pasar drama di paruh pertama tahun ini: raja lalu lintas hampir sepenuhnya menghapus jalur khusus dan muncul sebagai kuda hitam
2024-09-09
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
di pasar drama pada paruh pertama tahun ini, fenomena ekspektasi hits semakin meningkat. menghadapi iterasi estetika penonton, apa yang harus dilakukan kreator?
web drama perlu berempati ke bawah dan berkreasi ke atas
dari tanggal 2 hingga 3 september, konferensi seni audiovisual online beijing ke-2 diadakan di tongzhou, beijing. mengusung tema "kekuatan baru sastra dan seni, audiovisual menciptakan masa depan", konferensi ini akan menyelenggarakan upacara pembukaan dan seminar puncak, 6 seminar tema, 3 permohonan proyek, dan sejumlah kegiatan rangkaian seni audiovisual online, yang bertujuan untuk mempromosikan berkembangnya kreasi sastra dan seni online yang berkualitas tinggi.
melihat pasar drama pada paruh pertama tahun ini: drama boneka kuno yang merupakan raja lalu lintas sebelumnya hampir sepenuhnya musnah. bintang lalu lintas semakin tidak mampu menarik ip besar. sebaliknya, beberapa jalur khusus telah muncul sebagai kuda hitam.
skor tertinggi untuk drama nasional tahun 2024 diraih oleh "my altay" yang berfokus pada gaya penyembuhan; "mo yu yun jian" yang beradu dengan "qing yu nian 2" tidak kehilangan popularitas; dinasti tang: perjalanan ke barat" juga pecah. ini telah menghilangkan pemikiran yang melekat pada orang-orang bahwa sekuelnya tidak sebagus yang sebelumnya...
"kepastian menemukan apa yang disebut hits bukan lagi satu-satunya kunci. penonton menyukai hal-hal baru dan membenci hal-hal lama. para pembuat konten dan platform tidak dapat terpaku pada konteks narasi konvensional di masa lalu dan perlu membuat beberapa konten berwawasan ke depan." , kata wakil presiden youku ying pada konferensi seni audiovisual internet beijing.
perasaan krisis yang dirasakan pencipta
menghadapi gencarnya drama mikro-pendek, para pembuat konten yang bergerak di jalur drama online tradisional semakin merasakan krisis.
“siklus produksi suatu proyek adalah dua hingga tiga tahun atau bahkan tiga hingga lima tahun. pada saat estetika penonton berubah setiap hari, jika pembuat konten tidak dapat membuat konten berwawasan ke depan, karya tersebut akan dihilangkan oleh pasar dan penonton pada hari penayangannya. hari itu." dai ying, wakil presiden senior iqiyi, mengatakan bahwa setelah penayangan "cyclone", banyak mitra mengatakan bahwa proyek mereka adalah "cyclone" berikutnya ketika mereka bertemu dengannya.
"tetapi pada saat 'badai' menjadi 'badai', hal itu penuh dengan kecemasan." dai ying percaya bahwa dalam bidang kreasi artistik, menyalin dan menempel tidak hanya "sangat tidak dapat dipertahankan", tetapi juga lebih berisiko daripada membuat sebuah "badai". karya inovatif.
menurutnya, bagi para pembuat konten, hanya dengan merendahkan profilnya dan bisa melihat keunggulan karya lain serta kebutuhan pasar barulah mereka bisa memikirkannya, berjalan di atas es tipis untuk menciptakan sebuah karya, dan tidak ketinggalan setiap detailnya.
serial drama fenomenal seperti "flowers", "celebrating more than years 2" dan "rose story" telah memberikan hasil panen yang bermanfaat bagi tencent video di paruh pertama tahun ini. namun li eryun, wakil manajer umum departemen produksi konten video online tencent, khawatir dengan "mawar" berikutnya.
“orang-orang tidak lagi bertanya kepada saya siapa sutradaranya dan siapa pemeran utama pria dan wanitanya, tetapi mereka bertanya kepada saya nilai emosional seperti apa yang diberikan drama ini kepada penonton. saat pengguna mengikuti drama tersebut, mereka lebih mengejar apakah nilai emosional tersebut bisa. puas, dan apakah hal-hal dan karakter dapat memuaskan mereka. dia memiliki rasa resonansi dan empati. hal yang paling jelas adalah komedi sangat populer saat ini. "tetapi li eryun percaya bahwa ini tidak berarti komedi akan selalu populer . nilai emosional yang dibutuhkan penonton akan berbeda pada tahun ini, tahun depan, dan tiga tahun dari sekarang.
selain kebutuhan emosional, masih banyak dimensi perubahan lainnya. misalnya saja kesabaran pengguna dalam menonton drama yang menurun, dan profesionalisme mereka dalam menonton drama yang terus meningkat. dimensi evaluasi tidak lagi unik. evaluasi lebih profesional pada fotografi, akting, layanan, dll, dan tingkat estetika kontennya semakin tinggi. perubahan baru ini memberikan tuntutan yang lebih tinggi kepada para pembuat konten.
“dalam perjalanan mempraktikkan kreasi berkualitas tinggi, kami semakin menyadari bahwa mempertahankan kesinambungan keluaran drama berkualitas tinggi bukanlah tugas yang mudah. hanya karena itu sulit, maka lebih penting lagi untuk melakukannya.” .
