、トラフィックのスターはますます大きなipをもたらすことができなくなり、代わりにいくつかのニッチなトラックがダークホースとして台頭しました。
2024年の国民ドラマの最高得点は、癒し系に焦点を当てた「my altay」で、「qing yu nian 2」と衝突した「mo yu yun jian」は人気を失わなかった。 「唐代西遊記」もブレイク 続編は前作ほど良くないという人々の固有の考えを排除しました...
「いわゆるヒット作を見つける確実性だけがもはや唯一の鍵ではありません。視聴者は新しいものを愛し、古いものを嫌います。クリエイターやプラットフォームは過去の従来の物語の文脈に固執することはできず、何らかの前向きなコンテンツを作成する必要があります。」 , youku ying副社長は北京インターネット視聴覚芸術会議でこう述べた。
作り手の危機感
マイクロショートドラマの猛攻に、従来のオンラインドラマ路線を走るクリエイターたちは危機感を募らせている。
「プロジェクトの制作サイクルは2～3年、場合によっては3～5年です。視聴者の美意識が日々変化している中、作り手側が前向きにコンテンツを制作できなければ、作品は淘汰されてしまいます」 iqiyi の上級副社長、dai ying 氏は、「cyclone」の放送後、多くのパートナーが彼女に会ったときに、自分たちのプロジェクトが次の「cyclone」であると言った、と語った。
「しかし、『ハリケーン』が『ハリケーン』になった瞬間は、不安でいっぱいでした。」ダイ・イン氏は、芸術創作の分野では、コピー＆ペーストは「特に容認できない」だけでなく、作品を創作するよりもリスクが高いと考えています。革新的な作品。
彼女の意見では、コンテンツクリエイターは、自分の知名度を下げて、他の作品の利点や市場のニーズを理解することができて初めて、心を落ち着かせて薄氷の上を歩いて作品を作ることができるのです。細部まで見逃せません。
今年上半期は、「フラワーズ」、「セレブレーション・モア・ザン・イヤーズ2」、「ローズ・ストーリー」などの驚異的なドラマシリーズがテンセントビデオに実りをもたらした。しかし、テンセントのオンラインビデオコンテンツ制作部門の副部長であるリー・エリョン氏は、次の「ローズ」について懸念している。
「人々は監督が誰なのか、主演俳優が誰なのかを尋ねなくなりましたが、このドラマが視聴者にどのような感情的価値を提供するのかを尋ねます。ユーザーはドラマを追うときに感情的価値が満たされるかどうかをより追求しており、そして、物事やキャラクターが彼らを満足させることができるかどうか、最も明白なことは、コメディが現在非常に人気があるということです。「しかし、それはコメディが常に人気があるという意味ではないと信じています。今年、来年、3年後と視聴者が求める価値観は異なります。
感情的なニーズに加えて、変化には他の多くの側面があります。例えば、ドラマを見ることに対するユーザーの忍耐力は低下し、ドラマを見ることに対するユーザーの専門性はもはや独自のものではなくなり、写真、演技、サービスなど、美的観点からの専門的な評価が増えています。内容のレベルもどんどん上がっています。こうした新たな変化により、クリエイターにはより高い要求が課せられます。
「高品質の創作を実践する中で、高品質のドラマを継続的に制作し続けるのは簡単なことではないということがますます分かってきました。難しいからこそ、それを実行することがさらに重要であるとリー・エリュンは信じています。」 。
「観客は目の肥えているので、過去の作品に基づいて現在の観客を評価しないでください。観客は常に向上しており、彼らの美学も常に向上しています。」と「my altay」の監督兼脚本家のteng congcong氏は述べました。
目の肥えた視聴者に本当に良い製品を提供する
強烈なリズム、強烈な逆転、ストーリー展開のない作品が「爆発」できるだろうか？ 「my altay」が答えを与えてくれます。散文をベースにしたこのウェブドラマは、あらゆることが加速する時代に、人々がゆっくりとした心を取り戻すことができる、メロディアスで癒しの作品です。
