mercato drammatico nella prima metà dell'anno: il re del traffico ha quasi completamente spazzato via la nicchia ed è emerso come un cavallo oscuro
2024-09-09
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nel mercato drammatico della prima metà di quest’anno, il fenomeno dei successi attesi si è intensificato di fronte all’iterazione estetica del pubblico, cosa dovrebbero fare i creatori?
i web drama devono creare empatia verso il basso e creare verso l’alto
dal 2 al 3 settembre si è tenuta a tongzhou, pechino, la seconda conferenza online sull'arte audiovisiva di pechino. con il tema "il nuovo potere della letteratura e dell'arte, l'audiovisivo crea il futuro", questa conferenza organizzerà una cerimonia di apertura e un seminario di vertice, 6 seminari tematici, 3 sollecitazioni di progetti e una serie di attività online di serie di arte audiovisiva, con l'obiettivo di promuovere sviluppare l’alta qualità della creazione letteraria e artistica online.
guardando il mercato dei drammi nella prima metà dell'anno: gli antichi drammi di marionette che erano i precedenti re del traffico sono stati quasi completamente spazzati via, le star del traffico non sono sempre più in grado di portare grandi ip. invece, alcune tracce di nicchia sono emerse come cavalli oscuri.
il punteggio più alto per un dramma nazionale nel 2024 è stato vinto da "my altay", che si concentra sullo stile curativo; "mo yu yun jian", che si è scontrato con "qing yu nian 2", non ha perso la sua popolarità; of the tang dynasty: viaggio in occidente" è fallito. ha eliminato il pensiero innato delle persone che il seguito non fosse buono come il precedente...
"la certezza di scoprire i cosiddetti successi non è più l'unica chiave. il pubblico ama il nuovo e odia il vecchio. i creatori e le piattaforme non possono attenersi al contesto narrativo convenzionale del passato e devono creare contenuti lungimiranti." , ha detto il vicepresidente di youku ying alla conferenza sull'arte audiovisiva su internet di pechino.
il senso di crisi del creatore
di fronte all’assalto dei micro-cortometraggi, i creatori che seguono il tradizionale percorso drammatico online avvertono sempre più un senso di crisi.
"il ciclo di produzione di un progetto dura dai due ai tre anni o anche dai tre ai cinque anni. in un'epoca in cui l'estetica del pubblico cambia ogni giorno che passa, se i creatori non riescono a creare contenuti lungimiranti, il lavoro verrà eliminato dal mercato e il pubblico il giorno in cui viene trasmesso. quel giorno." dai ying, vicepresidente senior di iqiyi, ha detto che dopo la trasmissione di "cyclone", molti partner hanno detto che il loro progetto era il prossimo "cyclone" quando l'hanno incontrata.
"ma nel momento in cui 'hurricane' è diventato 'hurricane', c'era molta ansia." dai ying ritiene che nel campo della creazione artistica, copiare e incollare non solo sia "particolarmente insostenibile", ma anche più rischioso che creare un'opera. lavoro innovativo.
secondo lei, i creatori di contenuti, solo abbassando il proprio profilo e riuscendo a vedere i vantaggi di altre opere e le esigenze del mercato possono riuscire a calmarsi, camminare sul ghiaccio sottile per creare un'opera, e non perdere ogni dettaglio.
serie drammatiche fenomenali come "flowers", "celebrating more than years 2" e "rose story" hanno regalato a tencent video un raccolto fruttuoso nella prima metà di quest'anno. ma li eryun, vicedirettore generale del dipartimento di produzione di contenuti video online di tencent, è preoccupato per la prossima "rosa".
"la gente non mi chiede più chi è il regista e chi sono gli attori e le attrici principali, ma mi chiedono che tipo di valore emotivo questo dramma offre al pubblico. gli utenti sono più interessati a sapere se il valore emotivo può essere soddisfatto quando seguono i drammi, e se le cose e i personaggi possono soddisfarli. ha un senso di risonanza ed empatia. la cosa più ovvia è che la commedia è molto popolare in questo momento. "ma li eryun crede che questo non significhi che la commedia sarà sempre popolare. l'emotivo il valore di cui il pubblico ha bisogno sarà diverso quest’anno, l’anno prossimo e tra tre anni.
oltre ai bisogni emotivi, ci sono molte altre dimensioni del cambiamento. ad esempio, la pazienza degli utenti nel guardare i drammi è diminuita e la professionalità degli utenti nel guardare i drammi ha continuato ad aumentare. la dimensione della valutazione non è più unica. ci sono più valutazioni professionali sulla fotografia, sulla recitazione, sul servizio, ecc. e sull'estetica il livello dei contenuti sta diventando sempre più alto. questi nuovi cambiamenti pongono requisiti più elevati ai creatori.
"sulla strada della pratica della creazione di alta qualità, ci siamo resi conto sempre più che mantenere la produzione continua di drammi di alta qualità non è un compito facile. proprio perché è difficile, è ancora più importante farlo", crede li eryun .
"il pubblico è esigente, quindi non valutare il pubblico attuale sulla base dei lavori passati. il pubblico è in costante miglioramento e anche la sua estetica è in costante miglioramento", ha affermato teng congcong, regista e sceneggiatore di "my altay".
