marché du drame au premier semestre : le roi du trafic a presque complètement anéanti le segment de niche et est devenu un cheval noir
2024-09-09
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sur le marché de la fiction au premier semestre de cette année, le phénomène des succès attendus s'est intensifié face à l'itération esthétique du public, que doivent faire les créateurs ?
les drames web nécessitent une empathie descendante et une création ascendante
du 2 au 3 septembre, la 2e conférence sur l'art audiovisuel en ligne de pékin s'est tenue à tongzhou, pékin. ayant pour thème « le nouveau pouvoir de la littérature et de l'art, l'audiovisuel crée l'avenir », cette conférence organisera une cérémonie d'ouverture et un séminaire au sommet, 6 séminaires thématiques, 3 appels d'offres de projets et un certain nombre d'activités en ligne sur l'art audiovisuel, visant à promouvoir développer la haute qualité de la création littéraire et artistique en ligne.
en regardant le marché du drame au premier semestre : les anciens drames de marionnettes qui étaient les anciens rois du trafic ont été presque complètement anéantis. les stars du trafic sont de plus en plus incapables d'attirer de grandes ip. au lieu de cela, certaines pistes de niche sont devenues des chevaux noirs.
le score le plus élevé pour un drame national en 2024 a été remporté par « my altay », qui se concentre sur le style de guérison ; « mo yu yun jian », qui est entré en collision avec « qing yu nian 2 », n'a pas perdu en popularité ; "la dynastie tang : voyage vers l'ouest" a également éclaté. il a éliminé la pensée inhérente des gens selon laquelle la suite n'est pas aussi bonne que la précédente...
"la certitude de découvrir les soi-disant succès n'est plus la seule clé. le public aime le nouveau et déteste l'ancien. les créateurs et les plateformes ne peuvent pas s'en tenir au contexte narratif conventionnel du passé et doivent créer du contenu tourné vers l'avenir." , a déclaré le vice-président de youku ying lors de la conférence sur l'art audiovisuel sur internet de pékin.
le sentiment de crise du créateur
face à l'assaut des micro-courts dramatiques, les créateurs qui s'adonnent à la fiction traditionnelle en ligne ressentent de plus en plus un sentiment de crise.
« le cycle de production d'un projet est de deux à trois ans, voire de trois à cinq ans. à l'heure où l'esthétique du public évolue chaque jour, si les créateurs ne peuvent pas créer un contenu tourné vers l'avenir, l'œuvre sera éliminée par le marché et le public le jour de sa diffusion. ce jour-là. » dai ying, vice-président senior d'iqiyi, a déclaré qu'après la diffusion de « cyclone », de nombreux partenaires ont déclaré que leur projet était le prochain « cyclone » lorsqu'ils l'ont rencontrée.
"mais au moment où 'hurricane' est devenu 'hurricane', c'était plein d'anxiété." dai ying estime que dans le domaine de la création artistique, copier-coller est non seulement "particulièrement intenable", mais aussi plus risqué que de créer un travail innovant.
à son avis, pour les créateurs de contenu, ce n'est qu'en baissant leur profil et en étant capables de voir les avantages des autres œuvres et les besoins du marché qu'ils pourront y réfléchir, marcher sur de la glace pour créer une œuvre, et ne manquez pas chaque détail.
des séries dramatiques phénoménales telles que « flowers », « celebrating more than years 2 » et « rose story » ont donné à tencent video une récolte fructueuse au premier semestre de cette année. mais li eryun, directeur général adjoint du département de production de contenu vidéo en ligne de tencent, s'inquiète de la prochaine « rose ».
"les gens ne me demandent plus qui est le réalisateur et qui sont les protagonistes masculins et féminins, mais ils me demandent quel genre de valeur émotionnelle ce drame apporte au public. lorsque les utilisateurs suivent le drame, ils se demandent davantage si la valeur émotionnelle peut être satisfait, et si les choses et les personnages peuvent les satisfaire. il a un sentiment de résonance et d'empathie. la chose la plus évidente est que la comédie est très populaire en ce moment "mais li eryun pense que cela ne signifie pas que la comédie sera toujours populaire. la valeur émotionnelle dont le public a besoin sera différente cette année, l’année prochaine et dans trois ans.
outre les besoins émotionnels, le changement comporte de nombreuses autres dimensions. par exemple, la patience des utilisateurs lorsqu'ils regardent des séries dramatiques a diminué et leur professionnalisme dans le visionnage de séries dramatiques a continué d'augmenter. la dimension d'évaluation n'est plus unique. il existe davantage d'évaluations professionnelles sur la photographie, le jeu d'acteur, le service, etc., et le niveau esthétique. du contenu est de plus en plus élevé. ces nouveaux changements imposent des exigences plus élevées aux créateurs.
"sur la voie de la pratique d'une création de haute qualité, nous avons de plus en plus réalisé que maintenir une production continue de drames de haute qualité n'est pas une tâche facile. ce n'est que parce que c'est difficile qu'il est encore plus important de le faire." .