teng congcong 氏は、このドラマの成功の理由を「源泉から来ている」という言葉で説明しました。記者の心を動かしたものの一つは、「マイ・アルタイ」の脚本家の一人、彭依寧氏のスピーチ中に、彼女が脚本を書いていたときにシェアした写真だった。夜のバルコニーで、彭宜寧氏の頭上には夫の妻の姿があった。 tシャツと娘の靴下。
「もしこれが昼間だったら、彼女はおそらく北京の南向きのバルコニーで、エアコンもなく三方から太陽の光が降り注ぐ中で『マイ・アルタイ』の脚本を書き終えたのだろう。彭依寧自身の内なる探求が、このドラマの第3話のテーマである」ドラマのテーマは、ウルフが「女性には自分の部屋が必要だ」と言ったことです。そのため、女性としての彼女の人生のジレンマは、作家自身の内面の探求から来ているなど、私たちの戯曲には誰もが賞賛する登場人物がいます。一部。"
「今、私たちは下向きの共感と上向きの創造の時代に入っています。最大のヒット作は、温かなリアリズムの真実、善、美の賛美であろうと、批判的リアリズムの虚偽と悪の賛美であろうと、リアリズムのテーマから生まれるに違いないとダイ・インは信じています。」鞭打ちも今の時代の感情と一致しています。
『唐代奇談 西遊記』もダークホースであり、続編の呪縛を解く秘訣はストーリー、シーン、ディテールなどのグレードアップにある。劇の主任演出家である白山氏によると、可能な限り現実的にし、繁栄した唐時代の本来の雰囲気を復元するために、小道具を1対1で正確に復元し、多数の歴史文書を参照しました。すべての小道具が唐王朝の繁栄を反映できるように、当時の生活と文化的特徴がシリーズの歴史的リアリティを高めています。
高品質の製品で堀を築く
記者は会議中に『ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ビアンシュイ』を観終え、先行上映に18元も費やした。業界内でも「ドラマを追いかけるためにお金を使う」人はたくさんいます。わずかな宣伝、新しいチーム、トラフィックスターのサポートなしで、このドラマは非常に人気があったため、通常の公式には従わず、初期の広告主でさえ「正しいことに賭け」ませんでした。
xie ying氏は、プラットフォームはクリエイティブ面から「より多くの可能性を探る」方向にシフトし、ユーザーと調和し、ユーザーをリードするために、ユーザーと同じ周波数にある感情的なつながりのポイントや価値を伝えるポイントを見つける必要があると述べた。
彼女の見解では、「優れたコンテンツ + 優れたクリエイター + 俳優の適応」がヒットの確率を高める重要な公式です。それは、現実主義的な創造的手法、理想主義的な主人公キャラクター、ロマンチックな大衆の感情に対応し、データのみの理論、単一の美学、粗野な迎合を拒否し、主題の幅広さ、トピックの深さ、トピックの広さを追求します。キャラクターの強さ、物語のスピード、美的強度、創造的なプロフェッショナリズム、そして俳優の適性の向上が、差別化された競争を生み出します。
さらに、オリンピックに応募した「リバース」の監督や「ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ザ・エッジ・オブ・ウォーター」の監督など、最先端の新人クリエイターが次々と出現し、オンラインドラマの重要な人材の蓄えとなっている。新しい状況を切り開くために。
「『ユーザーファースト』を中心としたイノベーションと変化に重点を置くことによってのみ、プラットフォームは継続的に経験を蓄積し、高品質のコンテンツを継続的に供給することで、長い動画の価値の堀を構築することができるのです」と謝英氏は述べた。
オンライン ドラマは多くの課題に直面していますが、依然として自己革命を起こし、途中でアップグレードを繰り返しています。国家広電映画テレビ総局テレビドラマ部副部長の朱正文氏は、「クルスト」、「三体問題」、「ロングシーズン」、「マイ・アルタイ」など、数多くの質の高いドラマを挙げた。 』と『フラワーズ』を比較し、ネットドラマの変化の5つの大きな傾向をまとめた。再構築され、芸術表現は新たな高みに達しました。」
「将来のオンラインドラマには国家文化発展ビジョンの青写真と戦略目標からの指針が必要だ。新しい破壊的なオンラインドラマ制作モデルには強い活力がある」と朱正文氏は語った。
(出典: ワーカーズ・デイリー)
