nouvelle vision de tianfu丨quand daolang reviendra, pourquoi devrait-il mettre le feu à cette ville ?
2024-09-09
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dans la soirée du 30 août, sur les rives de la rivière tuojiang à zizhong, sichuan, le concert en ligne du chanteur daolang - "where the folk songs ring" a déclenché une vague de visionnage en ligne, avec plus de 53 millions de vues en ligne et plus de 600 millions de likes. , battant le précédent record de jay chou enregistrement de diffusion en direct du numéro de vidéo. suite à la popularité du concert en ligne de daolang, la prévente des billets pour la première étape de la tournée de concerts de daolang à chengdu a débuté le 5 septembre et s'est vendue en presque quelques secondes.
ce concert a également rendu populaire le comté de zizhong. dans la soirée du 30 août, « zizhong, la ville natale de daolang » est devenue un sujet de recherche brûlant. l'indice baidu « zizhong » a augmenté de 305 % par rapport au 29, l'indice wechat a augmenté de 77,66 % de jour en jour et la source du compte vidéo a augmenté de 108,98 % de jour en jour.
le pouvoir de star de daolang combiné aux sentiments de sa ville natale a rendu zizhong célèbre du jour au lendemain.l’afflux de trafic apporte également de nouvelles opportunités à la ville. comment transformer le trafic en « rétention de volume » et faire passer une ville d’une « popularité explosive » à une « popularité durable » ? ce n'est pas seulement une question d'examen à laquelle le collège ziyue doit faire face.
après avoir été absent pendant la moitié de sa vie, il revient toujours en tant que roi.
après 12 ans, daolang est revenu sur scène, chantant sur les rives de la rivière tuojiang à zizhong, sa ville natale. trois heures et demie, 39 chansons, ont non seulement déclenché un carnaval parmi les « fans de daolang » d'âge moyen (fans de daolang), mais ont également rendu zizhongyi célèbre dans le monde entier pour son « chant ».
le trafic est en chute libre et les opportunités sont rares.la promotion de personnages de « célébrités sur internet » et d'adresses ip « de premier plan » a alimenté la popularité du marketing urbain.depuis que la nouvelle s'est répandue selon laquelle daolang allait retourner dans sa ville natale pour donner un concert, des fans de tout le pays sont venus à zizhong pour s'enregistrer. le jour du concert, zizhong était aussi animé que le nouvel an chinois. ce concert réussi entraînera non seulement un boom touristique à court terme, mais pourrait également stimuler le développement de l'image de marque de la ville et la modernisation industrielle à long terme.
en fait, il y a toujours eu une interaction marketing entre les villes et les gens."j'aime cette ville" de zhang liangying, une jeune fille du sichuan, sert de chanson thème à chengdu, permettant à la ville de suivre la chanson dans le monde. "chengdu" de zhao lei a rendu chengdu célèbre et a rendu "yulin road" célèbre dans le monde entier. le célèbre réalisateur d'internet liu hong est obsédé par la promotion de ganzi, et le « doux garçon sauvage » ding zhen a rendu sa ville natale de litang populaire. en août de cette année, le chanteur sichuanais li yuchun a été « ambassadeur de la promotion du tourisme culturel du sichuan », faisant la promotion de la beauté du sichuan.
ces dernières années, de nombreuses villes sont devenues des villes de célébrités sur internet en raison de l'émergence de « célébrités ».du "kai feng wang po" qui a apporté la popularité à l'ancienne ville de kaifeng, à la victoire olympique de quan hongchan et à la popularité de sa ville natale du village de maihe, ville de mazhang, ville de zhanjiang, guangdong, d'aller à zibo pour "se précipiter pour griller" et appellent "un barbecue qui ne peut pas être fini" propriétaire de magasin " à " big brother northeast " qui fait en sorte que " little potatoes from the south " se sente chez lui. avec l'aide du trafic de personnages hors du cercle, de nombreux une fois que des villes et des régions discrètes ont éclaté aux yeux du public, ce qui peut être décrit comme un gaspillage et un charme.
ces « célébrités » ont rempli « l'esprit amusant » de la ville, déclenché une valeur émotionnelle et créé un essor de co-création parmi la population.sauter avec des béquilles, faire le grand écart et crier le slogan « une minute pour survivre, 60 secondes pour être heureux »... le maître de plongée de tianjin a utilisé les compétences humoristiques de la population locale pour « se débarrasser des bagages » pour inciter les gens à affluer à tianjin pour prendre un verre. regarder. la chanson « dieu merci, dieu merci » écrite par le rappeur de liangshan nomi est devenue un succès sur internet, donnant à chengdu son propre « disney », où les gens chantaient, rappaient et faisaient du hip-hop pour perpétuer la joie jusqu'au bout. guo youcai, un jeune homme de heze, shandong, est devenu populaire du jour au lendemain avec sa reprise de la vieille chanson "promise". il a un jour restauré l'agitation de la gare sud de heze, qui avait été abandonnée pendant de nombreuses années, et a contribué de nombreuses émoticônes et matériaux de deuxième génération.