"le public est exigeant, alors n'évaluez pas le public actuel sur la base des œuvres passées. le public s'améliore constamment, tout comme son esthétique", a déclaré teng congcong, réalisateur et scénariste de "my altay".
offrez au public averti de vrais bons produits
une œuvre sans rythme fort, sans renversement fort ou sans avancement de l'intrigue, peut-elle « exploser » ? "mon altay" donne la réponse. ce webdrame adapté de la prose est mélodieux et curatif à une époque où tout s’accélère, il permet aux gens de retrouver un état d’esprit plus lent.
teng congcong a expliqué la raison du succès de ce drame avec les mots « venir d'une source ». l'une des choses qui a touché la journaliste a été une photo qu'elle a partagée lors de son discours de peng yining, l'un des scénaristes de "my altay", alors qu'elle écrivait le scénario : sur le balcon la nuit, au-dessus de la tête de peng yining se trouvaient les photos de son mari. t-shirt et chaussettes de sa fille.
"s'il faisait jour, elle aurait probablement fini d'écrire le scénario de "mon altay" sur un balcon orienté au sud à pékin, sans climatisation et exposé au soleil sur trois côtés. l'exploration intérieure de peng yining est le thème du troisième épisode de cette série. le thème est que woolf a dit que les femmes ont besoin d'une chambre à elles, donc il y a certains personnages dans nos pièces qui sont admirés par tout le monde, comme token. son dilemme dans la vie en tant que femme vient de nos écrivains eux-mêmes. partie."
"maintenant, nous sommes entrés dans une ère d'empathie descendante et de création ascendante. les plus grands succès doivent provenir de thèmes réalistes." dai ying estime que qu'il s'agisse d'un éloge chaleureux de la vérité, de la bonté et de la beauté, ou d'un éloge critique du réalisme du mensonge, du mal. et la laideur. les coups de fouet sont tous en phase avec les émotions de l'époque actuelle.
"tang dynasty strange stories: journey to the west" est aussi un cheval noir. le secret pour briser la malédiction des suites réside dans la mise à niveau de l'histoire, des scènes, des détails et d'autres aspects. selon bai shan, le directeur en chef de la pièce, afin d'être aussi réaliste que possible et de restaurer la saveur originale de la prospère dynastie tang, ils ont restauré avec précision les accessoires un à un et se sont référés à un grand nombre de documents historiques. pour garantir que chaque accessoire puisse refléter la prospère dynastie tang. la vie et les caractéristiques culturelles de cette période améliorent la réalité historique de la série.
construire des douves avec des produits de qualité
pendant la réunion, le journaliste a fini de regarder "il était une fois à bianshui" et a même dépensé 18 yuans pour avancer la projection. il y a aussi beaucoup de gens dans l'industrie qui « dépensent de l'argent pour courir après des drames ». avec peu de publicité, une nouvelle équipe et aucun soutien de star du trafic, ce drame était si populaire qu'il n'était pas conforme à la formule habituelle, et même les premiers annonceurs n'ont pas « parié sur la bonne chose ».
xie ying a déclaré que la plate-forme doit passer du côté créatif à « explorer plus de possibilités » et trouver des points de connexion émotionnelle et des points porteurs de valeur qui sont sur la même fréquence que les utilisateurs, afin de s'intégrer aux utilisateurs et même de les diriger.
selon elle, « bon contenu + bon créateur + adaptation d'acteur » est la formule clé pour augmenter la probabilité d'un succès. cela correspond aux techniques créatives réalistes, aux personnages protagonistes idéalistes et aux sentiments publics romantiques. il rejette la théorie fondée uniquement sur les données, l'esthétique unique et la complaisance grossière. il tente d'atteindre l'étendue du sujet, la profondeur et l'ampleur des sujets tout en recherchant. le plus grand dénominateur commun. l’avancement de la force des personnages, de la vitesse narrative, de l’intensité esthétique, du professionnalisme créatif et de l’adéquation des acteurs crée une concurrence différenciée.
en outre, l'émergence continue de nouveaux créateurs d'avant-garde tels que le réalisateur de "rebirth" qui s'est porté candidat aux jeux olympiques et le réalisateur de "il était une fois au bord de l'eau" a constitué une importante réserve de talents pour le web. des drames pour ouvrir une nouvelle situation.
« ce n'est qu'en se concentrant sur l'innovation et le changement autour de « l'utilisateur d'abord » que la plateforme pourra accumuler continuellement de l'expérience et créer une réserve de valeur pour les longues vidéos avec un approvisionnement continu en contenu de haute qualité, a déclaré xie ying.
bien qu’elles soient confrontées à de nombreux défis, les séries dramatiques en ligne continuent de s’auto-révolutionner et de s’améliorer de manière itérative en cours de route. zhu zhengwen, directeur adjoint du département des séries télévisées de l'administration d'état de la radio, du cinéma et de la télévision, a énuméré un certain nombre de séries dramatiques de haute qualité, notamment "kurst", "three-body problem", "the long season", "my altay". " et "fleurs", et a résumé les cinq tendances majeures dans l'évolution des drames en ligne. : "la recherche de drames à l'échelle nationale est toujours d'actualité, le contenu de science-fiction se développe rapidement, les frontières des thèmes dramatiques s'élargissent constamment, le système esthétique est en train d'être reconstruite et l'expression artistique a atteint un nouveau sommet."
"les futures dramatiques en ligne ont besoin d'être guidées par la vision nationale du développement culturel et les objectifs stratégiques. le nouveau modèle subversif de création de dramatiques en ligne a une forte vitalité", a déclaré zhu zhengwen.
(source : quotidien des travailleurs)
