neue vision von tianfu丨wenn daolang zurückkehrt, warum sollte er diese stadt in brand setzen?
2024-09-09
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am abend des 30. august löste das online-konzert „where the folk songs ring“ der sängerin daolang am ufer des tuojiang-flusses in zizhong, sichuan, eine welle von online-zuschauern mit mehr als 53 millionen online-aufrufen und über 600 millionen likes aus und brach damit jay chous bisherigen rekord bei live-video-konten. aufgrund der beliebtheit von daolangs online-konzert begann der vorverkauf von tickets für die erste station von daolangs tourneekonzert in chengdu am 5. september und war innerhalb von fast sekunden ausverkauft.
dieses konzert machte auch den kreis zizhong bekannt. am abend des 30. august wurde „zizhong, daolangs heimatstadt“ zu einem heißen suchthema. der „zizhong“-baidu-index stieg seit dem 29. um 305 %, der wechat-index stieg von tag zu tag um 77,66 % und die videokontoquelle stieg von tag zu tag um 108,98 %.
daolangs starpower kombiniert mit seinen heimatgefühlen machte zizhong über nacht berühmt.die verkehrsflut bringt auch neue chancen für die stadt. wie kann man verkehr in „bindung“ umwandeln und eine stadt von „explodierender beliebtheit“ zu „langfristiger beliebtheit“ verändern? dies ist nicht nur eine prüfungsfrage, der sich die ziyue middle school stellen muss.
nachdem er die hälfte seines lebens weg war, kehrt er dennoch als könig zurück.
nach 12 jahren kehrte daolang wieder auf die konzertbühne zurück und sang am ufer des tuojiang-flusses in seiner heimatstadt zizhong. dreieinhalb stunden, 39 lieder, lösten nicht nur einen karneval unter den „daolang-fans“ mittleren alters (daolang-fans) aus, sondern machten zizhongyis „gesang“ auch auf der ganzen welt berühmt.
der verkehr nimmt ab und die möglichkeiten sind rar.die förderung von „internet-prominenten“ und „top-tier“-ips hat die popularität des stadtmarketings weiter angeheizt.seitdem sich die nachricht verbreitete, dass daolang in seine heimatstadt zurückkehren würde, um ein konzert zu geben, kamen fans aus dem ganzen land nach zizhong, um einzuchecken. am tag des konzerts war zizhong so lebhaft wie das chinesische neujahr. dieses erfolgreiche konzert wird nicht nur einen kurzfristigen tourismusboom auslösen, sondern möglicherweise auch den langfristigen markenaufbau der stadt und die industrielle modernisierung anregen.
tatsächlich gab es schon immer eine marketing-interaktion zwischen städten und menschen.„i love this city“ der sichuanerin zhang liangying dient als image-titellied von chengdu und ermöglicht der stadt, das lied in die ganze welt zu tragen. zhao leis „chengdu“ machte chengdu berühmt und machte die „yulin road“ auf der ganzen welt berühmt. der internet-promi-regisseur liu hong ist besessen davon, ganzi zu promoten, und der „süße wilde junge“ ding zhen hat seine heimatstadt litang populär gemacht. im august dieses jahres fungierte der sichuan-sänger li yuchun als „botschafter für die förderung des kulturtourismus in sichuan“ und wirbte die schönheit sichuans.
in den letzten jahren haben sich viele städte aufgrund des aufkommens von „prominenten“ zu internet-promi-städten entwickelt.von „kai feng wang po“, der der antiken stadt kaifeng popularität verschaffte, über quan hongchans olympiasieg und die popularität ihrer heimatstadt maihe village, mazhang town, zhanjiang city, guangdong, bis hin zu zibo, um „zum grillen zu eilen“ und nennen „grill, der nicht fertig werden kann“ ladenbesitzer“ zum „big brother northeast“, der dafür sorgt, dass sich „little potatoes from the south“ wie zu hause fühlen. mit hilfe des verkehrs von prominenten werden viele einst zurückhaltende städte und regionen sind in die öffentlichkeit gedrungen, was man als verschwenderisch und charmant bezeichnen kann.
diese „prominenten“ haben den „fun-spirit“ der stadt erfüllt, einen emotionalen mehrwert geschaffen und einen aufschwung der gemeinsamen kreativität unter den menschen ausgelöst.auf krücken springen, spagat machen und den slogan „eine minute zum überleben, 60 sekunden zum glücklichsein“ rufen ... der tauchlehrer von tianjin nutzte die humorvollen fähigkeiten der einheimischen, „das gepäck abzuschütteln“, um die menschen dazu zu bringen, nach tianjin zu strömen sehen. das vom liangshan-rapper nomi geschriebene lied „thank god, thank god“ wurde ein hit im internet und bescherte chengdu sein eigenes „disney“, wo die menschen sangen, rappten und hip-hop machten, um die freude bis zum ende anzuhalten. guo youcai, ein junger mann aus heze, shandong, wurde über nacht mit seinem cover des alten liedes „promise“ populär. er stellte einst den trubel des seit vielen jahren verlassenen südbahnhofs von heze wieder her und steuerte viele emoticons bei materialien der zweiten generation.