"penontonnya cerdas, jadi jangan menilai penonton saat ini berdasarkan karya sebelumnya. penonton terus meningkat, begitu pula estetika mereka," kata teng congcong, sutradara dan penulis skenario "my altay".
berikan produk yang benar-benar bagus kepada audiens yang cerdas
bisakah sebuah karya tanpa ritme yang kuat, pembalikan yang kuat, atau kemajuan plot dapat "meledak"? "altay saya" memberikan jawabannya. web drama yang diadaptasi dari prosa ini merdu dan menyembuhkan. di era ketika segala sesuatunya semakin cepat, hal ini memungkinkan orang untuk mendapatkan kembali kondisi pikiran yang lebih lambat.
teng congcong menjelaskan alasan kesuksesan drama ini dengan kata-kata “berasal dari sumber”. salah satu hal yang menyentuh hati reporter adalah foto yang dibagikannya saat pidato peng yining, salah satu penulis skenario "my altay", saat dia sedang menulis naskah: di balkon pada malam hari, di atas kepala peng yining ada suaminya t-shirt dan kaus kaki putrinya.
"jika saat itu siang hari, dia mungkin selesai menulis naskah" my altay "di balkon yang menghadap ke selatan di beijing tanpa ac dan terkena sinar matahari di tiga sisinya. eksplorasi batin peng yining sendiri adalah tema episode ketiga ini temanya adalah woolf mengatakan bahwa wanita membutuhkan kamarnya sendiri, jadi ada beberapa karakter dalam drama kami yang dikagumi oleh semua orang, seperti token. dilema hidupnya sebagai seorang wanita berasal dari penulis kami sendiri bagian."
"sekarang, kita telah memasuki era empati ke bawah dan penciptaan ke atas. hits terbesar harus datang dari tema-tema realis percaya bahwa apakah itu pujian realisme hangat atas kebenaran, kebaikan dan keindahan, atau pujian realisme kritis terhadap kepalsuan, kejahatan." dan kejelekan. cambuk itu semua sejalan dengan emosi zaman sekarang.
"cerita aneh dinasti tang: perjalanan ke barat" juga merupakan kuda hitam. rahasia untuk mematahkan kutukan sekuelnya terletak pada peningkatan cerita, adegan, detail, dan aspek lainnya. menurut bai shan, sutradara utama drama tersebut, agar serealistis mungkin dan mengembalikan cita rasa asli dinasti tang yang makmur, mereka secara akurat memulihkan alat peraga satu per satu dan merujuk pada sejumlah besar dokumen sejarah. untuk memastikan bahwa setiap properti dapat mencerminkan dinasti tang yang makmur. karakteristik kehidupan dan budaya pada periode tersebut meningkatkan realitas sejarah serial ini.
bangun parit dengan produk berkualitas
selama pertemuan tersebut, reporter selesai menonton "once upon a time in bianshui" dan bahkan menghabiskan 18 yuan untuk pemutaran perdana. ada juga banyak orang di industri yang "menghabiskan uang untuk mengejar drama". dengan sedikit publisitas, tim baru, dan tidak ada dukungan bintang lalu lintas, drama ini sangat populer sehingga tidak sesuai dengan formula yang biasa, dan bahkan pengiklan awal tidak "bertaruh pada hal yang benar".
xie ying mengatakan bahwa platform tersebut perlu beralih dari sisi kreatif ke "mengeksplorasi lebih banyak kemungkinan" dan menemukan titik hubungan emosional dan poin pembawa nilai yang memiliki frekuensi yang sama dengan pengguna, sehingga dapat menyesuaikan diri dengan pengguna dan bahkan memimpin mereka.
menurutnya, "konten bagus + pencipta bagus + adaptasi aktor" adalah formula kunci untuk meningkatkan kemungkinan sukses. ini sesuai dengan teknik kreatif realis, karakter protagonis idealis, dan sentimen publik yang romantis. ia menolak teori yang hanya bersifat data, estetika tunggal, dan calo yang kasar. ia berupaya mencapai keluasan pokok bahasan, kedalaman topik, dan keluasan topik sambil mencari kesamaan terbesar. kemajuan kekuatan karakter, kecepatan narasi, intensitas estetika, profesionalisme kreatif, dan kesesuaian aktor menciptakan persaingan yang berbeda.
selain itu, kemunculan terus-menerus pencipta baru dan mutakhir seperti sutradara "rebirth" yang melamar olimpiade dan sutradara "once upon a time in the edge of water" telah menyediakan cadangan bakat yang penting untuk online drama untuk membuka situasi baru.
"hanya dengan berfokus pada inovasi dan perubahan pada 'pengutamaan pengguna', platform ini dapat terus mengumpulkan pengalaman dan membangun parit nilai untuk video berdurasi panjang dengan pasokan konten berkualitas tinggi yang berkelanjutan."
meskipun menghadapi banyak tantangan, drama online masih melakukan revolusi dan terus meningkat seiring berjalannya waktu. zhu zhengwen, wakil direktur departemen drama tv dari administrasi radio, film dan televisi negara, menyebutkan sejumlah drama berkualitas tinggi termasuk "kurst", "three-body problem", "the long season", "my altay " dan "bunga", dan merangkum lima tren utama dalam perubahan drama online. : "pencarian drama secara nasional masih terjadi, konten fiksi ilmiah berkembang pesat, batasan tema drama terus meluas, sistem estetika sedang dikembangkan direkonstruksi, dan ekspresi artistik telah mencapai ketinggian baru."
“drama online masa depan memerlukan panduan dari cetak biru visi pembangunan budaya nasional dan tujuan strategis. model pembuatan drama online yang baru dan subversif memiliki vitalitas yang kuat.”
(sumber: pekerja harian)