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può un'opera senza un ritmo forte, una forte inversione o un avanzamento della trama essere in grado di "esplodere"? "my altay" dà la risposta. questo dramma web adattato dalla prosa è melodioso e curativo. in un'epoca in cui tutto accelera, consente alle persone di ritrovare uno stato d'animo più lento.
teng congcong ha spiegato il motivo del successo di questo dramma con le parole "provenienti da una fonte". una delle cose che ha commosso la giornalista è stata una foto che ha condiviso durante il suo discorso di peng yining, uno degli sceneggiatori di "my altay", mentre scriveva la sceneggiatura: sul balcone di notte, sopra la testa di peng yining c'erano le scene di suo marito. maglietta e calzini di sua figlia.
"se fosse giorno, probabilmente avrebbe finito di scrivere la sceneggiatura di "my altay" su un balcone esposto a sud di pechino, senza aria condizionata ed esposto alla luce del sole su tre lati. l'esplorazione interiore di peng yining è il tema del terzo episodio di questo il tema è che woolf ha detto che le donne hanno bisogno di una stanza tutta loro, quindi ci sono alcuni personaggi nelle nostre opere che sono ammirati da tutti, come token il suo dilemma di vita come donna viene dall'esplorazione interiore parte."
"ora, siamo entrati in un'era di empatia verso il basso e di creazione verso l'alto. i maggiori successi devono provenire da temi realistici." dai ying ritiene che sia che si tratti di un caldo elogio della verità, della bontà e della bellezza, o di un realismo critico della menzogna, del male. e bruttezza le frustate sono tutte in linea con le emozioni dell'era attuale.
anche "tang dynasty strange stories: viaggio in occidente" è un cavallo oscuro. il segreto per spezzare la maledizione dei sequel sta nel miglioramento della storia, delle scene, dei dettagli e di altri aspetti. secondo bai shan, il direttore principale dello spettacolo, per essere il più realistico possibile e ripristinare il sapore originale della prospera dinastia tang, hanno restaurato accuratamente gli oggetti di scena uno a uno e hanno fatto riferimento a un gran numero di documenti storici per garantire che ogni oggetto di scena possa riflettere la prospera dinastia tang. la vita e le caratteristiche culturali del periodo esaltano la realtà storica della serie.
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durante l'incontro, il giornalista ha finito di guardare "c'era una volta a bianshui" e ha anche speso 18 yuan per anticipare la proiezione. ci sono anche molte persone nel settore che "spendono soldi per inseguire drammi". con una piccola quantità di pubblicità, una nuova squadra e nessun supporto da parte delle star del traffico, questo dramma era così popolare che non si conformava alla solita formula, e anche i primi inserzionisti non "scommettevano sulla cosa giusta".
xie ying ha affermato che la piattaforma deve passare dal lato creativo all'"esplorazione di più possibilità" e trovare punti di connessione emotiva e punti di trasporto di valore che siano sulla stessa frequenza degli utenti, in modo da adattarsi agli utenti e persino guidarli.
secondo lei, "buon contenuto + buon creatore + adattamento dell'attore" è la formula chiave per aumentare la probabilità di successo. corrisponde alle tecniche creative realistiche, ai personaggi protagonisti idealistici e ai sentimenti romantici del pubblico. rifiuta la teoria basata solo sui dati, l'estetica individuale e il ruvido assecondamento. tenta di raggiungere l'ampiezza dell'argomento, la profondità degli argomenti e l'ampiezza degli argomenti cercando il massimo comune denominatore. il progresso della forza del personaggio, della velocità narrativa, dell'intensità estetica, della professionalità creativa e dell'idoneità dell'attore crea una competizione differenziata.
inoltre, il continuo emergere di creatori nuovi e all'avanguardia come il regista di "rebirth" che ha fatto domanda per le olimpiadi e il regista di "c'era una volta sul bordo dell'acqua" ha fornito un'importante riserva di talenti per le fiction online. per aprire una nuova situazione.
"solo concentrandosi sull'innovazione e sul cambiamento incentrato sull'utente al primo posto, la piattaforma può accumulare continuamente esperienza e creare un fossato di valore per video lunghi con la fornitura continua di contenuti di alta qualità", ha affermato xie ying.
nonostante si trovino ad affrontare molte sfide, i drammi online si stanno ancora auto-rivoluzionando e aggiornandosi in modo iterativo lungo il percorso. zhu zhengwen, vicedirettore del dipartimento di fiction televisive dell'amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, ha elencato una serie di drammi di alta qualità tra cui "kurst", "il problema dei tre corpi", "la lunga stagione", "my altay " e "fiori", e ha riassunto le cinque principali tendenze nei cambiamenti nelle fiction online. : "la ricerca del dramma a livello nazionale è ancora in atto, i contenuti di fantascienza si stanno sviluppando rapidamente, i confini dei temi drammatici si ampliano costantemente, il sistema estetico viene modificato ricostruito, e l'espressione artistica ha raggiunto una nuova vetta."
"i futuri drammi online hanno bisogno della guida del progetto di visione dello sviluppo culturale nazionale e degli obiettivi strategici. il nuovo e sovversivo modello di creazione di drammi online ha una forte vitalità", ha affermato zhu zhengwen.
(fonte: workers daily)