poussées par des « célébrités », les villes s’emparent des personnalités régionales, exploitent des éléments rares de la culture locale et utilisent des moyens de communication tels que de courtes vidéos pour rapprocher l’image de la ville de l’esthétique des jeunes.l'acteur zhao liying a rendu les fleurs en épingle à cheveux de quanzhou « belles », et un homme du comté de caoxian a crié en dialecte « la vache caoxian à heze, province du shandong... » le comté de caoxian, le « centre de l'univers hanfu », est devenu populaire. saisissez la nouvelle attitude envers la vie de la « vie instantanée », produisez une valeur esthétique et émotionnelle de diverses manières, stimulez le désir du public de se propager et de partager et faites exploser les médias sociaux. les internautes deviennent de l'eau du robinet et plantent spontanément de l'herbe, activant ainsi la communication sociale du marketing urbain.
ce type de marketing urbain juste à temps induit par les « célébrités » est aussi l'occasion pour la ville d'être ressentie, vécue et interprétée de près.
de « une personne met le feu à une ville », le marketing urbain a un nouveau paradigme. suite à des sujets d'actualité, en se concentrant sur la propriété intellectuelle locale et en réalisant des activités sophistiquées, le marketing urbain est également entré dans l'ère du « design humain ». le « design urbain » personnifié injecte un pouvoir endogène dans le développement économique local.
les « post-90 » et « post-00 » qui ont grandi à l'ère d'internet préfèrent les villes avec « de la personnalité, de la chaleur, de la proximité et de l'interactivité ». donner à la ville des qualités personnalisées peut approfondir leur résonance émotionnelle avec la ville. en 2023, zibo est devenu le grand frère le plus hospitalier. le « train spécial bbq » temporaire, les bénévoles partout et l'hospitalité sincère des citoyens ont donné vie au « design urbain » chaleureux de la ville. lors du nouvel an 2024, harbin a créé l'image d'un « président autoritaire » avec ses services gouvernementaux du type « vous faites des demandes et je les exécute ». des navettes gratuites, des serres, etc. ont donné aux gens le goût de « vous chouchouter ». ". l'attitude ouverte, la tolérance et l'approche innovante font ressentir aux gens l'image colorée de la ville.
du « design personnel » au « design urbain », à l’ère du « internet+ », l’image d’une ville n’est plus seulement un point sur les coordonnées géographiques, mais un symbole plein de personnalité.cela signifie que le marketing urbain n’est plus simplement de la publicité, mais consiste à créer un « design urbain » personnalisé. à l'heure actuelle, l'effet à long terme du concert en ligne de daolang sur la marque de la ville de zizhong se poursuit : la salle d'enregistrement du concert en ligne de daolang a été transformée en l'ancienne place de la musique sur les murs de la ville, et un panneau « lieu où sonnent les chansons folkloriques » sera être mis en place ; les responsables profitent également de la popularité pour promouvoir les ressources touristiques culturelles de zizhong telles que le temple confucianiste, le temple wushu et la montagne chonglong qui seront utilisées pour créer des itinéraires touristiques et planifier des produits culturels et créatifs. lors de la fête nationale, une confrérie nationale des « fans de couteaux » est également prévue.
zizhong est également la ville natale du professeur de confucius, chang hong. il convient de mentionner que chang hong était bon en musique. ces dernières années, zizhong a construit la marque musicale et artistique changhong. à l'avenir, elle pourra peut-être construire un « design urbain » musical basé sur l'ip du « lieu où sonnent les chansons folkloriques » et former l'effet de marque. d'une ville musicale.
pour créer une marque de « design urbain » de qualité et « éternellement rouge », les grands urbanistes doivent également « avoir une vision à long terme du paysage ».en termes de captation du trafic apporté par les célébrités d'internet, le « design urbain » doit aussi revenir aux lois de l'économie et de l'industrie, et revenir à la construction du cadre de vie, de l'environnement des affaires, de l'environnement juridique, etc., en partant du du plus profond au plus profond, de l'extérieur vers l'intérieur, formant ce n'est qu'avec un système de communication urbaine durable, tridimensionnel, hiérarchique et intégré de haute qualité que le trafic pourra gagner en vitalité à long terme.