angetrieben von „prominenten“ greifen städte regionale persönlichkeiten auf, greifen seltene elemente der lokalen kultur auf und nutzen kommunikationsmedien wie kurzvideos, um das image der stadt der ästhetik junger menschen näher zu bringen.der schauspieler zhao liying machte die haarnadelblumen aus quanzhou „schön“, und ein mann aus dem kreis caoxian rief im dialekt: „caoxian-kuh in heze, provinz shandong …“ der kreis caoxian, das „zentrum des hanfu-universums“, wurde populär. ergreifen sie das neue lebensgefühl des „instant life“, stellen sie auf verschiedene weise ästhetische und emotionale werte dar, wecken sie den wunsch der öffentlichkeit, sich zu verbreiten und zu teilen, und bringen sie soziale medien zum explodieren. internetnutzer werden zu leitungswasser und pflanzen spontan gras, wodurch die soziale kommunikation des stadtmarketings aktiviert wird.
ein solches just-in-time-stadtmarketing durch „promis“ ist auch eine möglichkeit, die stadt hautnah zu spüren, zu erleben und zu interpretieren.
von „eine person führt eine stadt in flammen“ hat stadtmarketing ein neues paradigma. durch die verfolgung aktueller themen, die konzentration auf lokales geistiges eigentum und die durchführung ausgefallener aktivitäten ist das stadtmarketing auch in die ära des „menschlichen designs“ eingetreten, das der lokalen wirtschaftsentwicklung endogene kraft verleiht.
die „post-90er“ und „post-00er“, die im internetzeitalter aufgewachsen sind, bevorzugen städte mit „persönlichkeit, herzlichkeit, nähe und interaktivität“. wenn man der stadt personalisierte qualitäten verleiht, kann dies ihre emotionale resonanz mit der stadt vertiefen. im jahr 2023 ist zibo zum gastfreundlichsten großen bruder geworden. der temporäre „bbq-sonderzug“, freiwillige überall und die aufrichtige gastfreundschaft der bürger haben das warme „stadtdesign“ der stadt zum leben erweckt. während des neujahrstages im jahr 2024 schuf harbin mit seinen regierungsdiensten „sie stellen wünsche und ich setze sie um“ das bild eines „herrschenden präsidenten“ und vermittelten den menschen den geschmack, „sie zu verwöhnen“. ". die offene haltung, toleranz und innovative herangehensweise lassen die menschen das farbenfrohe stadtbild spüren.
von „personal design“ bis „urban design“ ist das bild einer stadt im zeitalter von „internet +“ nicht mehr nur ein punkt auf den geografischen koordinaten, sondern ein symbol voller persönlichkeit.dies bedeutet, dass es beim stadtmarketing nicht mehr nur um werbung geht, sondern um die schaffung eines personalisierten „stadtdesigns“. derzeit hält der langzeiteffekt von daolangs online-konzert auf die marken der stadt zizhong noch an: der aufnahmeort von daolangs online-konzert wurde in den alten musikplatz an der stadtmauer umgewandelt, und es wird ein schild mit der aufschrift „ort, an dem volkslieder erklingen“ angebracht einrichtung; beamte nutzen auch die popularität, um kulturelle tourismusressourcen wie den konfuzius-tempel, den wu-tempel und den chonglong-berg in zizhong zu fördern, um touristische routen zu erstellen und kulturelle und kreative produkte zu planen. während des nationalfeiertags ist auch die veranstaltung einer landesweiten „messerfans“-brüderschaft geplant.
zizhong ist auch die heimatstadt von konfuzius‘ lehrer chang hong. erwähnenswert ist, dass chang hong gut in musik war. in den letzten jahren hat zizhong die musik- und kunstmarke changhong aufgebaut. in zukunft könnte sie auf der ip des „ortes, an dem volkslieder erklingen“ basieren, um das „stadtdesign“ der musik zu schaffen und die markenwirkung zu formen eine musikstadt.
um eine hochwertige „urban design“-marke zu schaffen, die „ewig rot“ ist, müssen top-städtedesigner auch „eine langfristige sicht auf die landschaft haben“.um den von internet-prominenten verursachten verkehr zu nutzen, muss „städtebau“ auch zu den gesetzen der wirtschaft und industrie zurückkehren und ausgehend von der gestaltung des lebensumfelds, des geschäftsumfelds, des rechtlichen umfelds usw. zurückkehren flacher nach tiefer, von außen nach innen, formend. nur mit einem nachhaltigen, dreidimensionalen, hierarchischen und integrierten städtischen kommunikationssystem von hoher qualität kann der verkehr langfristig an dynamik gewinnen.
